首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 暨南大學(xué)生活方式科研團(tuán)隊(duì)走訪調(diào)研洋蔥集團(tuán)

暨南大學(xué)生活方式科研團(tuán)隊(duì)走訪調(diào)研洋蔥集團(tuán)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月19日 16:40

11月16日下午，暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)費(fèi)勇教授帶領(lǐng)其科研團(tuán)隊(duì)一行來(lái)到洋蔥集團(tuán)走訪調(diào)研，并與洋蔥集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)展開深入互動(dòng)，共同探討：新消費(fèi)時(shí)代下，年輕人的消費(fèi)邏輯是什么？

近年來(lái)，洋蔥集團(tuán)一直在新消費(fèi)領(lǐng)域探索，以完善的業(yè)態(tài)布局、產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)觸達(dá)各類市場(chǎng)渠道，在引領(lǐng)新消費(fèi)的同時(shí)，更對(duì)中國(guó)年輕一代的生活方式和消費(fèi)觀念帶來(lái)了新的影響。

暨南大學(xué)生活方式研究院自2015年成立以后，一直在深入研究中國(guó)人的生活方式趨勢(shì)和變化，并通過(guò)生活榜，每一年度均發(fā)布“中國(guó)健康”、“中國(guó)幸?！?、“中國(guó)居住體驗(yàn)”、“中國(guó)出行體驗(yàn)”、“中國(guó)餐桌體驗(yàn)”、“中國(guó)設(shè)計(jì)體驗(yàn)”6份生活方式報(bào)告和榜單，探究影響和改變中國(guó)人生活方式背后的因素和力量，為社會(huì)各界提供了一個(gè)權(quán)威、開放的交流平臺(tái)。

此次調(diào)研，洋蔥集團(tuán)在新消費(fèi)領(lǐng)域的探索，為暨南大學(xué)生活方式科研團(tuán)隊(duì)提供了鮮活的樣本，也為雙方在生活方式產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域深度合作提供了新思路。

（調(diào)研交流現(xiàn)場(chǎng)）

費(fèi)勇：洋蔥集團(tuán)和我們做的事情本質(zhì)是一樣的

“洋蔥集團(tuán)與暨大生活方式研究院都是提供生活方式解決方案的角色，我們生產(chǎn)的是內(nèi)容，而洋蔥集團(tuán)則是實(shí)實(shí)在在的商品與服務(wù)?？梢哉f(shuō)，洋蔥集團(tuán)和我們做的事情本質(zhì)是一樣的?！痹谔峒盀楹芜x擇洋蔥集團(tuán)作為研究樣本合作時(shí)，費(fèi)勇教授表示，洋蔥集團(tuán)通過(guò)扎實(shí)的供應(yīng)鏈以及完整的營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)，把暨大生活方式研究院對(duì)美好生活方式的理解和設(shè)想都轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

據(jù)介紹，洋蔥集團(tuán)從創(chuàng)立起，便以“用產(chǎn)品和服務(wù)將美好生活的概念具象化”為理念。而此次雙方研究合作，將把洋蔥集團(tuán)在市場(chǎng)端、產(chǎn)品端的一線數(shù)據(jù)，與暨大生活方式研究院的學(xué)術(shù)科研和內(nèi)容結(jié)合，助力更多符合新消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品研發(fā)。

（費(fèi)勇教授發(fā)言）

為年輕一代提供“我向往的生活”

當(dāng)下，消費(fèi)正在從功能消費(fèi)、興趣消費(fèi)，向意義消費(fèi)轉(zhuǎn)變，年輕人對(duì)產(chǎn)品的追求已從過(guò)去的實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)意義的追尋。

費(fèi)勇教授認(rèn)為，年輕一代對(duì)“生活方式”的見解和看法已上升到美學(xué)的層面，追求的是“我向往的生活”。

洋蔥集團(tuán)研發(fā)總監(jiān)高敏華在議題分享中說(shuō)到，“理解你的生活場(chǎng)景，滲透到你每一個(gè)生活場(chǎng)景里面，才是我們最需要做到的地方?！毖笫[集團(tuán)品牌企劃經(jīng)理杜雅婷表示：“年輕人所追求的‘意義’是把生命浪費(fèi)在更美好的事情上。因此，品牌和產(chǎn)品給予消費(fèi)者生活方式的解決方案的同時(shí)，更要給予他們情緒價(jià)值，要引發(fā)他們的情感共鳴”。

目前，洋蔥集團(tuán)已為年輕人的生活方式打造超過(guò)30個(gè)潮紅品牌，其中自主研發(fā)的日系生活百貨美學(xué)品牌「TENKOU RYUUGI 天工流儀」，旨在為用戶“解決生活日常的體驗(yàn)煩惱”，品牌把產(chǎn)品的理念、特點(diǎn)滲透進(jìn)消費(fèi)者的每一個(gè)生活情景，從進(jìn)門到陽(yáng)臺(tái)整個(gè)過(guò)程，在解決實(shí)際生活煩惱的同時(shí)，能為消費(fèi)者提供安全與安心的體驗(yàn)感。

洋蔥集團(tuán)旗下以“打造每個(gè)社會(huì)角色需要的場(chǎng)景空間”為設(shè)計(jì)理念的線下新零售體驗(yàn)店ZIPLAB，正是把品牌和產(chǎn)品的解決方案放在不同場(chǎng)景中，讓不同角色的消費(fèi)者走進(jìn)特定的場(chǎng)景都有一種強(qiáng)烈的代入感，從而形成獨(dú)特的、個(gè)性化的生活方式體驗(yàn)。

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（洋蔥集團(tuán)代表分享）

洋蔥以產(chǎn)品和場(chǎng)景的生活方式提案引領(lǐng)新消費(fèi)

“當(dāng)代年輕人的消費(fèi)邏輯是模糊的，需要去激發(fā)他們的需求。我們一定要跑得比他們快，才能引領(lǐng)這個(gè)趨勢(shì)。”洋蔥集團(tuán)高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)李艷芬認(rèn)為。

在信息碎片化的今天，年輕消費(fèi)者面對(duì)的是紛繁復(fù)雜的品牌品類和信息渠道，他們看似擁有更多的選擇權(quán)，但其實(shí)變得更為被動(dòng)。

如何跑在消費(fèi)者前面？

洋蔥集團(tuán)通過(guò)獨(dú)特的KOC模式，實(shí)踐了搜索消費(fèi)向推薦消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。KOC從產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)變到分享者，針對(duì)不同的生活場(chǎng)景和消費(fèi)者痛點(diǎn)，以可視化的素材和內(nèi)容，通過(guò)真實(shí)的體驗(yàn)感受和自己的語(yǔ)言進(jìn)行分享和推薦。產(chǎn)品的口碑就像漣漪一樣擴(kuò)散出去，產(chǎn)生大量的口碑裂變。在分享的過(guò)程中，他們同時(shí)也在提倡一種真實(shí)、美好的生活方式。

此外，洋蔥集團(tuán)還通過(guò)自研品牌「LETSEXY 樂(lè)食系」面對(duì)有瘦身需求的人群，推出“3-7-21”全面營(yíng)養(yǎng)餐的理念，不讓減肥急于求成，呼吁“好好吃飯、輕松享瘦”，為年輕人引導(dǎo)健康的瘦身方式。包括洋蔥集團(tuán)的戰(zhàn)略合作品牌「OBAGI 歐邦琪」，作為美國(guó)30年抗光老功效專家品牌，也是目前火遍全網(wǎng)的“早C晚A”概念倡導(dǎo)者。

（洋蔥集團(tuán)代表分享）

未來(lái)的“好品牌”是好內(nèi)容與好產(chǎn)品的結(jié)合體

暨南大學(xué)生活方式科研團(tuán)隊(duì)通過(guò)近幾年大量研究和分析認(rèn)為，“未來(lái)一定是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為王，以用戶口碑代替廣告的時(shí)代，消費(fèi)者需要更有品牌溫度的運(yùn)營(yíng)模式。未來(lái)十年，中國(guó)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)是會(huì)產(chǎn)生一個(gè)內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合的生活方式品牌巨頭。”

洋蔥集團(tuán)表示，這也是洋蔥集團(tuán)正在努力做的事情。

年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)邏輯改變是所有新消費(fèi)品牌關(guān)注的重大話題，它必將帶動(dòng)市場(chǎng)需求的變革及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。洋蔥集團(tuán)表示，未來(lái)將堅(jiān)持自建渠道，實(shí)現(xiàn)去中心化，透過(guò)不同渠道形態(tài)觸達(dá)不同的消費(fèi)群體；同時(shí)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品策略，持續(xù)布局生物科技、健康食品、智效生活三大產(chǎn)品賽道，在研發(fā)端與各大高校、研究機(jī)構(gòu)持續(xù)開展深度合作，打造具有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品。

此次洋蔥集團(tuán)和暨大生活方式研究院的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，是新消費(fèi)行業(yè)中極具代表性的產(chǎn)學(xué)研合作探索。而此次合作，也受到了學(xué)術(shù)界、媒體界的廣泛關(guān)注。

未來(lái)也期待新消費(fèi)領(lǐng)域有更多跨界合作，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)格局完善的同時(shí)，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“更美好的生活方式”。