淘汰暢銷產(chǎn)品的日本家居品牌NITORI 要入駐京東了
記者獲悉:4月17日晚19:00-21:00,日本最大家居連鎖品牌NITORI將在京東直播官方旗艦店線上開業(yè)儀式,并為中國(guó)消費(fèi)者奉上特別福利。這是繼全球家裝巨頭驪住集團(tuán)進(jìn)駐后又一國(guó)際化家居家裝品牌落戶京東。
作為日本家喻戶曉的國(guó)民家居品牌,創(chuàng)立于1967年的NITORI集家具、家居于一體,囊括從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、物流運(yùn)輸?shù)戒N售,是當(dāng)今日本最大的家居連鎖店。
創(chuàng)立30多年來,NITORI一直堅(jiān)守著獨(dú)特的“軍規(guī)”:1.5萬個(gè)SKU,每年更新70%,首先淘汰熱賣的前20%爆品。這樣一來,NITORI避免了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿甚至抄襲熱銷產(chǎn)品,從而免于陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)泥沼,保持“一直被追趕卻無法被超越”的領(lǐng)先度。截至2018財(cái)年,NITORI實(shí)現(xiàn)了連續(xù)32年銷售額和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),刷新了全球家居業(yè)紀(jì)錄。
資料顯示,2016年,宜家曾嘗試從NITORI分走日本市場(chǎng)蛋糕,卻被NITORI以超過宜家7倍的年銷量擊敗。
之所以能夠創(chuàng)下如此傲人的成績(jī),甚至擠走宜家,核心原因就在于NITORI總是站在消費(fèi)者角度反向思考產(chǎn)品制造和流通,盡量降低中間成本,竭力打造“物超所值”的商業(yè)模式,以親民價(jià)格為顧客提供兼具高品質(zhì)與高功能的居家產(chǎn)品。也正因如此,NITORI被稱為“家居界的優(yōu)衣庫(kù)”,深受大眾消費(fèi)者歡迎。
近年來,NITORI也積極開拓中國(guó)市場(chǎng),結(jié)合中國(guó)家庭需求,引入適合小戶型和中國(guó)式審美的家居、家具產(chǎn)品。目前,NITORI在廣州、湖北、江蘇、上海、成都、天津、浙江區(qū)域已開設(shè)34家門店。
2014年10月,NITORI在武漢市開設(shè)中國(guó)大陸首家分店——武漢群星城店,不少外地的NITORI粉絲都專程趕來,成套地?fù)屬?gòu)心儀居家好物。
NITORI中國(guó)首家分店——武漢群星城店
2017年7月,在上海徐家匯開業(yè)的NITORI更是創(chuàng)下了萬人空巷的場(chǎng)面,消費(fèi)者冒著40°的高溫,在NITORI新店門口排起百米長(zhǎng)隊(duì),讓人們對(duì)NITORI的爆棚人氣刮目相看。
NITORI上海徐家匯店
不過,對(duì)于一直把目標(biāo)客群鎖定在“80%大眾消費(fèi)者”的NITORI而言,要覆蓋中國(guó)如此大的市場(chǎng),光靠開設(shè)門店恐怕很難達(dá)成,通過京東構(gòu)建線上渠道也在情理之中。聯(lián)想到此前宜家開設(shè)線上旗艦店,結(jié)果在銷售區(qū)域限制和郵費(fèi)上多有詬病,此次NITORI入駐京東,很有可能將借助京東在物流、倉(cāng)配等方面的優(yōu)勢(shì),完整打通網(wǎng)購(gòu)大件家具的痛點(diǎn)。至于是否還有什么后續(xù)大招,還有待4月17日見分曉。
責(zé)任編輯:ronghuanfen
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