首頁 即時動態(tài) 金隅天壇副總經理石蕊:文化&技術雙驅動 全方位打造綠色家居產業(yè)鏈

金隅天壇副總經理石蕊:文化&技術雙驅動 全方位打造綠色家居產業(yè)鏈

來源:家居百科 時間:2021年11月22日 11:16

網易家居報道11月18日,由上海市家具行業(yè)協(xié)會、上海國際創(chuàng)意城市智庫聯(lián)合主辦,設中品牌、800秀協(xié)辦,北京金隅天壇家具股份有限公司贊助支持的“辦公新循環(huán)——2021辦公與養(yǎng)老家居的可持續(xù)發(fā)展”主題沙龍在上海800秀順利舉行。

沙龍上,北京金隅天壇家具股份有限公司副總經理石蕊帶來了《全心全意打造綠色家居產業(yè)鏈》主題分享。她從天壇家具“因做好而美好”的品牌理念,以“客戶為本”的服務宗旨,通過向上游產業(yè)鏈延伸打造天壇木業(yè)品牌,同時天壇主品牌與龍順成、瑪金莎等子品牌間雙向賦能打造綠色家居生態(tài)產業(yè)鏈等維度向來賓們進行介紹。

那么,作為國內家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中唯一一家國有控股企業(yè),天壇家具如何通過“品牌+品質+技術”等核心競爭力,將其打造成為一家以技術(設計)為引領的科技型家居產業(yè)集團、國企“百年老店”呢?現場,網易家居也專訪到了北京金隅天壇股份有限公司副總經理石蕊,聽她詳細解讀背后的“取勝之道”。

北京金隅天壇股份有限公司副總經理 石蕊
北京金隅天壇股份有限公司副總經理 石蕊

以下為專訪實錄:

記者:天壇家具布局整裝系統(tǒng),最近也開了智慧家居整裝館,全新謀劃設計業(yè)務板塊,發(fā)展“天壇家居、天壇辦公、天壇工程與天壇文化”四大生態(tài)圈,進行這一系列動作的考慮是?

石蕊:我們是一個品牌家族,一方面,我們聚焦在主品牌,基于天壇品牌往下延展,布局天壇整裝、天壇實木、天壇定制、天壇門窗等多個分支,共同強化天壇品牌。另一方面,目前整裝已成為當下的風口趨勢,我們希望借助整裝為其他端口打開流量入口,聯(lián)合天壇整裝、天壇定制、天壇實木、天壇軟裝,共同建立起系統(tǒng)營銷體系。最后,也是為了共享市場資源,打通不同渠道客群之間的壁壘,相互借力,實現閉環(huán)發(fā)展。

天壇整裝正式啟航
天壇整裝正式啟航

記者:我們知道,在剛剛過去的雙十一線上直播中,天壇家具再創(chuàng)佳績,并且在京東家具板塊小時排行榜名列第一,品牌背后做了哪些努力呢?目前線下與電商是如何打配合的呢?

石蕊:2021年天壇家具開展了品牌拓展之旅,借助成為2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商這一契機,在4月26日我們在北京冬奧組委、金隅集團的見證下召開了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會,邀請北京臺節(jié)目主持人春妮成為我們的品牌代言人,發(fā)布了“因做好,而美好”的品牌宣傳語;成立了數字化營銷團隊,搭建新媒體矩陣,抖音天壇椅子舞達到5億的曝光量;同時借助央視、北京電視臺、央廣106.6等媒體進行品牌宣傳。

目前天壇線上主要布局京東和天貓,除了自身營銷,同時擔負品牌宣傳和引流推廣的功能,帶動天壇傳媒專業(yè)化、線上視覺優(yōu)化與運營機制完善;運營線下O2O門店,大的營銷節(jié)點,比如剛剛的雙11,線上線下聯(lián)動,雙向賦能。當然,今年雙十一,我們做了很多嘗試和品牌露出,除傳統(tǒng)賣場的流量入口,我們還在京東和天貓邀請專業(yè)化的直播團隊做了兩場直播,在保證品質的前提下,也投入了非常大的優(yōu)惠力度,線上線下聯(lián)動,雙向引流,給終端客戶最好的互動體驗。

記者:接下來還會繼續(xù)發(fā)力線上平臺嗎?

石蕊:對,會持續(xù)投入。原先,我們的主戰(zhàn)場在京東和天貓,接下來我們將根據天壇的用戶畫像在抖音商城等其他平臺進行探索。這兩年,我們發(fā)展十分迅速,不僅得力于線上布局,也是隨著公司改革的不斷深入而在加大發(fā)展力度。

記者:“養(yǎng)老”正成為社會密切關注的話題,天壇家具近幾年在不斷開發(fā)多種符合老年人需求的空間解決方案,目前有哪些成就與布局?

石蕊:近年來,天壇家具大力發(fā)展醫(yī)養(yǎng)產品,秉承著“以客戶為本”的原則,為各醫(yī)療養(yǎng)老機構提供醫(yī)療空間家具解決方案。無論是國家十四五規(guī)劃、還是北京市老舊小區(qū)改造方案,作為國有企業(yè),我們都有責任去踐行國家的一系列改革策略,不斷加強適老化研究,持續(xù)開展工作。

另外我們在全國各地也都承接了很多中高端的適老項目,這是對我們價值最大的認可,我們希望未來能夠與更多企業(yè)、組織,共同推進適老理念、適老設計、適老空間解決方案的普及與發(fā)展。

天壇公司數字化生產
天壇公司數字化生產

記者:與此同時,面對日益年輕化的消費趨勢,咱們品牌有哪些針對措施?

石蕊:我們主要是從設計角度出發(fā),一方面引進大量設計人員加入團隊,另一方面專門針對年輕人的消費偏好研究家居產品,通過大數據的形式掌握年輕人對于顏值、功能性等不同層面的偏好,有針對性地開展相應工作,以滿足年輕群體對家居產品的需求。另外,由于年輕群體對智能產品的性能的熱愛,我們也加大了對智能家居的研發(fā)。

記者:都說“后疫情時代”同樣是行業(yè)洗牌的一個過程,民族品牌也擁有了更多彎道 超車的機會,對于咱們品牌而言,擁有哪些競爭的優(yōu)勢和核心競爭力呢?

石蕊:我們的核心競爭力和品牌優(yōu)勢主要體現在文化、技術以及包含設計的領域。一方面,我們擁有65年的發(fā)展歷史,有非常深厚的文化底蘊,文化引領整個公司上上下下凝心聚力;另一方面,我們持續(xù)加大在技術、設計方面的耕耘,強化文化天壇、數字天壇、技術天壇和智慧天壇,不斷以技術去打造空間解決方案。與此同時,我們不斷提升技術,加強清潔能源、新技術、新材料的使用,追求綠色環(huán)保新動能。

網易家居報道11月18日,由上海市家具行業(yè)協(xié)會、上海國際創(chuàng)意城市智庫聯(lián)合主辦,設中品牌、800秀協(xié)辦,北京金隅天壇家具股份有限公司贊助支持的“辦公新循環(huán)——2021辦公與養(yǎng)老家居的可持續(xù)發(fā)展”主題沙龍在上海800秀順利舉行。

沙龍上,北京金隅天壇家具股份有限公司副總經理石蕊帶來了《全心全意打造綠色家居產業(yè)鏈》主題分享。她從天壇家具“因做好而美好”的品牌理念,以“客戶為本”的服務宗旨,通過向上游產業(yè)鏈延伸打造天壇木業(yè)品牌,同時天壇主品牌與龍順成、瑪金莎等子品牌間雙向賦能打造綠色家居生態(tài)產業(yè)鏈等維度向來賓們進行介紹。

那么,作為國內家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中唯一一家國有控股企業(yè),天壇家具如何通過“品牌+品質+技術”等核心競爭力,將其打造成為一家以技術(設計)為引領的科技型家居產業(yè)集團、國企“百年老店”呢?現場,網易家居也專訪到了北京金隅天壇股份有限公司副總經理石蕊,聽她詳細解讀背后的“取勝之道”。

北京金隅天壇股份有限公司副總經理 石蕊
北京金隅天壇股份有限公司副總經理 石蕊

以下為專訪實錄:

記者:天壇家具布局整裝系統(tǒng),最近也開了智慧家居整裝館,全新謀劃設計業(yè)務板塊,發(fā)展“天壇家居、天壇辦公、天壇工程與天壇文化”四大生態(tài)圈,進行這一系列動作的考慮是?

石蕊:我們是一個品牌家族,一方面,我們聚焦在主品牌,基于天壇品牌往下延展,布局天壇整裝、天壇實木、天壇定制、天壇門窗等多個分支,共同強化天壇品牌。另一方面,目前整裝已成為當下的風口趨勢,我們希望借助整裝為其他端口打開流量入口,聯(lián)合天壇整裝、天壇定制、天壇實木、天壇軟裝,共同建立起系統(tǒng)營銷體系。最后,也是為了共享市場資源,打通不同渠道客群之間的壁壘,相互借力,實現閉環(huán)發(fā)展。

天壇整裝正式啟航
天壇整裝正式啟航

記者:我們知道,在剛剛過去的雙十一線上直播中,天壇家具再創(chuàng)佳績,并且在京東家具板塊小時排行榜名列第一,品牌背后做了哪些努力呢?目前線下與電商是如何打配合的呢?

石蕊:2021年天壇家具開展了品牌拓展之旅,借助成為2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商這一契機,在4月26日我們在北京冬奧組委、金隅集團的見證下召開了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會,邀請北京臺節(jié)目主持人春妮成為我們的品牌代言人,發(fā)布了“因做好,而美好”的品牌宣傳語;成立了數字化營銷團隊,搭建新媒體矩陣,抖音天壇椅子舞達到5億的曝光量;同時借助央視、北京電視臺、央廣106.6等媒體進行品牌宣傳。

目前天壇線上主要布局京東和天貓,除了自身營銷,同時擔負品牌宣傳和引流推廣的功能,帶動天壇傳媒專業(yè)化、線上視覺優(yōu)化與運營機制完善;運營線下O2O門店,大的營銷節(jié)點,比如剛剛的雙11,線上線下聯(lián)動,雙向賦能。當然,今年雙十一,我們做了很多嘗試和品牌露出,除傳統(tǒng)賣場的流量入口,我們還在京東和天貓邀請專業(yè)化的直播團隊做了兩場直播,在保證品質的前提下,也投入了非常大的優(yōu)惠力度,線上線下聯(lián)動,雙向引流,給終端客戶最好的互動體驗。

記者:接下來還會繼續(xù)發(fā)力線上平臺嗎?

石蕊:對,會持續(xù)投入。原先,我們的主戰(zhàn)場在京東和天貓,接下來我們將根據天壇的用戶畫像在抖音商城等其他平臺進行探索。這兩年,我們發(fā)展十分迅速,不僅得力于線上布局,也是隨著公司改革的不斷深入而在加大發(fā)展力度。

記者:“養(yǎng)老”正成為社會密切關注的話題,天壇家具近幾年在不斷開發(fā)多種符合老年人需求的空間解決方案,目前有哪些成就與布局?

石蕊:近年來,天壇家具大力發(fā)展醫(yī)養(yǎng)產品,秉承著“以客戶為本”的原則,為各醫(yī)療養(yǎng)老機構提供醫(yī)療空間家具解決方案。無論是國家十四五規(guī)劃、還是北京市老舊小區(qū)改造方案,作為國有企業(yè),我們都有責任去踐行國家的一系列改革策略,不斷加強適老化研究,持續(xù)開展工作。

另外我們在全國各地也都承接了很多中高端的適老項目,這是對我們價值最大的認可,我們希望未來能夠與更多企業(yè)、組織,共同推進適老理念、適老設計、適老空間解決方案的普及與發(fā)展。

天壇公司數字化生產
天壇公司數字化生產

記者:與此同時,面對日益年輕化的消費趨勢,咱們品牌有哪些針對措施?

石蕊:我們主要是從設計角度出發(fā),一方面引進大量設計人員加入團隊,另一方面專門針對年輕人的消費偏好研究家居產品,通過大數據的形式掌握年輕人對于顏值、功能性等不同層面的偏好,有針對性地開展相應工作,以滿足年輕群體對家居產品的需求。另外,由于年輕群體對智能產品的性能的熱愛,我們也加大了對智能家居的研發(fā)。

記者:都說“后疫情時代”同樣是行業(yè)洗牌的一個過程,民族品牌也擁有了更多彎道 超車的機會,對于咱們品牌而言,擁有哪些競爭的優(yōu)勢和核心競爭力呢?

石蕊:我們的核心競爭力和品牌優(yōu)勢主要體現在文化、技術以及包含設計的領域。一方面,我們擁有65年的發(fā)展歷史,有非常深厚的文化底蘊,文化引領整個公司上上下下凝心聚力;另一方面,我們持續(xù)加大在技術、設計方面的耕耘,強化文化天壇、數字天壇、技術天壇和智慧天壇,不斷以技術去打造空間解決方案。與此同時,我們不斷提升技術,加強清潔能源、新技術、新材料的使用,追求綠色環(huán)保新動能。

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