應(yīng)對(duì)消費(fèi)分級(jí) 美國(guó)伊麗絲床墊做精品質(zhì)，做優(yōu)功能！

??疫情之下，市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求都產(chǎn)生了顯著的變化，最突出的莫過(guò)于消費(fèi)分級(jí)越來(lái)越明顯。家居企業(yè)必須重新審視自身，規(guī)劃好未來(lái)的發(fā)展方向，才能開啟下一個(gè)增長(zhǎng)曲線。而國(guó)際知名床墊品牌伊麗絲，顯然已經(jīng)搶先一步壘高優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定“做精品質(zhì)、做優(yōu)功能”的發(fā)展邏輯。

??高端需求強(qiáng)烈 大牌床墊更受青睞

??據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，自去年以來(lái)，不同領(lǐng)域的高端產(chǎn)品普遍呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如高端白酒，高端汽車、奢侈品等，而在家居行業(yè)，高定整裝、大牌床墊的旺盛需求，也很好地反映了這一點(diǎn)。

??之所以會(huì)如此，主要是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)生明顯變化，尤其是有著超4億規(guī)模的中產(chǎn)階級(jí)群體，他們是支撐中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。受疫情影響，中產(chǎn)階級(jí)在選擇產(chǎn)品時(shí)，越發(fā)注重品牌、崇尚健康，追求品質(zhì)，且更愿意為高端消費(fèi)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)支付溢價(jià)。

??作為床墊界最古老的品牌之一，美國(guó)伊麗絲床墊已成為高端、品質(zhì)、護(hù)脊的代名詞，在全球都享有盛譽(yù)。與普通床墊對(duì)比，伊麗絲的彈簧質(zhì)量、海綿材質(zhì)、乳膠含量、專利技術(shù)、工藝細(xì)節(jié)，乃至是布袋克重都足以彰顯品質(zhì)和華貴，從方方面面貼合消費(fèi)者對(duì)于高端床墊的想象。

??全美ADDY設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)家脊椎協(xié)會(huì)榮譽(yù)COCSA認(rèn)可、美國(guó)國(guó)家脊椎治療協(xié)會(huì)權(quán)威認(rèn)證、美國(guó)睡眠專家協(xié)會(huì)（SSA）會(huì)員、亞太整脊學(xué)會(huì)推薦……諸多榮譽(yù)加身，足以體現(xiàn)伊麗絲在寢具制造和睡眠解決方案上的專業(yè)，以及在床墊行業(yè)的不二地位。

??今年以來(lái)，伊麗絲不僅門店數(shù)量大漲，而且銷量、單值均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更有消費(fèi)者大贊：“如果說(shuō)好床墊是日常的基本需求，那么伊麗絲就是精神需求，是不可替代的！”

??“精消費(fèi)”時(shí)代到來(lái)，高性價(jià)比好貨受追捧

??受消費(fèi)分級(jí)影響，“精消費(fèi)”時(shí)代正在開啟。對(duì)于普通大眾而言，經(jīng)過(guò)疫情的影響，在消費(fèi)上，他們將變得更為精致、精明和精細(xì)，會(huì)變得更愿意將錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強(qiáng)、信賴感更強(qiáng)的產(chǎn)品上。因此，品牌信任感和性價(jià)比高的品牌會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

??伊麗絲的品牌優(yōu)勢(shì)不必過(guò)多贅訴，難能可貴的是，盡管定位高端，但是在產(chǎn)品上，伊麗絲卻十分具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于一個(gè)美國(guó)百年床墊品牌而言十分不易。從千元大眾化床墊，到十幾萬(wàn)的高端床墊，伊麗絲實(shí)現(xiàn)了床墊的全價(jià)位段覆蓋，完全滿足不同消費(fèi)者的不同偏好，創(chuàng)造高質(zhì)量和高性價(jià)比兼得的睡眠體驗(yàn)。

??毫無(wú)疑問(wèn)，床墊行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)模式，只有從產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)，才能從根本上留住消費(fèi)者。因此，伊麗絲始終堅(jiān)持做精品質(zhì)，做優(yōu)功能，不斷打磨產(chǎn)品力，除了傳承百年經(jīng)典制床工藝，同時(shí)不斷革新技術(shù)，持續(xù)推出技術(shù)領(lǐng)先、符合市場(chǎng)需求、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的床墊產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適、更安全、更健康，也更護(hù)脊的睡眠體驗(yàn)。

??不僅如此，在終端門店，伊麗絲持續(xù)提升服務(wù)體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)，包括升級(jí)店面形象、產(chǎn)品陳列組合、導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)等，實(shí)現(xiàn)以品牌綜合實(shí)力占領(lǐng)消費(fèi)者心智的高維競(jìng)爭(zhēng)！

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