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應(yīng)對消費(fèi)分級美國伊麗絲床墊做精品質(zhì)，做優(yōu)功能！

來源：家居百科時間：2021年12月01日 12:03

??疫情之下，市場環(huán)境和消費(fèi)需求都產(chǎn)生了顯著的變化，最突出的莫過于消費(fèi)分級越來越明顯。家居企業(yè)必須重新審視自身，規(guī)劃好未來的發(fā)展方向，才能開啟下一個增長曲線。而國際知名床墊品牌伊麗絲，顯然已經(jīng)搶先一步壘高優(yōu)勢，堅定“做精品質(zhì)、做優(yōu)功能”的發(fā)展邏輯。

??高端需求強(qiáng)烈大牌床墊更受青睞

??據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，自去年以來，不同領(lǐng)域的高端產(chǎn)品普遍呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢，比如高端白酒，高端汽車、奢侈品等，而在家居行業(yè)，高定整裝、大牌床墊的旺盛需求，也很好地反映了這一點(diǎn)。

??之所以會如此，主要是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)生明顯變化，尤其是有著超4億規(guī)模的中產(chǎn)階級群體，他們是支撐中國消費(fèi)增長的主要力量。受疫情影響，中產(chǎn)階級在選擇產(chǎn)品時，越發(fā)注重品牌、崇尚健康，追求品質(zhì)，且更愿意為高端消費(fèi)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)支付溢價。

??作為床墊界最古老的品牌之一，美國伊麗絲床墊已成為高端、品質(zhì)、護(hù)脊的代名詞，在全球都享有盛譽(yù)。與普通床墊對比，伊麗絲的彈簧質(zhì)量、海綿材質(zhì)、乳膠含量、專利技術(shù)、工藝細(xì)節(jié)，乃至是布袋克重都足以彰顯品質(zhì)和華貴，從方方面面貼合消費(fèi)者對于高端床墊的想象。

??全美ADDY設(shè)計金獎、美國國家脊椎協(xié)會榮譽(yù)COCSA認(rèn)可、美國國家脊椎治療協(xié)會權(quán)威認(rèn)證、美國睡眠專家協(xié)會（SSA）會員、亞太整脊學(xué)會推薦……諸多榮譽(yù)加身，足以體現(xiàn)伊麗絲在寢具制造和睡眠解決方案上的專業(yè)，以及在床墊行業(yè)的不二地位。

??今年以來，伊麗絲不僅門店數(shù)量大漲，而且銷量、單值均呈增長態(tài)勢，更有消費(fèi)者大贊：“如果說好床墊是日常的基本需求，那么伊麗絲就是精神需求，是不可替代的！”

??“精消費(fèi)”時代到來，高性價比好貨受追捧

??受消費(fèi)分級影響，“精消費(fèi)”時代正在開啟。對于普通大眾而言，經(jīng)過疫情的影響，在消費(fèi)上，他們將變得更為精致、精明和精細(xì)，會變得更愿意將錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強(qiáng)、信賴感更強(qiáng)的產(chǎn)品上。因此，品牌信任感和性價比高的品牌會更具優(yōu)勢。

??伊麗絲的品牌優(yōu)勢不必過多贅訴，難能可貴的是，盡管定位高端，但是在產(chǎn)品上，伊麗絲卻十分具有性價比優(yōu)勢，這對于一個美國百年床墊品牌而言十分不易。從千元大眾化床墊，到十幾萬的高端床墊，伊麗絲實(shí)現(xiàn)了床墊的全價位段覆蓋，完全滿足不同消費(fèi)者的不同偏好，創(chuàng)造高質(zhì)量和高性價比兼得的睡眠體驗(yàn)。

??毫無疑問，床墊行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度競爭模式，只有從產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級，才能從根本上留住消費(fèi)者。因此，伊麗絲始終堅持做精品質(zhì)，做優(yōu)功能，不斷打磨產(chǎn)品力，除了傳承百年經(jīng)典制床工藝，同時不斷革新技術(shù)，持續(xù)推出技術(shù)領(lǐng)先、符合市場需求、具有市場競爭力的床墊產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適、更安全、更健康，也更護(hù)脊的睡眠體驗(yàn)。

??不僅如此，在終端門店，伊麗絲持續(xù)提升服務(wù)體驗(yàn)和購物體驗(yàn)，包括升級店面形象、產(chǎn)品陳列組合、導(dǎo)購培訓(xùn)等，實(shí)現(xiàn)以品牌綜合實(shí)力占領(lǐng)消費(fèi)者心智的高維競爭！

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