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重新定義“全屋定制”，不銹鋼鋼木高定或?qū)⒊杉揖咏缧履茉雌?/h1>
來源：家居百科 時(shí)間：2021年12月13日 10:31

重新定義“全屋定制”，不銹鋼鋼木高定或?qū)⒊杉揖咏缧履茉雌?/strong>

增量經(jīng)濟(jì)和存量經(jīng)濟(jì)有著不同的商業(yè)邏輯，這迫使各領(lǐng)域品牌商采取不同發(fā)展策略。當(dāng)二手房成交量超過新房市場，寓示中國樓市步入存量時(shí)代。增量經(jīng)濟(jì)下的家居市場，好比割韭菜：一片片新樓盤起來，一茬茬割過去，割完一茬再等下一茬長出來；而存量經(jīng)濟(jì)下的家居市場，好比摘草莓：成熟草莓有，但分布在田野各處，你得帶上籃子剪刀滿地找。如果說增量市場是大家都有飯吃，存量市場就是我多一個(gè)客戶你就少一個(gè)客戶，是你死我活的較量。在競爭加劇的當(dāng)下，家居品牌商亟需開拓新賽道！

一、板式定制無醛大戰(zhàn)，不銹鋼櫥柜成為焦點(diǎn)

2020年8月8日，歐派在重磅發(fā)布無醛健康家戰(zhàn)略的同時(shí)，在終端市場上掀起了一場聲勢浩大的“環(huán)保普惠”大戰(zhàn)，讓無醛添加類定制產(chǎn)品的終端零售價(jià)格集體下探了近30%。同時(shí)2020年的8月大促中，索菲亞持續(xù)打造環(huán)保IP“第三季康純定制節(jié)”，推動無醛添加康純板普及化。

行業(yè)巨頭們的“無醛添加”大戰(zhàn)所要倡導(dǎo)和普及的無醛概念，正好凸顯不銹鋼櫥柜這個(gè)品類先天所具的優(yōu)勢，因?yàn)椴讳P鋼櫥柜這種材質(zhì)本身就不含甲醛！同時(shí)不銹鋼櫥柜行業(yè)的“科技派”萬格麗不銹鋼櫥柜早在2017年就與高級別的科研院所——中國科學(xué)院海西研究院簽訂了《不銹鋼智能家居項(xiàng)目》高新技術(shù)研發(fā)合作，目前“負(fù)離子抗菌生態(tài)家居研發(fā)”和“全智能家居軟硬件開發(fā)”兩個(gè)科研項(xiàng)目的成果已經(jīng)在不銹鋼全屋定制產(chǎn)品上得到應(yīng)用！2019年萬格麗順應(yīng)時(shí)代潮流，提出了“綠色、設(shè)計(jì)、科技”的產(chǎn)品全新理念，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、高端五金的全面升級；運(yùn)用獲得國家專利的高分子聚氨酯融筑工藝和亞細(xì)亞抗菌板技術(shù)，將產(chǎn)品升級到3.0柜門一體無膠水不銹鋼櫥柜，為人們打造保溫隔熱、防潮防水、防火阻燃、穩(wěn)定抗壓、抗菌抑菌的健康廚房。


《人造板及其制品甲醛釋放量分級》新國標(biāo)10月1日起執(zhí)行，即E1級(≤0.124mg/m3)、E0級(≤0.050mg/m3)和ENF級(≤0.025mg/m3)，不銹鋼家居已經(jīng)超越環(huán)保高級別。2020年度的全屋定制“無醛添加”大戰(zhàn)，卻最終為不銹鋼櫥柜的普及打了一次廣告！


二、不銹鋼鋼木定制將復(fù)制新能源汽車發(fā)展模式開創(chuàng)新賽道


在本研究團(tuán)隊(duì)近20年的建材家居觀察中，以前不銹鋼這種材質(zhì)，大多是裸露的銀灰色只是用來做櫥柜臺面，后來在展會上櫥柜有了各種彩色門板。隨著近幾年不銹鋼櫥柜在激光加工、高分子聚氨酯融筑工藝、烤漆覆膜工藝等技術(shù)上的突破，不銹鋼家居從櫥柜已經(jīng)從傳統(tǒng)的櫥柜、浴室柜、陽臺柜等涉水空間延伸到全屋定制。筆者在鋼泓科技15周年慶典上獲悉，萬格麗總裁馬文瑞發(fā)布的新五年規(guī)劃中了透露，萬格麗將進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新重新定義“全屋定制”——將不銹鋼和木結(jié)合，開創(chuàng)鋼木高端定制品牌！據(jù)悉萬格麗通過不銹鋼和木材的結(jié)合提升質(zhì)價(jià)比搶占市場，產(chǎn)品已經(jīng)延伸所有全屋空間所需定制柜和智能家居，成為干濕空間全能定制。


同時(shí)不銹鋼全屋定制材質(zhì)為金屬，因此自帶“輕奢”基因，可謂天生麗質(zhì)，正好趕上自2019年掛起的輕奢風(fēng)尚。同時(shí)整體廚房又是智能家居的發(fā)祥地之一，將智能化的稟賦帶到全屋空間！放眼新能源汽車，憑借“低碳+智能+顏值”征服了年輕一代的消費(fèi)人群！通過對比我們發(fā)現(xiàn)，不銹鋼鋼木定制所擁有的環(huán)保+智能+輕奢也正是當(dāng)下廣大家裝消費(fèi)者的鐘愛，其行業(yè)和品牌發(fā)展或?qū)?fù)制新能源汽車的爆發(fā)模式席卷整個(gè)市場！

三、不銹鋼鋼木定制或?qū)⒊蔀橘Y本和經(jīng)銷商品牌加盟的圍獵對象


2020年歐派家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入147.4億元，行業(yè)內(nèi)預(yù)估其2021年料將突破200億，那其增長率將達(dá)到36%以上，同時(shí)其他中小企業(yè)則有的出現(xiàn)了負(fù)增長，以前行業(yè)年均增長20-30%以上的日子一去不復(fù)返，作為各大品牌銷售渠道的加盟店則普遍反映增收不增利，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，賺錢越來越難了！歐派櫥柜、歐鉑麗在2020年經(jīng)銷商分別減少65家、146家，尚品宅配的加盟店數(shù)量2020年也減少了92家，索菲亞自2021將調(diào)整經(jīng)銷商淘汰率，每年將有上百家出局！

在目前建材家居經(jīng)銷上普遍遭遇同質(zhì)化競爭增收不增利的情況，不銹鋼鋼木定制這個(gè)新品類或?qū)⒊蔀閺V大經(jīng)銷上補(bǔ)充經(jīng)營項(xiàng)目上的首選，就像今年的新能源汽車一樣出現(xiàn)爆發(fā)式增長！目前在不銹鋼鋼木定制這個(gè)品類中只有一家上市公司——鋼泓科技（股票代碼：835445）旗下的萬格麗不銹鋼全屋定制！放眼望去全屋定制行業(yè)9家上市公司中，已經(jīng)涉及的品類包括櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴、廚電、門窗、移動家具、軟裝等這些產(chǎn)品都進(jìn)行了銷售，預(yù)想很快各大上市公司就會謀劃進(jìn)入不銹鋼全屋定制這個(gè)品類，相信有了經(jīng)銷商和資本的加持，不銹鋼鋼木定制這個(gè)新品類的燃點(diǎn)很快會到來?。‵rom：匯聲產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)Li.&Su.）

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