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不做廣告，不炒作，能做好品牌嗎？博沃納這樣說

來源：家居百科時(shí)間：2022年02月07日 11:21

文/三文

在朋友給我推薦博沃納的無霧加濕器之前，我完全沒想到，這個(gè)來自德國(guó)小鎮(zhèn)的BRUNE，竟然已經(jīng)有近百年的歷史。

拿到第一臺(tái)B125時(shí)，我被它的極簡(jiǎn)風(fēng)格震撼到了，甚至忍不住產(chǎn)生很多懷疑。因?yàn)榱?xí)慣了“貴的東西就應(yīng)該復(fù)雜繁瑣才顯得物有所值”這樣的理念，所以，在沒有使用B125前，我有點(diǎn)無所適從。

帶著種種質(zhì)疑及挑剔，僅三天時(shí)間，博沃納就徹底顛覆了我對(duì)“無霧加濕器”的認(rèn)知。

于是，出于職業(yè)習(xí)慣，我嘗試著去了解了一下這個(gè)“并不出名”的德國(guó)老牌。

不做廣告，不炒作，不與明星合作，不請(qǐng)網(wǎng)紅……，能做好一個(gè)品牌嗎？

這是我最初的疑問。因?yàn)?，我的認(rèn)知與很多人類似：在這樣一個(gè)信息爆炸的年代，再好的陳釀，也怕巷子深啊。

可是，顯然，博沃納并不認(rèn)同這樣的理念。他們還是秉持著似乎有點(diǎn)古老的宣傳方式：口碑宣傳。并且堅(jiān)信，只要自己做出好的產(chǎn)品，在任何市場(chǎng)中，都會(huì)有自己的一席之地。

BRUNE現(xiàn)在的掌門人，是施耐德（Schneide）先生，他曾說，自己很熱愛他們的Aglasterhausen小鎮(zhèn)，這里有傳承，有記憶，有寧靜，有他喜歡的安和；所以，博沃納工廠近百年來，都沒有離開過這個(gè)小鎮(zhèn)。

BRUNE家族有個(gè)共同的理念，他們認(rèn)為，世界上沒有十全十美的產(chǎn)品，但，他們可以試著將當(dāng)下的產(chǎn)品，盡其所能的做到完美。

而每次有新型號(hào)的產(chǎn)品走進(jìn)用戶家中，用戶的真實(shí)反饋，就又是他們下一次前進(jìn)的方向。

所以，近百年來，博沃納并不太去關(guān)注所謂的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，他們更在意用戶們的想法，哪怕有時(shí)顯得無理取鬧。

于是，也不知哪一天開始，BRUNE的無霧加濕工藝竟成了這一領(lǐng)域的天花板。并且獲得了g家級(jí)博物館這類對(duì)濕度要求極為苛刻的場(chǎng)所的認(rèn)可。

然而，在此之前，BRUNE曾坦言，并沒有這樣的野心，包括現(xiàn)在也一如。

什么是“做好一個(gè)品牌”？

每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都有其不同的認(rèn)知，有些認(rèn)為是：名滿天下、舍我其誰、世界巨佬、不可替代……

但BRUNE認(rèn)為，“做好一個(gè)品牌”，就是努力將產(chǎn)品做到令消費(fèi)者滿意?？赡?，用戶們對(duì)產(chǎn)品最終都會(huì)有各種各樣的挑剔，但這些都可以變?yōu)榉较蚣皠?dòng)力。但這一切，又必將圍繞一個(gè)核心。而博沃納加濕器的核心，就是一定要真正解決濕度問題。（功能性為主）

在BRUNE品牌看來，標(biāo)在產(chǎn)品說明書上的參數(shù)，不只是一組數(shù)據(jù)而已，它是BRUNE對(duì)用戶們的承諾，只有真正能將承諾兌現(xiàn)，才算真正“做好自己的品牌”。