家具業(yè)未來或達萬億級別?房地產(chǎn)影響是不確定因素
“現(xiàn)在的贛州南康,廠家生意爆棚到斷貨,物流中心基本處于擁堵狀態(tài)?!壁M州市海悅家具有限公司董事長陳忠鋒對《中國經(jīng)濟周刊》記者說,“有家具廠2021年12月的訂單是11月的2~3倍?!?/p>
家具生意火爆的同時,陳忠鋒嗅到了一絲反常:“我們是做電商起家的,往年因為‘雙11’,一般11月的家具銷量比12月好,但是2021年,12月比11月的生意更好。”他的話語間也隱含憂慮:“我們現(xiàn)在可能還是在吃房地產(chǎn)的紅利,消費者買房后,通常要一到兩年才會購置家具,到目前為止,我們還沒有感受到地產(chǎn)行業(yè)不景氣帶來的壓力,但是以后呢?”
不過,有分析機構(gòu)卻對行業(yè)未來很樂觀,其認為,未來家居家裝的智能化和綠色化仍會給整個市場帶來巨大的空間,行業(yè)可能達到萬億級別。
家具廠2021年12月線上銷量好到“怪”
像房地產(chǎn)一樣,家具行業(yè)也存在“金九銀十”的說法,但是,2021年的9、10月未見“金銀”,在線上市場,就連往年火爆的“雙11”也在12月面前敗下陣來。
陳忠鋒用“很怪”來形容去年12月家具銷售的火爆場景,“往年過完‘雙11’后,12月線上生意基本比較淡,但去年部分商家12月的銷量是11月的2~3倍”。
在中國家具協(xié)會青委會執(zhí)行主席、南康家具協(xié)會會長、江西自由王國家具有限公司董事長顧建廈看來,這種現(xiàn)象并非偶然,“現(xiàn)在‘雙11’的效果跟往年沒法比,現(xiàn)在家具的電商銷售已經(jīng)常態(tài)化,特別像抖音這些平臺,通過直播把電商的風(fēng)格也改變了”。
與線上不同的是,傳統(tǒng)線下門店并未感受到這樣的“反?!?,每年12月一直是他們的銷售旺季,隨后來年2月轉(zhuǎn)淡,年前年后一旺一淡,銷售額差距十分明顯。
供應(yīng)鏈前端對家具廠一旺一淡的反差感也很鮮明,南康智能備料中心(生產(chǎn)家具零件)年前的訂單已經(jīng)排滿,前來洽談的客戶也比往常多,“現(xiàn)在基本要接年后的訂單了,但整個2月將呈現(xiàn)低訂單的狀態(tài)。”贛州市南康區(qū)城發(fā)家具產(chǎn)業(yè)智能制造有限責(zé)任公司綜合部經(jīng)理曾爍說。
為什么會有這種反差?南康的家具廠企業(yè)主給出了兩個解釋。
其一是經(jīng)銷商要“囤貨”。顧建廈表示,12月份家具廠的生意確實更好,因為年關(guān)將近,物流放假,經(jīng)銷商們也會適當(dāng)增加一些庫存。陳忠鋒也持類似觀點:“疫情背景下,經(jīng)銷商擔(dān)心物流受限,會在12月進行一波采購。”
其二是,“消費者希望能在過年前住上新房,因此會在年前大規(guī)模購置家具?!标愔忆h說。
2022年家具行業(yè)喜憂參半
雖然年前南康各大家具廠都在忙著“收錢”,但對家具企業(yè)而言,接下來的市場行情可能喜憂參半。
2021年12月8日,國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會,介紹“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況,提出“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動,實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng),促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代”。
回顧上一輪家電下鄉(xiāng)政策,2007年12月22日,財政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布,擴大我國農(nóng)村消費的“家電下鄉(xiāng)”工作。從2009年至2012年,家電下鄉(xiāng)補貼額接近900億元。數(shù)據(jù)顯示,政策推行4年時間內(nèi),截至2012年11月底,全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺,實現(xiàn)銷售額7071億元。
而新推行的家電下鄉(xiāng)政策,補貼范圍更廣、產(chǎn)品領(lǐng)域更多,包含家具、家裝、汽車等多個領(lǐng)域。
東吳證券研報分析,此次家具下鄉(xiāng)政策有望復(fù)刻家電下鄉(xiāng)的歷程,促進家具產(chǎn)品的滲透率提升及消費升級。從中長期看,家具行業(yè)需求增長潛力較大,家具下鄉(xiāng)政策有望推動農(nóng)村地區(qū)家具滲透率提升及消費升級。
申港證券則認為,與業(yè)內(nèi)中小企業(yè)相比,龍頭企業(yè)憑借自身所擁有的行業(yè)地位及渠道優(yōu)勢,更有可能在家具下鄉(xiāng)政策下進一步提高其在農(nóng)村地區(qū)的市場占有率。
然而,房地產(chǎn)市場2022年如何變化,給家具行業(yè)帶來的影響暫時難以判斷。
海通證券分析,住宅需求仍是帶動家具消費增長的主要拉動力,且定制家具企業(yè)、軟體家具企業(yè)、廚電家具企業(yè)單季度收入同比增速,與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強的相關(guān)性。
國家統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)顯示,2021年1—11月,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積959654萬平方米,同比增長6.3%。其中,住宅施工面積679540萬平方米,增長6.5%;房屋新開工面積182820萬平方米,下降9.1%;住宅新開工面積135017萬平方米,下降8.4%。
新開工面積的下降引發(fā)市場對未來的憂慮。“消費者購置新房后,一般一到兩年才會開始裝修,也就是說,現(xiàn)在買家具裝修新房的基本都是之前的購房者?!标愔忆h對2022年以后的家具市場行情有一定擔(dān)心。
申萬宏源證券固定收益融資總部總經(jīng)理、清華大學(xué)研究員范為對未來家裝業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度:“從更長遠的角度來講,我們認為,家居家裝的智能化和綠色化會給整個市場帶來巨大的空間。未來5年時間內(nèi),智能家居、綠色家居行業(yè)可能達到萬億級別,其實相當(dāng)于家居家裝行業(yè)的供給側(cè)改革。家居家裝行業(yè)更加智能、便利、綠色環(huán)保,這些都會帶來一些新需求?!?/p>
資本對2022年的家具產(chǎn)業(yè)也有些興奮。2021年12月29日晚,曲美家居公告稱,高瓴資本投資2億元入股曲美家居旗下一家主營椅子的公司。自家具下鄉(xiāng)政策透風(fēng)以后,家具行業(yè)多家上市公司股價大幅上揚。
文章來源:中國經(jīng)濟周刊
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