2019-2020，智能電視市場進入“撕裂狀態(tài)”

從2019跨向2020，是電視重新確立家居場景定位，意圖以“智能化”表現(xiàn)重新奪取市場的一年。

暫且不說消費端的用戶持以什么看法，至少在品牌端，智能電視已然逐步成為了科技廠商押寶未來的一大品類，不可忽視。

首先是小米。

自確立“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之后，智能電視作為AIoT的重要一環(huán)，順勢成為了小米品牌主推的產品。縱觀2019年的大陸市場表現(xiàn)，小米智能電視在中國大陸的出貨量突破1000萬臺，成為現(xiàn)象級電視品牌。

或許，也正是小米的突出表現(xiàn)驗證了手機廠商做智能電視的路徑，2019的智能電視市場在下半年顯得尤為熱鬧。

隨后，華為榮耀宣布推出全新大屏品類，引入“智慧屏”的概念，進一步定義大屏產品在下一個時代的產品邊界。

盡管華為內部認為智慧屏與電視并非同一產物，但是就目前的終端表現(xiàn)來說，智慧屏與智能電視兩者相近的站位，使得市場大多將兩者放置同一水平來講，歸屬為當下的“大屏”市場。

不久，TCL·XESS智屏在深圳發(fā)布，重點突出“AI大屏、超級VUI”等特征，這款于2012年TCL與騰訊聯(lián)合推出的產物再次以高調的姿態(tài)擠進2019年智能電視的市場角逐。無獨有偶，海信也進而發(fā)布自家的社交電視s7,試圖打通家居內的無限場景。

似有“群雄逐鹿”的趨勢，realme、一加、oppo等多家廠商也相繼宣布進軍智能電視市場，計劃推出自家的大屏產品，一度成為這一年媒體和市場津津樂道的熱點話題。

跨向2020，智能電視進入“撕裂狀態(tài)”

時間進入2020年，在2019年就已然波瀾四起的智能電視市場顯然沒有想要“靜”下來的趨勢，更多的玩家進入，更加熱鬧的市場競爭也隨之拉開。

日前，在春季新品發(fā)布會上，華為接連發(fā)布了多款大屏產品，包括售價24999元、主打高端用戶的智慧屏X65、均價3999元左右的智慧屏V系列，一時間再次點燃互聯(lián)網市場的熱度。

更別提華為旗下的另外兩條重磅產品線，榮耀智慧屏與企業(yè)級智慧屏隱而未發(fā)，更加激起了業(yè)內諸多人士的觀望興趣。

市場角逐之下，小米也在此前接連發(fā)布三款產品，涵蓋低中高三個層次的市場段位，強勢的向市場進而擴展小米戰(zhàn)線的“大屏”陣容。

有趣的是，其后，酷開召開“宅趣橫生”線上發(fā)布會，發(fā)布了酷開聲控智慧屏P50系列的75寸版本，以4000元以下的價格定位再次挑戰(zhàn)市場神經，被業(yè)內認為似有阻擊小米之意。

另一側，LG則在消費電子展（CES 2020）上分享了2020 NanoCell 4K/ 8K智能電視產品線的售價和上市日期，創(chuàng)新的工藝設計再次為“智能化”的電視持續(xù)加碼。

不管是在市場價格方面，還是在產品工藝層面，智能電視行業(yè)在進入2020年后盡顯熱鬧的同時，也似乎走向了混雜的局面——新玩家的加入，老玩家的出手，市場價格、產品工藝、智能表現(xiàn)等的變化一時令人摸不著思路。

如果我們從市場、功能、場景三個角度來審視兩個智能電視（智慧屏）廠商在近期的市場動作，可以發(fā)現(xiàn)，大屏市場似乎正在逐步進入“撕裂狀態(tài)”。

市場端：價格“撕裂”，逐步形成消費市場的“合圍”趨勢

當我們把視角轉回2019年，雖然此時各大廠商接連發(fā)布“大屏”產品（即智能電視、智慧屏），但是在價格上都相對保持克制的局面。

簡單來看，小米與華為在2019年發(fā)布的“大屏”產品線。

在2019春季新品發(fā)布會上，小米接連發(fā)布兩款智能電視，小米壁畫電視售價6999元，小米全面屏電視分四個尺寸，售價分別為1099元、1999元、2999元、3999元。

下半年，華為榮耀進場，先是在8月推出榮耀智慧屏、榮耀智慧屏pro，售價分別為2999元、3699元；后在11月正式發(fā)布華為智慧屏V75，售價為12999元。

總的來說，雖然在彼時品牌廠商已經有意將大屏市場劃出低中高端的消費群體定位，但價格的波動放置整體市場而言，仍舊相對較小，也主要是由華為在向上試探。

進入2020年，幾乎同一時間小米和華為兩大廠商都放開價格定位，兩極化的產品定價再次被拉大。

小米三款大屏齊發(fā)，Redmi智能電視MAX售價高達19999元，小米電視4A則低至1999元，中端的小米全面屏電視Pro為5999元，高-低-中端三個層面的產品在價格的定位下一目了然。

無獨有偶，華為智慧屏家族也在近期強勢亮相，X65定價為24999元，主打高端用戶；V55i低至3999元，意在瞄準低端用戶。

面對不同的消費群體，大屏市場的“撕裂”逐步在價格定位層面拉開差距，這個趨勢進入2020年后已然成為一個品牌的戰(zhàn)略趨勢。

其中的思路也不難理解。

如果我們把最低價與最高價作為某個產品的消費兩極，那么兩者之間的差距越大，所覆蓋的用戶群體就會越多。

換句話來說，隨著智慧大屏逐步成為品牌認定的未來必需品，廠商在有意的通過價格定位來推動該產品走向“全民化”，特別是針對高端用戶的試探與布局，正在成為大屏市場接下來的品牌焦點與市場膠（著）點。

（來源：智能相對論）

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