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天貓超級(jí)品牌日，芝華仕戰(zhàn)報(bào)告捷

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月20日 19:06

??4月17日，芝華仕天貓超級(jí)品牌日拉開(kāi)了盛大的帷幕。在這場(chǎng)品牌IP的購(gòu)物狂歡盛宴中，芝華仕再次創(chuàng)造出令人矚目的成績(jī)。當(dāng)天，店鋪銷(xiāo)售量近4千萬(wàn)，全年銷(xiāo)量TOP3,相當(dāng)于日均銷(xiāo)量的125倍，穩(wěn)居同時(shí)段家居行業(yè)銷(xiāo)量TOP1,相比去年同期，增長(zhǎng)1300%，僅次于雙十一。在此次天貓超級(jí)品牌日中，芝華仕破壁出圈，再塑家居行業(yè)夜經(jīng)濟(jì)。

??新品“宅神椅”實(shí)力圈粉

??在天貓超級(jí)品牌日上取得如此成就，其產(chǎn)品有著不可或缺的功勞。截止4月17日24點(diǎn)，爆款單品D026床墊憑借著自身的實(shí)力，成交3561張，其銷(xiāo)售總量遠(yuǎn)高于行業(yè)前十銷(xiāo)量總和。而芝華仕功能沙發(fā)成交5613張，成功打造夜間爆款，升維破局；在店鋪轉(zhuǎn)化方面，店鋪成交年輕人群增加70%，芝華仕官方旗艦店粉絲數(shù)目新增27w+，品牌新客沉淀效果超去年618，實(shí)力圈粉Z世代。

??攜手大熱歌手周深，躺贏話題榜

??有產(chǎn)品品質(zhì)做基礎(chǔ)，更有真·沙發(fā)歌手周深擔(dān)任首席體驗(yàn)官，使得一眾粉絲狂歡。品牌曝光呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，沙發(fā)歌手超神演繹宅家神器的視頻播放量高達(dá)400w+，#宅家神器躺贏夜半場(chǎng)##沙發(fā)歌手周深#的話題閱讀量達(dá)到1.5億+，互動(dòng)量高達(dá)100萬(wàn)+；明星大咖齊發(fā)聲，躺贏話題榜，當(dāng)紅歌手周深以及50余位微博b站抖音KOL聯(lián)合發(fā)聲，登頂b站熱門(mén)榜，抖音和微博花絮以及鬼畜等自制視頻播放2100W,+；更有網(wǎng)紅在線battle，美妝、健身、游戲、煲劇、音樂(lè)五大領(lǐng)域頭部主播在虎牙、一直播、淘寶多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播，超1600W+人次圍觀4.17芝華仕云發(fā)布會(huì)，引導(dǎo)成交284W，點(diǎn)燃#宅家神器，躺贏夜半場(chǎng)#。

??品牌聯(lián)動(dòng)，門(mén)店聯(lián)動(dòng)輻射上億人次

??芝華仕天貓超級(jí)品牌日首次跨界營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合了vivo、JMGO堅(jiān)果投影儀、膜法世家、RIO雞尾酒、三只松鼠、飛利浦、6大生活品牌，在旗艦店和微博等官方場(chǎng)所聯(lián)合造勢(shì)，共同分享客群，累計(jì)曝光超過(guò)20W。更有超2000家芝華仕線下門(mén)店聯(lián)動(dòng)輪播活動(dòng)TVC視頻，為此次天貓超品日助力，營(yíng)銷(xiāo)傳播覆蓋全國(guó)，共同制造芝華仕品牌熱事。

??本次芝華仕天貓超級(jí)品牌日，芝華仕關(guān)注年輕人將娛樂(lè)時(shí)間集中在夜半場(chǎng)的特點(diǎn)，深刻洞察并抓住了當(dāng)代年輕人的痛點(diǎn)，打造出全新的“宅神椅”，為消費(fèi)者帶來(lái)極致舒適體驗(yàn)的同時(shí)，充分地迎合了年輕人的夜生活居家狀態(tài)。不管是提出的活動(dòng)理念，實(shí)力歌手周深的加盟，還是和五大生活品牌的聯(lián)合，以及云發(fā)布會(huì)的舉辦，都是芝華仕進(jìn)入年輕人圈層新的嘗試，相信芝華仕天貓超品日的破壁出圈會(huì)給家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的啟示。

??免責(zé)聲明

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