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迎來(lái)上市第十年，這家企業(yè)為何一直備受各大機(jī)構(gòu)好評(píng)？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月30日 11:36

在國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及房地產(chǎn)調(diào)控政策趨緊的持續(xù)影響下，2021年廚電行業(yè)表現(xiàn)依舊乏力。但集成灶作為廚電行業(yè)的明星品類，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬(wàn)臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%，行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。

而浙江美大作為集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，據(jù)其2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2021年浙江美大營(yíng)業(yè)收入約21.68億元，同比增加22.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利約6.69億元，同比增加23.04%。盡管和行業(yè)大盤相比，其增速有所放緩，但是以穩(wěn)為主的浙江美大并不會(huì)刻意追求特別快的企業(yè)發(fā)展速度。

正如其2012年登陸資本市場(chǎng)以來(lái)，始終保持著一個(gè)良性發(fā)展的軌道，來(lái)自于證券機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)很能說(shuō)明問(wèn)題。在美大發(fā)布2021年業(yè)績(jī)快報(bào)后，可以看到如華創(chuàng)證券、國(guó)信證券、華泰證券、西南證券等等不少證券機(jī)構(gòu)對(duì)美大依然持“買入”“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)。在筆者看來(lái)，正是由于美大一直以來(lái)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和盈利韌性，讓資本市場(chǎng)對(duì)于品牌的未來(lái)發(fā)展表示肯定并充滿信心。

行業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)向好

據(jù)了解，截至2021 年，浙江美大在全國(guó)已擁有近2000家經(jīng)銷商、近4000個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，位居行業(yè)之最，且布局?jǐn)?shù)量顯著高于另外三家上市企業(yè)。在集成灶仍以經(jīng)銷與線下銷售為主的當(dāng)前，筆者認(rèn)為浙江美大的經(jīng)銷優(yōu)勢(shì)具有護(hù)城河壁壘作用，為其進(jìn)一步搶占賽道提供了深厚基礎(chǔ)。

此外，隨著其110萬(wàn)套集成灶及高端廚電智能化生產(chǎn)基地的陸續(xù)竣工投產(chǎn)，將擁有國(guó)內(nèi)最大的集成灶產(chǎn)能，并進(jìn)一步釋放產(chǎn)能、規(guī)模、成本等優(yōu)勢(shì)，為其銷量的快速提升提供強(qiáng)有力的保障。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，浙江美大從2012年上市伊始總營(yíng)收3.62億元，到2017年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收10.26億元，成為集成灶行業(yè)中首家營(yíng)收突破10億的企業(yè)，再到2021年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收21.68億元。短短四年，浙江美大總營(yíng)收從10億快速到突破20億大關(guān)，如此增長(zhǎng)速度也正是體現(xiàn)了其行業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)向好的態(tài)勢(shì)。

盈利韌性凸顯

放眼集成灶四家上市企業(yè)，從2020年的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，浙江美大以17.71億元的總營(yíng)收以及5.44億元的凈利潤(rùn)，位列行業(yè)第一，同時(shí)以30%的凈利率坐穩(wěn)龍頭地位。2021年歸母凈利率又同比提升0.2pct至30.9%，更是創(chuàng)下上市以來(lái)凈利率新高，遠(yuǎn)高于其營(yíng)收增速。正是美大通過(guò)對(duì)成本的控制，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的超額增長(zhǎng)！

近年來(lái)受疫情反復(fù)、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價(jià)格持續(xù)上漲等影響，不少集成灶企業(yè)感受到壓力。尤其是集成灶生產(chǎn)所需原材料如銅、鋁等金屬用料都在大幅漲價(jià)，其中銅絲從每噸4626.5美元漲到了每噸9000美元，漲幅幾乎達(dá)到100%。

在這種背景下，美大通過(guò)與關(guān)鍵材料供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系等來(lái)傳導(dǎo)壓力，同時(shí)通過(guò)數(shù)智化生產(chǎn)進(jìn)行工藝改進(jìn)，降低產(chǎn)品材料消耗，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，來(lái)攤薄生產(chǎn)固定成本，從而還保護(hù)了經(jīng)銷商的良性運(yùn)營(yíng)。

在諸多壓力下盈利能力仍能持平略增，更能顯示出美大強(qiáng)大的盈利韌性，體現(xiàn)了其一貫的穩(wěn)增長(zhǎng)、高利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。也正是看到了美大的高利潤(rùn)率，贏得了資本市場(chǎng)的青睞，同時(shí)也吸引了一大批企業(yè)入局集成灶領(lǐng)域，帶動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭持續(xù)發(fā)展

作為國(guó)內(nèi)集成灶行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，2022年，美大將依然保持穩(wěn)增長(zhǎng)，不盲目求高、求快，并從渠道布局、品牌建設(shè)以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面助力公司鞏固自有優(yōu)勢(shì)。

首先渠道端，持續(xù)深入推進(jìn)全渠道建設(shè)。除了傳統(tǒng)線下渠道這一基本盤的穩(wěn)步推進(jìn)，美大還加大對(duì)電商、KA、工程、家裝、下沉社區(qū)等新興渠道的布局和拓展。各渠道齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展，為提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

其次，品牌建設(shè)方面，美大一直以來(lái)都十分重視市場(chǎng)教育和品牌宣傳工作，美大副總經(jīng)理鐘傳良在采訪中也表示，2022年公司將繼續(xù)在央視高端欄目、高鐵、高炮等媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體加大廣告宣傳投入力度，進(jìn)一步優(yōu)化和提升廣告投放渠道和投放形式，充分展現(xiàn)美大品牌的高端形象。

作為最核心要素的產(chǎn)品方面，2022年，美大將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的迭代升級(jí)，引領(lǐng)集成灶變頻時(shí)代，并智造多品類廚電產(chǎn)品。近日，美大攜手跨國(guó)品牌松下電器強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立戰(zhàn)略合作，憑著各自技術(shù)積淀和對(duì)消費(fèi)需求的深度理解，雙方研發(fā)團(tuán)隊(duì)合力攻關(guān)，松下洗碗機(jī)技術(shù)與美大集成水槽完善融合，構(gòu)成完整的洗碗機(jī)產(chǎn)品線。

美大一直將質(zhì)量作為企業(yè)發(fā)展之根本，不斷致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。基于此，美大在近日由中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)舉辦的3·15“產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信承諾”活動(dòng)中榮獲“全球產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信領(lǐng)先品牌”等四項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，也體現(xiàn)了社會(huì)各界對(duì)于美大品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可。

美大始終以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，緊緊圍繞公司年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和目標(biāo)，抓住市場(chǎng)契機(jī)，全方位布局和有力推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)策略和工作，保持穩(wěn)增長(zhǎng)。

最后：

2022年正值美大上市第十年，美大依然保持穩(wěn)健的步伐，在新環(huán)境下既堅(jiān)持合理的市場(chǎng)邏輯，也與時(shí)俱進(jìn)，內(nèi)部創(chuàng)新體系不斷成熟，不間斷有新的臺(tái)階在涌現(xiàn)?；跀?shù)十年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)以及資源積累，我們期待美大繼續(xù)走正確的路，厚積薄發(fā)。

（砍地森）

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