聚焦大健康賽道，打透垂類，探秘森歌i3ZK的冠軍之路

10分鐘，300萬！1小時(shí)，800萬！不斷刷新的數(shù)據(jù)，成為森歌新品i3蒸烤消一體集成灶在天貓出道之戰(zhàn)預(yù)售奪冠的完美注腳。一時(shí)之間，這款新品熱度高漲，幾成“頂流”之勢(shì)。

森歌i3ZK何以出道即高光？在熱銷的背后，或許存在這么一條通往冠軍的成功路徑。今天，我們走近森歌i3ZK，探尋爆品背后的秘密。

錨定健康細(xì)分賽道，這次森歌走得更遠(yuǎn)

不難發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者不斷迭代以及新生代喜好發(fā)生變化，消費(fèi)市場(chǎng)變得越來越細(xì)分。而在商品市場(chǎng)愈發(fā)豐饒的今天，消費(fèi)者在面對(duì)層出不窮讓人眼花繚亂的新產(chǎn)品時(shí)，往往更容易被那些更垂直、更專業(yè)的品類打動(dòng)。

與其在大眾賽道上不?！皟?nèi)卷”，另辟蹊徑，對(duì)于品牌方來說似乎是一條更好的出路。

疫情反復(fù)之下，“宅經(jīng)濟(jì)”與“健康經(jīng)濟(jì)”成為了兩個(gè)勢(shì)不可擋的增長(zhǎng)風(fēng)口。搭上這兩趟快車的集成灶近幾年大放光彩，但也不可避免陷入同質(zhì)化的泥淖。

奧維云網(wǎng)一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于健康有了全新認(rèn)知的后疫情時(shí)代，95%的消費(fèi)者愿意為更健康的居家生活支付更高的價(jià)格。正是這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)，森歌決定在健康賽道上走得更遠(yuǎn)。

縱觀集成灶市場(chǎng)，集成灶款式正逐漸從消毒柜款向蒸烤一體款轉(zhuǎn)移，健康相關(guān)功能往往流于表面，市場(chǎng)上缺少一款真正能夠解決用戶更廣泛更深層健康需求的旗艦產(chǎn)品。

于是，集成了蒸烤消為一體的森歌i3蒸烤消一體集成灶應(yīng)運(yùn)而生。這也是森歌基于時(shí)代和消費(fèi)者需求的重要變化作出的創(chuàng)新改變。作為“健康”的集大成者，無論是健康覆蓋的廣度還是垂直的深度，森歌i3ZK都稱得上全面領(lǐng)先。

母嬰級(jí)消毒+健康烹飪，打造健康集成灶大單品

過去，超高的吸油煙率是集成灶的立身之本。而森歌i3ZK憑借18m3/min大吸力延續(xù)這一優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還融入了將油煙分離率提升至98%的五重油脂分離技術(shù)，全面解決素有健康殺手的廚房油煙問題，開啟健康烹飪?nèi)缕隆?/p>

此外，森歌對(duì)健康的關(guān)注深入到母嬰等特殊群體，從食用級(jí)不銹鋼材質(zhì)到一體拉伸無縫內(nèi)膽再到高溫蒸汽動(dòng)態(tài)消殺的全面升級(jí)，將消毒功能抬升到權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的母嬰級(jí)水平，形成“人無我有”的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，新品i3ZK在“高溫蒸”“炙火加濕烤”等蒸烤功能之上設(shè)計(jì)了“空氣炸”功能，通過微高壓熱風(fēng)技術(shù)，將食物內(nèi)部的油脂烤出來，成品脂肪含量降到最低。以“無油美味”滿足美食愛好者魚和熊掌兼得的雙重需求。且66L大容量設(shè)計(jì)腔體，解決了普通空氣炸鍋容量小、炸不勻、效率低等問題，真正做到健康烹飪“人有我優(yōu)”的領(lǐng)先一步。

以“母嬰級(jí)消毒+健康烹飪”打造極致健康大單品，森歌開辟了通往爆品的捷徑。以持續(xù)進(jìn)化的姿態(tài)把細(xì)分品類做到極致，森歌以差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，并在智能語音、速蒸易潔的蒸汽發(fā)生器專利、時(shí)尚劉海設(shè)計(jì)等“多面優(yōu)秀”加成下贏得全面勝利。

結(jié)語：

建成羅馬不是一日之功。森歌新品奪冠的背后，是品牌十年如一日地持續(xù)精進(jìn)。這一點(diǎn)，在近日CCTV-13《新聞直播間》欄目的關(guān)注報(bào)道中便可見一斑。央視鏡頭下，前沿的智造設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝在提高生產(chǎn)效率之余，更以全產(chǎn)業(yè)鏈路信息化管理全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，為整個(gè)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)樹立示范標(biāo)桿。可以看到，森歌正以“中國(guó)智造”之姿，在高質(zhì)量發(fā)展之路上穩(wěn)健前行。

從市場(chǎng)真實(shí)需求研發(fā)產(chǎn)品，憑借深化技術(shù)贏得用戶，通過智能化發(fā)展推動(dòng)品牌不斷向上。森歌的制勝之道，就在于此。對(duì)于初戰(zhàn)告捷的森歌i3ZK來說，真正的高峰或許還遠(yuǎn)未到來。正如這個(gè)品牌的高峰，永遠(yuǎn)會(huì)在下一個(gè)高光時(shí)刻被刷新。

（來源：森歌集成灶）

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