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京東開啟巔峰盛典，助力冰洗產(chǎn)業(yè)進(jìn)入健康新賽道

來源：家居百科時間：2020年04月22日 16:44

??今年以來，雖然白電市場整體下滑，但健康類冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品卻逆勢增長。中怡康發(fā)布的第13周數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)均價同比增長3.1%，其拉動力主要是高端市場對健康洗護(hù)的需求；第14周冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，具有健康除菌保鮮功能的多門大容量冰箱成為近期暢銷產(chǎn)品，多門冰箱銷量份額逆市增長，從去年同期的49.6%增至54.4%。

??早在年初，京東作為家電零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，就通過大數(shù)據(jù)抓住了消費(fèi)者對健康家電的需求，開始推動健康除菌家電品類的消費(fèi)者認(rèn)知。如聯(lián)合眾多品牌上線室內(nèi)消毒殺菌家電專場、為消費(fèi)者嚴(yán)選上百款獲得國家級權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證、具備消毒殺菌功能的健康家電等。

??疫情讓大眾的健康意識達(dá)到空前高度，京東順應(yīng)消費(fèi)者需求，也不斷加深在健康冰洗方面的布局，在健康賽道上引領(lǐng)冰洗產(chǎn)業(yè)升級。為了加速冰洗產(chǎn)業(yè)在健康賽道前行，京東于4月24日開啟健康冰箱洗衣機(jī)“巔峰盛典”優(yōu)惠活動，此舉獲得了眾品牌的大力響應(yīng)，將其作為各自主打的“健康新物種”亮相的重磅舞臺。

??巔峰盛典重磅開場，市場信心從何而來？

??冰洗家電依賴配送安裝使用，受疫情影響在第一季度積壓了無數(shù)消費(fèi)需求。

??短期的壓縮，會在市場正常化后快速釋放，現(xiàn)在正是這部分需求的釋放期。京東在此時啟動冰洗巔峰盛典活動，是將自身的平臺影響力和家電專業(yè)性全力釋放，為冰洗廠家和消費(fèi)者牽線搭橋。

??為了全力滿足消費(fèi)者對冰箱洗衣機(jī)的健康需求，京東家電聯(lián)合百大家電品牌發(fā)起了“共筑家庭健康防線”家電衛(wèi)士行動，嚴(yán)格按照升級后的規(guī)范化健康服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供家電配送、安裝等上門服務(wù)，向消費(fèi)者共同承諾“官方正品、貨源充足、零接觸、極速達(dá)”，并依托京東物流最大限度地全面支持消費(fèi)者購買家電的正常配送。而根據(jù)京東物流發(fā)起的“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”時效提升計劃，至少90%中國大陸地區(qū)行政區(qū)縣可以享受到冰洗大家電購買24小時達(dá)的服務(wù)。

??老舊冰箱、洗衣機(jī)社會存量豐厚，換新需求巨大

??根據(jù)《家用電器安全使用年限》系列國家標(biāo)準(zhǔn)，電冰箱安全使用年限為10年，洗衣機(jī)安全使用年限為8年。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年間，將有3700萬臺洗衣機(jī)，5800萬臺電冰箱，超出安全使用年限。且在消費(fèi)升級趨勢下，存量中功能單一、技術(shù)落后的冰箱洗衣機(jī)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長的生活需求，目前冰洗市場的換新需求潛力巨大。

??潛力之下，也有巨大的阻力。目前的換新需求大多還未被激發(fā)，一些消費(fèi)者因?yàn)閷】当串a(chǎn)品認(rèn)知有限而不知如何選購，還有不少消費(fèi)者因家中產(chǎn)品還未發(fā)生重大故障而擱置需求。

??冰箱洗衣機(jī)作為家庭生活中與衣食健康緊密相關(guān)的大件家電，其換新必然是“家庭大事”，要滿足現(xiàn)在家庭不同成員的需求。以一個有初生寶寶的家庭為例，冰箱中除了日常的食材儲存外，還可能會出現(xiàn)寶寶的輔食、母乳，老人的中藥包，媽媽的面膜、護(hù)膚品等，這些東西混在一起儲存，除了會導(dǎo)致“化學(xué)”污染，還會產(chǎn)生不同細(xì)菌的“串門交流”；很多家庭也會為了寶寶而選擇具有消毒功能的洗衣機(jī)，或者單獨(dú)配置一臺母嬰洗衣機(jī)。

??深受廣大消費(fèi)者信賴的京東正是解決這些需求的最佳平臺。京東依據(jù)超10億消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、150萬外部輿情進(jìn)行多維數(shù)據(jù)交叉分析，獲得最及時具體的消費(fèi)者需求，引領(lǐng)各冰洗廠家全面創(chuàng)新。針對上文中多樣性的家庭生活場景，海爾創(chuàng)新“微蒸汽空氣洗”洗衣機(jī)，以高溫除菌功能為家庭衣服提供健康保障；卡薩帝推出大容量分區(qū)儲存冰箱，保證冰箱內(nèi)各儲存環(huán)境安全；還有獲得“養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)單品獎”的美的智能對開門除菌冰箱，也能很好的為家庭提供多樣性的服務(wù)。

??以消費(fèi)者對冰洗家電的需求為方向，升級產(chǎn)品科技屬性，沖擊市場存量，撬動換新需求，是目前冰洗產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵點(diǎn)，而這些離不開京東大數(shù)據(jù)的支持，這也是眾多廠家選擇與京東合作的一大原因。

??受疫情影響，冰洗產(chǎn)品在今年一季度的銷量普遍不理想，如何在復(fù)工后第一時間讓市場活躍起來，是冰洗廠商最關(guān)注的問題。因此，4月24日京東冰洗巔峰盛典優(yōu)惠活動，成為冰洗產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵之戰(zhàn)，京東聯(lián)合各品牌拿出了十足的誠意，不僅有無數(shù)的冰洗新物種亮相，還設(shè)置了多項(xiàng)優(yōu)惠讓利于消費(fèi)者，如健康冰箱洗衣機(jī)直降優(yōu)惠：低至1499元的爆款除菌冰箱、低至999元的爆款滾筒洗衣機(jī)、活動領(lǐng)券下單至高可減1000元等。

??為了刺激換新需求，京東家電還推出以舊換新返95折滿減券活動，與活動直降優(yōu)惠疊加，幫助家庭一站式完成冰洗家電換新升級，盡早享受到品質(zhì)靠譜、健康除菌的冰箱洗衣機(jī)給生活帶來的諸多便利。

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