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歐鉑麗跨次元直播，聚焦“Me”世代助力品牌破圈

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年04月24日 18:45

??疫情影響下，直播經(jīng)濟(jì)越來(lái)越火爆,直播帶貨的出現(xiàn)吸引了大批用戶(hù)。以家居行業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷(xiāo)，然而隨著直播的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，傳統(tǒng)的直播帶貨形式已經(jīng)不再吸引消費(fèi)者，如何尋找新的增量，成了眾多定制品牌的難題。歐鉑麗深刻洞察消費(fèi)者需求，率先創(chuàng)新直播形式推出虛擬直播，打造二次元IP，為品牌升級(jí)注入新活力。

??歐鉑麗二次元代言人亮相直播間

??隨著傳統(tǒng)直播帶貨流量紅利正在消失，消費(fèi)者審美疲勞加劇，無(wú)法帶來(lái)持續(xù)的用戶(hù)沉淀，無(wú)論是平臺(tái)還是品牌方都在尋求新的形式。在元宇宙的風(fēng)口下，虛擬直播也引起了諸多關(guān)注，為了與“Me”世代進(jìn)行深入溝通，歐鉑麗順勢(shì)推出虛擬IP“小貍”，二次元代言人首次亮相直播間。潮流時(shí)尚的服飾搭配不羈的表情，將品牌對(duì)美好生活的個(gè)性極致的追求傳神地表達(dá)出來(lái)，外表服飾運(yùn)用與品牌相同的色調(diào)，加強(qiáng)品牌聯(lián)想程度，形成別具一格的視覺(jué)符號(hào)，更具有品牌個(gè)性與視覺(jué)記憶點(diǎn)?！靶∝偂毙蜗缶珳?zhǔn)把握當(dāng)下潮流文化，完美契合年輕人的審美點(diǎn)，成功搭建起品牌與年輕用戶(hù)之間的溝通橋梁。

??AR黑科技為虛擬直播賦能

??艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.35億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.60億人，龐大的市場(chǎng)規(guī)模吸引眾多品牌入局。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及5G的全面普及，在線直播的形式和愈發(fā)豐富，而元宇宙的興起也推動(dòng)著虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，最終為在線直播賦能。歐鉑麗則做了一個(gè)很好的示范，通過(guò)擊破次元界限的方式，為消費(fèi)者提供多樣化和直播體驗(yàn)；利用AR黑科技給廣大年輕用戶(hù)架構(gòu)了一個(gè)“超現(xiàn)實(shí)”的直播場(chǎng)景，讓用戶(hù)在與小貍有趣、好玩的直播互動(dòng)中體驗(yàn)產(chǎn)品魅力，傳達(dá)“我的家我的style”的品牌理念。

??全渠道營(yíng)銷(xiāo)助力品牌IP化

??品牌年輕化是近年來(lái)眾多品牌面臨的市場(chǎng)難題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下誰(shuí)能率先搶占Z世代消費(fèi)力量，誰(shuí)便能率先突圍，歐鉑麗以”Me”世代感興趣的二次元文化為切入口，主打二次元IP營(yíng)銷(xiāo)，借助虛擬IP代言人傳遞“年輕”、“潮流”、“個(gè)性化定制”等品牌特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)破圈層化，達(dá)到廣度輻射目標(biāo)群體的目的。在實(shí)現(xiàn)品牌IP的過(guò)程中，離不開(kāi)線上、線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)布局，線上包括服務(wù)號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、抖音和小紅書(shū)等全網(wǎng)多渠道推廣，線下通過(guò)聯(lián)動(dòng)全國(guó)門(mén)店，發(fā)起“找福貍”線下打卡活動(dòng)，向“Me”世代傳遞有顏、有品、有料、有趣的定制家居主張，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

??在元宇宙熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵的市場(chǎng)環(huán)境下，歐鉑麗以二次元為基點(diǎn)搭建品牌宣傳陣地，既能吸引年輕群體的關(guān)注，又能表現(xiàn)出品牌與時(shí)俱進(jìn)、“年輕化”升級(jí)的態(tài)度，擁抱二次元文化，就是擁抱年輕人！未來(lái)，歐鉑麗將繼續(xù)砥礪前行，為“Me”世代帶來(lái)更多美好家居體驗(yàn)！

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