首頁即時動態(tài) 致力打造國際高端品牌，慕思用智能制造實現(xiàn)極致工藝

致力打造國際高端品牌，慕思用智能制造實現(xiàn)極致工藝

來源：家居百科時間：2022年05月10日 17:00

5月6日，一年一度的中國品牌日即將來臨之際，慕思集團攜手高端品牌實驗室和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會共同舉辦“中國高端品牌強國責任論壇（廣州站）暨《高端品牌是如何煉成的》新書發(fā)布會”。

《高端品牌是如何煉成的》是由著名財經(jīng)作家段傳敏和資深營銷媒體人劉波濤合著的作品，該書系統(tǒng)全面研究了蘋果、茅臺、慕思等全球數(shù)十個高端品牌（包括奢侈品品牌），系統(tǒng)梳理出打造高端品牌六大法則，不但填補了國內(nèi)理論界在這一領域的空白，還為中國品牌的高端轉(zhuǎn)型提供了結構上思想體系與方法論，是慕思致力于打造高端品牌的重要經(jīng)驗總結。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜，慕思集團副董事長、總裁姚吉慶，廣東省廣告協(xié)會會長、省廣集團董事長陳鈿隆，海爾集團卡薩帝總經(jīng)理宋照偉，科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁曹虎，高端品牌實驗室主任、《高端品牌是如何煉成的》著者段傳敏等嘉賓出席了本次發(fā)布會。

未來，中國高端品牌強國責任論壇將在北京、上海、深圳等全國一線城市巡回舉行。

慕思高端品牌之路-“解決人類某些需求和社會問題”

在“十四五規(guī)劃”中，培育一批“專精特新”企業(yè)、打造一批消費領域的高端品牌已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。各類優(yōu)質(zhì)企業(yè)早早開啟了新賽道的探索，力求改變企業(yè)大而不強的尷尬局面，突圍產(chǎn)品溢價過低的經(jīng)營困境。

“中國高端品牌強國責任論壇”系列活動旨在響應政府的號召，幫助中國制造實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”，占領全球價值鏈高地，實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型，培育出中國自己的高端品牌。論壇廣州站在現(xiàn)場以“品牌強國、高端力量”為主題與來賓們展開了廣泛的研討。

慕思集團副董事長、總裁姚吉慶結合企業(yè)十八年的發(fā)展歷程分享了《高端品牌的中國方法論》。在過去的十幾年時間里，慕思在紅海競爭中的床墊行業(yè)中脫穎而出，并一躍成為高端品牌的代表。由此他得出結論，中國有誕生高端品牌的土壤，“經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，中國的中產(chǎn)階層、富裕階層迅速崛起，現(xiàn)在至少2.5億人，再過三到五年時間將達到5億人以上，相當于美國人口的總和。他們?yōu)楦叨似放频呐嘤峁┝送寥??！?/p>

既然有了土壤，如何在不太長的時間里打造高端品牌？他說，“慕思走到今天，最重要的是運用了三板斧：極致法則、超級用戶法則、夢想法則?！蹦剿即蛟旄叨似放频穆窂?，與《高端品牌是如何煉成的》一書的方法論不謀而合。他強調(diào)，“中國制造要走向世界，最重要的是品牌要強大，中國做高端品牌要有自己的一套方法論，即中國的，就是世界的?！?/p>

什么是極致法則呢？姚吉慶表示，“進入數(shù)字化時代，慕思開始切入智慧睡眠系統(tǒng)，極致法則第一個目標，洞察行業(yè)以后，第一個最核心的目標是極致的深度睡眠體驗，深度睡眠時間可以延長，睡完以后精力更好，同時要高顏值、高質(zhì)量，這兩者必須具備。我們開創(chuàng)新品類、新系統(tǒng)，最終的目的是整合出新。通過整合最優(yōu)秀的設計師資源和全球的供應鏈，進行極致的產(chǎn)品設計，讓設計更符合中國的文化。我們打造全球最大最先進的健康睡眠工業(yè)4.0產(chǎn)業(yè)基地，用智能制造實現(xiàn)這種極致的工藝。”

對于超級用戶法則，姚吉慶解釋“極致法則是產(chǎn)品重心戰(zhàn)略，超級用戶法是顧客重心戰(zhàn)略，超級用戶是高信任度、高忠誠度，對品牌絕對忠誠，不斷地重復購買，客單值大，而且不斷重復介紹。超級用戶數(shù)量決定公司的價值和品牌的價值，營銷的終極目的是打造超級用戶的忠誠度?！?/p>

什么是夢想法則？姚吉慶認為，營銷的最高境界是品牌價值觀的營銷，讓品牌的信仰成為主流消費群的價值觀共鳴。通過產(chǎn)品體驗讓客戶實現(xiàn)產(chǎn)品認同，通過服務體驗、營銷、廣告實現(xiàn)品牌認同?！耙粋€偉大的品牌一定是解決人類的某些需求和某些社會問題，才能成為高端品牌。因此我們整個品牌的運作即人文價值觀的驅(qū)動，首先要解決為什么，怎么樣做，做什么，慕思的品牌使命就是只要人人能夠睡好覺，這個世界就會更美好?！?/p>

“質(zhì)量是慕思打造高端品牌的金標準”

共同舉辦本次論壇是慕思推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、培養(yǎng)國際高端品牌的重要舉措之一。姚吉慶認為，高端品牌的打造和培育，不僅要把產(chǎn)品做好、做極致，還要通過智能制造不斷優(yōu)化升級，給予消費者極致的產(chǎn)品體驗、功能體驗；同時還要站在社會的高度上，去解決社會和行業(yè)痛點，去實現(xiàn)品牌的社會價值，去引領人們的美好生活。

慕思總部所在的新工業(yè)園，這座占地超過320畝的工業(yè)4.0產(chǎn)業(yè)基地里囊括了2個數(shù)字化工廠、1個自動化成品立庫以及2個智能工廠，原先千人的工作量如今不超過600人即可完成。工業(yè)化水平的提高讓標準化成為可能，同時，在高度的數(shù)字化水平支持下，小單元的標準化也成就了“一床一定制”的超級柔性生產(chǎn)，不僅能夠快速響應客戶的個性化定制需求，還全程可追溯，讓品控多了一道保障線。

2015年，慕思就前瞻性的斥巨資按照工業(yè)4.0以及智能智造的標準進行廠房建設，在軟體行業(yè)里第一家進行工業(yè)4.0建設的企業(yè)。從ERP、OTD的導入，到數(shù)字化工廠打造，以及CRM客戶關系系統(tǒng)的建設，數(shù)字化已成為了慕思轉(zhuǎn)型升級、打造成為高端品牌的另一重要抓手，并通過用智能制造給整個產(chǎn)品賦能。

先進的生產(chǎn)線、個性化的產(chǎn)品同樣離不開慕思對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴苛把關。質(zhì)量是高端品牌的金標準。慕思工業(yè)4.0數(shù)字化工廠還擁有全國軟體家具行業(yè)首個國家級CNAS實驗室——慕思測試技術服務中心，每一件產(chǎn)品從原料到出廠的整個過程中要在這里最多完成300多項檢測，檢測標準極其嚴苛，構筑起了產(chǎn)品質(zhì)量的“防火墻”。

據(jù)慕思介紹，其內(nèi)控的產(chǎn)品和原材料標準完全滿足國家標準和行業(yè)標準的要求，為了確保關鍵物料的質(zhì)量，還建立了國家級CNAS實驗室，對布料，皮料，椰棕，棉，板材，邊帶等多類主材，逐批次進行理化與安全指標的檢測。

據(jù)悉，慕思非常關注客戶的質(zhì)量口碑，通過日常400回訪、月度市場走訪、經(jīng)銷商拜訪和經(jīng)銷商大會等方式，廣泛聽取客戶對產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量的反饋。慕思客戶端的質(zhì)量逐年提升，客退率降至0.21%以下，2021年產(chǎn)品質(zhì)量滿意度達到99.5%以上，達到了同行的先進水平。

品質(zhì)自信成就品牌自信，讓慕思步入了品牌高端化發(fā)展之路。在智能制造體系下，慕思實現(xiàn)了技術、標準、質(zhì)量、體驗、服務五個維度的領先，以高品質(zhì)、高度智能化和高度個性化助力品牌價值更上一層樓，目前慕思品牌的高端屬性已經(jīng)獲得了市場的一致認可，2021年慕思榮獲“年度數(shù)字化轉(zhuǎn)型大獎——標桿工廠”等行業(yè)殊榮，2022年世界睡眠日前夕，中國網(wǎng)知名欄目《中國3分鐘》特別推出了“世界睡眠難題中國解決方案”主題節(jié)目，慕思作為其中的企業(yè)代表，讓海內(nèi)外觀眾看到解決全球睡眠的產(chǎn)業(yè)力量。經(jīng)過多年發(fā)展與突圍，慕思已經(jīng)成為了目前市場上為數(shù)不多的，能夠與國際品牌在高端床墊賽道逐鹿的國貨品牌。

企業(yè)強則國家強，企業(yè)興則國家興。一批例如慕思這樣行業(yè)領軍企業(yè)，已經(jīng)形成較強的國際競爭力，通過建立高端品牌而強勁發(fā)力，深刻影響全球產(chǎn)業(yè)格局，他們探索實踐出了一條條可供借鑒的高端品牌建設“經(jīng)驗之路、模式之路、時代之路”。

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