疫情之下，德國洗衣機行業(yè)承壓前行，海爾逆勢高增長

疫情爆發(fā)以來，全球家電品牌都受到了一定程度的沖擊，德國洗衣機行業(yè)也整體呈下滑趨勢，好在各大品牌正積極應對，最大程度減少損失。近日，來自德國的市場數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機3月份市場收入增長150%；4月份累計獲單量領(lǐng)跑行業(yè)保持高增長。

海爾洗衣機在德國的市場表現(xiàn)與其立足用戶需求推出除菌洗衣機不無關(guān)系。特殊時期衣物除菌更受關(guān)注，針對這一需求，海爾德國主推帶有“蒸汽洗”功能的藍晶系列洗衣機。該系列洗衣機不僅通過了德國消費者最認可的《Stiwa》雜志測試，而且對于不能水洗的高端衣物，可以通過“蒸汽洗”去除衣物細菌，滿足用戶居家洗衣的場景需求。

另外，考慮到疫情期間用戶外出購物不便，海爾德國在原來40%電商占比的情況下，繼續(xù)擴大電商布局，并主推纖見、雙子兩款高端產(chǎn)品，為高端用戶提供更多護理衣物的選擇，這也是海爾洗衣機在德國高速增長的原因。

同時，海爾德國得益于海爾生態(tài)品牌全球化的優(yōu)勢，與國內(nèi)團隊高效協(xié)同，保證訂單按期順利交付。

疫情之下，海爾德國通過線上線下多項舉措，在為用戶提供健康護衣方案的同時，也實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)跑。

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