首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》即將發(fā)布

《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》即將發(fā)布

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2022年05月24日 09:18

??家裝行業(yè)的2021年,在行業(yè)外,面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力,面臨上游產(chǎn)業(yè)接連震蕩,承壓前行,卻能平穩(wěn)增長(zhǎng);

??家裝行業(yè)的2021年,在行業(yè)內(nèi),面臨原材料漲價(jià)潮起,面臨非本圈層玩家跨界并道,找通道、打配合,穩(wěn)中求進(jìn)。

??“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2022,我們面臨很多不確定性,唯一能確定的,是消費(fèi)行為對(duì)市場(chǎng)變遷、對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的深刻影響。

??因受當(dāng)前國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)影響,住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)延期舉辦,為助力企業(yè)了解消費(fèi)需求,掌握消費(fèi)行為,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將原定于年會(huì)上正式發(fā)布的《中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》提前進(jìn)行線上發(fā)布,讓企業(yè)的營(yíng)銷建立在分析消費(fèi)的科學(xué)的基礎(chǔ)上,建立在了解消費(fèi)者真實(shí)需求的基礎(chǔ)上,在不確定中尋找確定。

??本報(bào)告立足六年數(shù)據(jù)積累,集合行業(yè)頭部力量

??自2016年起,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)開(kāi)啟消費(fèi)行為調(diào)研,連續(xù)六年從未中斷,在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎(chǔ)檔案,并就此進(jìn)行不間斷連年調(diào)研,有助于全行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì),分析消費(fèi)者心智變化歷程。

??2021年,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè),在全國(guó)六大區(qū)域開(kāi)展消費(fèi)調(diào)研,收集11878份樣本數(shù)據(jù),形成89個(gè)數(shù)據(jù)圖表。

??此外,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)還面向企業(yè),以現(xiàn)場(chǎng)走訪、電話訪談、線上會(huì)議等形式,進(jìn)行了供給側(cè)調(diào)研。

??本報(bào)告依據(jù)行業(yè)熱點(diǎn),聚焦整裝模式

??整裝,是近幾年來(lái)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)改變的一個(gè)模式,無(wú)論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進(jìn)家裝力量,無(wú)論是家居行業(yè)勢(shì)力還是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力,幾乎無(wú)一例外試圖撬動(dòng)這塊蛋糕,市場(chǎng)推廣層面,“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場(chǎng)唯一的聚焦點(diǎn),根據(jù)調(diào)研,當(dāng)前全國(guó)有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝,而在頭部企業(yè)當(dāng)中,主營(yíng)業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了57%,家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時(shí)代。

??對(duì)于眾說(shuō)紛紜的“整裝”,到底何為整裝?它與過(guò)去半包、全包模式的本質(zhì)區(qū)別是什么?

??對(duì)于這一屆追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者,多大比例會(huì)選擇整裝?為什么選擇整裝?他們要花多少錢整裝?

??對(duì)于做整裝的家裝公司,整裝長(zhǎng)什么樣子?整裝賺不賺錢?整裝的發(fā)展有什么痛點(diǎn)難點(diǎn)?

??中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)匯總了全國(guó)具有代表性的“整裝”模式,歷時(shí)一年,打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣,結(jié)合行業(yè)一線經(jīng)驗(yàn),給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義,精讀消費(fèi)需求、挖掘整裝的本質(zhì)和規(guī)律,發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)十家參編單位掌門人,按照?qǐng)?bào)告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀。

??本次線上發(fā)布會(huì),將在中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)官方視頻號(hào)面向全產(chǎn)業(yè)全社會(huì)直播,協(xié)同15個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)、10家聯(lián)合發(fā)布單位聯(lián)合發(fā)布。

??全場(chǎng)景報(bào)告,全鏈路數(shù)據(jù),全業(yè)態(tài)精讀

??5月31日 14:00

??關(guān)注《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為為研究報(bào)告》云發(fā)布

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