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洞見2022 | 專訪三棵樹：煥新美好生活新體驗(yàn)，三棵樹引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

來源：家居百科時(shí)間：2022年06月14日 09:51

?疫情反復(fù)、能耗雙控、原材料漲價(jià)……不平凡的2021年，家居行業(yè)經(jīng)歷了全新的挑戰(zhàn)，越來越多的家居企業(yè)開始擁抱新技術(shù)、新模式，在挑戰(zhàn)之下迎來機(jī)遇與變革。展望2022年，家居行業(yè)又將迎來怎樣的劇變？面對(duì)更加嚴(yán)峻的形勢(shì)，理應(yīng)"心不搖于死生之變，氣不奪于寵辱利害之交，則四者之勝敗自然洞見”。本期新浪家居《洞見》欄目，對(duì)話三棵樹裝修漆事業(yè)部品牌市場(chǎng)部總監(jiān)高國(guó)彬，探索雙碳時(shí)代影響下，環(huán)保涂料企業(yè)的發(fā)展路徑。

??立足研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，助力美好人居生活

??從2002年，三棵樹懷揣著做健康環(huán)保產(chǎn)品的初心生產(chǎn)第一桶綠色健康的涂料“金葉墻面漆”，到如今創(chuàng)造8000多支極致健康產(chǎn)品和六位一體綠色建材一站式集成系統(tǒng)。從2005年，三棵樹榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)，成為神舟六號(hào)飛船搭載的唯一涂料，到2022年作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商。

??發(fā)展的二十年，三棵樹始終關(guān)注人類美好生活和家居健康，研發(fā)上積極踐行“極致健康、極致性能、極致應(yīng)用”的研發(fā)理念，持續(xù)完善“產(chǎn)品一站式”“涂裝一體化”的產(chǎn)品服務(wù)體系，不斷培育戰(zhàn)略性新型產(chǎn)品，始終堅(jiān)持研發(fā)健康產(chǎn)品，打造匠心品質(zhì)。

??作為一家年輕且發(fā)展飛速的涂料品牌，三棵樹一向重視年度動(dòng)銷活動(dòng)，密切關(guān)注零售業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，十分重視數(shù)字化營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)過程中所發(fā)揮的重要作用。當(dāng)問到三棵樹在一年一度的618年中大促有哪些動(dòng)作時(shí)，三棵樹裝修漆事業(yè)部品牌市場(chǎng)部總監(jiān)高國(guó)彬說道：“本次618是三棵樹以“美好生活節(jié)”為主題，進(jìn)行線上線下全渠道聯(lián)合整合的營(yíng)銷活動(dòng)，一方面推出全新的升級(jí)功能性產(chǎn)品；另一方面三棵樹也將借助冬奧和明星冠軍天團(tuán)代言人的影響力對(duì)整個(gè)活動(dòng)的推廣進(jìn)行賦能，我們希望能夠把三棵樹對(duì)美好生活的這樣的一個(gè)理解能夠傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在獲得更大的家居家裝的消費(fèi)實(shí)惠的同時(shí)，能夠進(jìn)一步感受到三棵樹作為民族涂料品牌所帶給消費(fèi)者美好生活的全新體驗(yàn)?！?/p>

??冬奧效應(yīng)帶動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，推進(jìn)品牌形象全面升級(jí)

??作為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，同時(shí)又是大國(guó)品牌，三棵樹在全線市場(chǎng)擁有一定的消費(fèi)者認(rèn)可度。高速成長(zhǎng)的背后，不僅蘊(yùn)藏著二十載的專注與堅(jiān)守，更是一個(gè)時(shí)代民族企業(yè)自主崛起的縮影。三棵樹積極參與了很多地標(biāo)性的冬奧工程，用綠色健康產(chǎn)品助力打造運(yùn)動(dòng)員比賽場(chǎng)館、居住空間以及冬奧獎(jiǎng)牌?！拔覀兿Ｍ脴O致健康的產(chǎn)品，讓所有的參賽運(yùn)動(dòng)員獲得一個(gè)非常安心的比賽和居住的環(huán)境?！备呖傉f道。

??三棵樹自身專業(yè)的綠色涂料技術(shù)在冬奧上多次亮相，一方面是展示其品牌自身的技術(shù)實(shí)力，另一方面在北京2022年冬奧會(huì)的體育競(jìng)技舞臺(tái)上借產(chǎn)品的品質(zhì)與實(shí)力，以大國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)向全世界人民展示中國(guó)民族品牌的力量。

??一直都說，體育明星是行走的廣告牌，更是品牌價(jià)值的放大器。早在2021年，三棵樹就先后簽約冠軍代言人武大靖、谷愛凌，提前押寶正能量體育明星，更是與中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)合作，推動(dòng)中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托于體育明星這個(gè)“品牌放大器”，三棵樹將企業(yè)與代言人形象深入綁定，放大體育明星對(duì)年輕消費(fèi)群體的精神號(hào)召力。

??在本屆年中大促活動(dòng)里，三棵樹也將攜手谷愛凌、武大靖以及短道速滑隊(duì)以不同的這種形式參與前期活動(dòng)的推廣預(yù)熱和618整個(gè)活動(dòng)的宣傳中。武大靖作為品牌代言人，同時(shí)也是馬上住的首席體驗(yàn)官，將會(huì)直接在6月17日參與到線上直播和線下活動(dòng)，和消費(fèi)者進(jìn)行近距離互動(dòng)。三棵樹將奧運(yùn)精神、品牌文化進(jìn)行有機(jī)融合，讓“綠色”、“健康”的品牌心智得到了鮮活的詮釋，進(jìn)一步夯實(shí)品牌力。

??走綠色創(chuàng)新發(fā)展之路，成就更多舒適美好家

??聚焦不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求，高總表示“三棵樹將積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者端口的變化，關(guān)注年輕消費(fèi)者群體，從產(chǎn)品研發(fā)方向、產(chǎn)品線架構(gòu)層面，不斷滿足消費(fèi)者全領(lǐng)域、全需求的生活理想，同時(shí)落實(shí)雙碳時(shí)代低碳節(jié)能排放的全新標(biāo)準(zhǔn)。

??三棵樹作為唯一一家通過德國(guó)藍(lán)天使認(rèn)證的涂料企業(yè)，始終堅(jiān)持打造環(huán)保健康涂料產(chǎn)品，滿足用戶全屋一站式綠色建材需求，同時(shí)，三棵樹持續(xù)升級(jí)“健康+”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，推出的“健康+”產(chǎn)品達(dá)到了8小時(shí)氣味消散的標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)墻涂料的全線凈味化。三棵樹小森科創(chuàng)板專注于高端健康新飾材的研發(fā)，能夠減少上游9道生產(chǎn)工序，減碳環(huán)保，同時(shí)產(chǎn)品將使用裝配式安裝，省時(shí)省力，是對(duì)于“雙碳”政策的有力踐行。

??據(jù)悉，三棵樹牽手寶可夢(mèng)推出聯(lián)名款BB漆，進(jìn)行了一次品牌營(yíng)銷跨界合作。此次IP聯(lián)合便是三棵樹品牌年輕化布局的重要一步，讓更多的年輕用戶關(guān)注到三棵樹品牌，三棵樹BB漆通過《兒童房裝飾用內(nèi)墻涂料》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，擁有歐美環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及歐盟玩具標(biāo)準(zhǔn)EN71-3的權(quán)威背書，更通過FDA食品接觸級(jí)檢測(cè)加持，擁有抗菌、抗污、抗甲醛三大功能，可以滿足低免疫力人群的家裝需求。

??面對(duì)涂料發(fā)展的新藍(lán)海，高總說道“三棵樹將緊隨趨勢(shì)，一直堅(jiān)守讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好的企業(yè)使命，走專業(yè)化、差異化的發(fā)展之路，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，重點(diǎn)聚焦?jié)M足人們美好生活的需求，為消費(fèi)者提供真正健康環(huán)保的涂料產(chǎn)品?！?/p>

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