視線 | 工信部等四部門發(fā)文,七大關鍵詞推動家居行業(yè)再洗牌
??8月8日,工業(yè)和信息化部辦公廳等四部門發(fā)布「關于印發(fā)推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案」的通知,為家居行業(yè)的發(fā)展提供了強有力的指導方向。
??通知提出,到2025年,家居產業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強,高質量產品供給明顯增加,初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數字化轉型促進中心等創(chuàng)新平臺,重點行業(yè)兩化融合水平達到65%,培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應用場景。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高,綠色、智能、健康產品供給明顯增加,智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
??綠色、健康、創(chuàng)新、定制、高質量、數字化、智能——綜合來看,這七個詞是工信部向家居行業(yè)釋放的關鍵信號。在未來,我國家居產業(yè)勢必將圍繞這七個關鍵詞穩(wěn)步前行,而國家政策的傾斜及幫扶也將大力推進相關行業(yè)、企業(yè)的高速發(fā)展。
??事實上,自2021年以來,家居企業(yè)進入寒冬期,破產、倒閉的企業(yè)數量激增,不少上市家居企業(yè)接連退市。對于家居企業(yè)來說,在經濟增速放緩的大環(huán)境下,外部市場形式變化加劇,疫情所帶來的經營壓力迫使內部產業(yè)重新洗牌。
??然而,洗牌亦是重組,在半個行業(yè)陷入恐慌的同時,更是有一批優(yōu)秀的企業(yè)拔地而起,憑借自身的硬實力與戰(zhàn)略思維迅速出圈。2021年至今,家居企業(yè)扎堆IPO成為業(yè)界常態(tài),夢天家居、慕思股份、箭牌家居等企業(yè)接連傳出好消息,詩尼曼家居、科凡家居、悍高集團、趣睡科技、瑪格家居等企業(yè)也正向資本市場發(fā)起沖擊。而在這些“先頭部隊”的規(guī)劃報告中,我們不難發(fā)現上述七大關鍵詞身影的頻繁出現。除了擁抱資本的高速道路外,家居企業(yè)中各細分行業(yè)的加速轉型升級也傳遞著行業(yè)變革的強信號,而這些轉變方向亦與“通知”中的角度高度重合。
??對家居行業(yè)而言,七大關鍵詞可概括為四大類別方向,而這也是家居企業(yè)未來發(fā)展的關鍵指向。
??高質量——產品質量是國家長期以來持續(xù)強調的重要發(fā)展方針,是企業(yè)發(fā)展的核心根本所在。近年來,在我國家居行業(yè)飛速發(fā)展的同時,部分企業(yè)被眼前利益所牽制,去本逐末,放棄了本最應該堅守的底線,短時間內獲取了大量利益,但卻在見真章的洗牌中被迅速刷掉,成為了行業(yè)第一批“炮灰”。
??伴隨市場升級,“產品質量”被宣傳、提及的次數越來越少,但這恰恰意味著消費者對質量的重視越來越高——在當下的家居市場中,“產品質量”被默認為是標配,是企業(yè)最應該保障且無理由出問題、同時也是消費者無法容忍出問題的重要環(huán)節(jié)。在這樣的市場環(huán)鏡下,產品的高質量發(fā)展亦是企業(yè)高質量發(fā)展的核心推動力。
??綠色、健康——后疫情時代的家居家裝市場中,最常被提及的便是綠色產品及健康環(huán)保。一方面疫情所帶來的健康焦慮席卷著這一代消費主力的需求走向,另一方面居家時間的延長也讓消費者更加重視家居空間的健康隱患。
??事實上,在這方面有很多家居企業(yè)已走到行業(yè)前列,其中不乏在創(chuàng)立之初便將環(huán)保寫入文化理念中的先行者,比如先后推出水漆產品及新風門的百得勝家居、自主研發(fā)環(huán)保板材竹香板的頂固集創(chuàng)等。這些將環(huán)保刻入基因的企業(yè)可以說是時代的先行者,他們所認準并貫徹的理念是符合國家及社會發(fā)展規(guī)律的正確引導,而這樣的企業(yè)也勢必將躋身行業(yè)洪流的上游之列。
??創(chuàng)新、定制——自2015年以來,國家針對“創(chuàng)新發(fā)展”有諸多表述,產業(yè)變革所釋放出的活力與創(chuàng)造力,是重振經濟、加速發(fā)展的重要根本?!巴ㄖ睂揖赢a業(yè)的創(chuàng)新力有著極高的期許,產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等亦成為家居企業(yè)發(fā)展的重要方向。
??另一方面,“通知”同時對“反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制”有著較高的目標。作為此項重點涉及到的相關行業(yè)之一,定制家居行業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)與機遇。在此方面,定制家居企業(yè)憑借天然的個性化定制優(yōu)勢,已走在家居行業(yè)的前列,而為數不少的定制企業(yè)也已在場景化集成的道路上邁出了重要一步。如今年歐派家居開創(chuàng)的“集成廚房”全新模式,尚品宅配“小橙店”的全新場景化店態(tài)模式等,皆是在此方向上的有利延展。
??數字化、智能化——有關數字化及智能化發(fā)展的戰(zhàn)略方針并非全新概念,近年來家居行業(yè)不斷提及數字化升級,開設智能制造工廠,引進國外先進智能技術及設備等皆是行業(yè)頭部梯隊所進行的戰(zhàn)略升級。
??今年上半年,尚品宅配入選“2021年國家智能制造示范工廠名單”,歐派家居巨額建造武漢智能制造項目,各頭部家居企業(yè)在智能制造方面的發(fā)力也同時意味著家居行業(yè)的“內卷”升級,內部競爭早已步入下一個紀元。
??通知中指出,將“在家居產業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌,推廣一批優(yōu)秀產品,建立500家智能家居體驗中心,培育15個高水平特色產業(yè)集群,以高質量供給促進家居品牌品質消費?!眱?yōu)中選優(yōu),成為家居行業(yè)下一個階段激烈競爭的核心。
??2022-2025年是整個家居行業(yè)的關鍵三年,在這三年中,國家將陸續(xù)推出相關有利政策,各地區(qū)也將加大對相關企業(yè)的扶持與推進,重點企業(yè)在重點扶持下將再次步入發(fā)展的快車道,而成為重點企業(yè)的關鍵便在于七大關鍵詞所指向的四大發(fā)現方向中。
??綠色、健康、創(chuàng)新、定制、高質量、數字化、智能——在堅持產品高質量發(fā)展的同時,以創(chuàng)新力激發(fā)個性化定制產品的研發(fā),注重產品所構筑的整體家居空間的綠色健康環(huán)保體驗,全面推進數字化升級,步入智能制造全新發(fā)展時代——這是家居消費市場的需求,更是時代的選擇,順應潮流,迎接變革,定制家居乃至整個家居行業(yè)將再次迎來重大洗牌,誰將是最終的勝利者,我們拭目以待!
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