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領(lǐng)繡墻布3大子品牌全新上線，立體化品牌陣列挖掘下沉市場潛力

來源：家居百科時間：2022年08月19日 15:23

根據(jù)《2022中國家居消費者口碑藍皮書》顯示，家居行業(yè)已成為極具潛力的賽道，市場規(guī)模超過4.2萬億元。與此相對的是，頭部企業(yè)市場占有率不高，行業(yè)集中度較低。針對消費需求升級和市場下沉的轉(zhuǎn)變，家居軟裝企業(yè)積極尋求新突破。墻布十大品牌——領(lǐng)繡墻布所屬浙江聯(lián)翔智能家居股份有限公司（股票簡稱：聯(lián)翔股份；股票代碼：603272），近期一連推出「隨影」、「良品頌」、「完美宣言」3個子品牌，從定位中高端到比拼性價比，多元化布局符合不同消費層級的市場，加快打造多品牌陣列以及下沉市場的步伐。

隨影品牌門頭示意圖

領(lǐng)繡墻布為何選擇下沉市場？潛力巨大不容忽視

隨著一、二線城市發(fā)展的日趨飽和與線上流量紅利的逐漸消減，如今的下沉市場儼然成為品牌必爭之地。在墻布十大品牌領(lǐng)繡墻布看來，穩(wěn)住一、二線城市的同時也需要快速搶灘下沉市場，畢竟家居軟裝下沉市場的潛力十分巨大。

1、市場空間巨大。根據(jù)第七次全國人口普查報告，城鎮(zhèn)居民占比63.89%，可見城鎮(zhèn)消費群體數(shù)量龐大，有非?？捎^的消費市場，下沉市場不怕沒流量。

2、消費水平逐步提升。伴隨著人們收入不斷增長，生活水平和購物能力都在提升，下沉市場發(fā)展提速，成為流量增長的新藍海，與生活息息相關(guān)的家居軟裝產(chǎn)業(yè)，自然也能紅紅火火。

3、消費人群年輕化。因為一、二線城市的生活壓力越來越大，每年有很多年輕人回流，他們在一、二線城市生活培養(yǎng)的成熟消費理念得以在下沉市場擴散，三、四線城市的消費升級意識開始覺醒，無疑在為家居軟裝企業(yè)下沉市場的發(fā)展助力。

3大子品牌全新上線，竭力打造立體化品牌陣列

對于墻布十大品牌領(lǐng)繡墻布來說，打入高端市場和下探市場同樣重要，市場定位和用戶群體不同，墻布、窗簾等軟裝的設(shè)計也不同，品牌的出發(fā)點也不同。領(lǐng)繡墻布近期全新上線「隨影」、「良品頌」、「完美宣言」3個子品牌，一個指向注重生活品味的中高階群體；一個打造線下一站式“精品壁布”工廠店；一個則更趨向于下沉渠道的大眾市場。再加上領(lǐng)繡墻布和領(lǐng)繡菁華，領(lǐng)繡的立體化品牌陣列已經(jīng)非常明晰。

1、隨影（SUIYING）——如影隨心，只為設(shè)計同行

這是墻布高端私人定制為國內(nèi)設(shè)計師——隨影團隊同名打造的一線軟裝設(shè)計師渠道品牌，該品牌作為“中國墻布第一股（聯(lián)翔股份）”與中國美術(shù)學院旗下垂直運營的民族軟裝品牌，將集合前沿的設(shè)計趨勢與當代人群的居住理念，為每一個獨特生活定制專屬的空間設(shè)計。

人群定位是擁有一定的財富積累和文化水平、注重生活品味的中高階群體，區(qū)域集中分布在一二線城市。

隨影品牌團隊

2、良品頌——優(yōu)選壁布工廠店

良品頌，即代表“品質(zhì)好”又蘊含“好生活，良品頌”的理念，旨在為消費者提供一站式、全品類、全方位的家居壁布解決方案。通過聯(lián)手強實力的供應(yīng)鏈服務(wù)商，甄選多樣化的壁布產(chǎn)品，嚴格把關(guān)所有壁布的工藝、原材料、環(huán)保等級，確保品質(zhì)和成本優(yōu)化，為消費者提供精選、高性價比、有調(diào)性的壁布產(chǎn)品。

人群定位即25~40歲的有一定消費能力、追求更高的生活品質(zhì)和水平、注重性價比和追求品質(zhì)的新中產(chǎn)階級。居住地主要集中在二三線城市，收入較高的自營個體戶，受教育程度較高的青年、白領(lǐng)、上班族。

良品頌品牌

3、完美宣言——為美好生活助力

以“完美宣言，締造完美生活”為品牌理念，依托強大的直采研發(fā)能力，為客戶甄選高性價比的家居軟裝產(chǎn)品，讓消費者以一個非常便宜的價格買到大廠的品質(zhì)。完美宣言全品牌分為墻布、窗簾、墻板三條品類主線，涵蓋刺繡墻布、紋樣墻布、素色墻布、高精密、雪尼爾、絨布窗簾及精裝墻板等細分品類，將“完美創(chuàng)意引領(lǐng)先鋒潮流”、“完美標準衡量品質(zhì)生活”和“完美結(jié)合涵蓋全域選擇”的服務(wù)理念帶入千家萬戶。

將小城市+縣城+鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為重點市場，主打低價家居軟裝產(chǎn)品。為文化程度不高、收入較低，且對價格敏感，區(qū)域集中在三四五六七八線城市的消費人群實現(xiàn)品質(zhì)生活大升級。

完美宣言品牌門頭示意圖

中國家居軟裝行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個新階段，作為代表企業(yè)的墻布十大品牌領(lǐng)繡墻布，在企業(yè)戰(zhàn)略層面嘗試多品牌運作方式，將其品牌持續(xù)的流量轉(zhuǎn)化為品牌影響力?！鸽S影」、「良品頌」、「完美宣言」3個子品牌分別指向不同等級的市場和消費者，相信經(jīng)過一番探索之后，領(lǐng)繡墻布會給消費者、加盟商和整個行業(yè)呈現(xiàn)出一個更健康、可持續(xù)的多品牌運作模式，我們拭目以待！

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