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木林森2022年上半年營收約81.09億元企業(yè)升級與布局引深思

來源：家居百科時間：2022年08月31日 17:23

木林森（SZ002745）8月25日披露半年度業(yè)績報告：2022年上半年營業(yè)收入約81.09億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.02億元......這一組數(shù)據(jù)或許沒有特別的驚艷，但在復雜動蕩的市場環(huán)境中，木林森能夠以81.09億元的營業(yè)收入領先于一眾國內(nèi)燈飾照明企業(yè)，其升級與布局足以引發(fā)大家的深思。

來源：木林森半年報

內(nèi)生外延

品牌業(yè)務“枝繁葉茂”

01 木林森品牌營收同比增41.26%

由木到林，由林成森。木林森經(jīng)過了二十多年精細化經(jīng)營與積累，品牌影響力不斷提升，在全球LED照明市場中已具備顯著的制造規(guī)模和知名度優(yōu)勢，并通過并購朗德萬斯，躋身全球照明行業(yè)營收規(guī)模前三，更不斷刷新著大眾對其的認知。

如今，木林森品牌正在發(fā)展快車道上高速行駛，在鞏固原有的渠道基礎上，持續(xù)開拓新的渠道市場的同時，木林森品牌業(yè)務還持續(xù)推出新產(chǎn)品，以照明產(chǎn)品為基礎，開拓各類商用和戶用場景的新品類。在拓渠道創(chuàng)新品的“連環(huán)拳”下，木林森品牌在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入8.20億元，較去年同期增加41.26%，銷售毛利率為22.32%。

02 朗德萬斯品牌的營收和利潤貢獻持續(xù)穩(wěn)定

而木林森營業(yè)收入的主要來源則來自朗德萬斯品牌。經(jīng)過多年整合，繼承著百年的技術沉淀、研發(fā)成果和品牌資產(chǎn)的朗德萬斯，無論是品牌，亦或是渠道均與國內(nèi)供應鏈形成了協(xié)同效應。報告期內(nèi)，朗德萬斯品牌產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入47.79億元，銷售毛利率為35.58%，經(jīng)營業(yè)務已趨于平穩(wěn)，盈利能力持續(xù)提升。

朗德萬斯全球副總裁兼中國區(qū)CEO張鵬在日前接受《古鎮(zhèn)燈飾傳媒》采訪時表示，朗德萬斯在木林森的滋養(yǎng)下，盈利、現(xiàn)金流、產(chǎn)品及技術的升級迭代等能力逐步凸顯，在全球市場保持著健康發(fā)展態(tài)勢。

帶著全球第二大的照明品牌的光環(huán)，朗德萬斯深耕歐美照明市場多年，擁有強大的品牌國際影響力和完善的全球營銷渠道，目前已覆蓋全球范圍內(nèi)140余個國家及地區(qū)的貿(mào)易和零售渠道?！袄实氯f斯”及旗下的“喜萬年”、“Radium”等全球知名品牌產(chǎn)品主要定位于高端光源和智能家居應用市場。目前，其旗下的“LEDVANCE”、“SYLVANIA”等品牌主要分布于歐洲、北美，市場份額均是當?shù)氐那叭?/p>

步伐強勁

擴展渠道成效顯著

誠然，在這華麗成績單的背后，木林森的努力也是有目共睹的。今年以來，木林森在全國各渠道的深耕依然未停息過，尤其是自5月以來，國內(nèi)疫情平穩(wěn)之下，木林森也頻繁展開線下渠道活動，有產(chǎn)品發(fā)布會、營銷會議、市場觀摩會、經(jīng)銷商峰會、巡回賦能培訓會等。

木林森通用照明上半年活動

值得注意的是，木林森通用照明在5月疫情好轉，立即部署衛(wèi)浴專項啟動會。木林森通用照明總經(jīng)理劉卓指出：水電光超市是未來一站式購物的必然趨勢，要充分依托木林森現(xiàn)有的品牌價值，完善“照明+衛(wèi)浴+電工”的產(chǎn)品線布局，這是市場的選擇，也是公司發(fā)展的戰(zhàn)略與方向。2022上半年開關品類在湖南、湖北、江西、貴州、云南等區(qū)域等地區(qū)，單個省份單場集中作業(yè)過百萬、單個市場突破30萬；衛(wèi)浴專區(qū)建設也如火如荼。

木林森專業(yè)照明上半年活動

而木林森專業(yè)照明上半年也取得了較好的成績，其在2022年上半年度營銷會議上指出，木林森專業(yè)照明家居渠道6月份取得了25%的同比增長，1-6月份上半年度實現(xiàn)同比增長9%。

與此同時，木林森積極搭建線上營銷團隊，木林森通用照明自2022年開始開啟直播常態(tài)化，截止7月底已累計開啟省級直播活動30余場；木林森專業(yè)照明也舉辦了多場新品線上發(fā)布會；并根據(jù)市場需求變化，加強運營和后續(xù)渠道服務。

數(shù)智引領

智能制造業(yè)務營入23.51億元

而半年報中還有一大亮點，木林森智能制造業(yè)務在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入23.51億元，銷售毛利率為17.17%。

木林森全球運營以“品牌戰(zhàn)略”和“智能制造”為核心戰(zhàn)略理念，整合全球資源，推動技術創(chuàng)新，為全球客戶與戰(zhàn)略合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和照明應用解決方案，正全面布局自動化生產(chǎn)線和智慧工廠建設。如木林森與中山電信達成戰(zhàn)略合作，既響應了國家的號召，更是木林森持續(xù)深耕智能制造轉型之路的重要一環(huán)。

在照明智能裝備制造領域，主要面向中游LED封裝，下游包括照明、顯示和背光等領域。日前，木林森專業(yè)照明也圍繞基礎級、專業(yè)級、深度級打造產(chǎn)品矩陣，與天貓精靈達成重要戰(zhàn)略合作伙伴，木林森輕智能將逐步打造照明系統(tǒng)、遮陽系統(tǒng)、ai傳感系統(tǒng)、溫濕度傳感系統(tǒng)、網(wǎng)絡系統(tǒng)、智能控制系統(tǒng)等6大系統(tǒng)，目前部分與天貓精靈合作的智能照明已經(jīng)投入市場。

木林森董事長孫清煥在公司25周年慶寄語中同樣強調(diào)，木林森要堅持科技創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)的技術創(chuàng)新，加快人、事、財、物多板塊的數(shù)字化，加強制造智能化建設，從而進一步鞏固核心競爭力。

正是近年來木林森積極推進數(shù)字化轉型，也使其成功登榜2022福布斯2022中國數(shù)字經(jīng)濟100強。

此外，木林森已打通LED產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的垂直整合布局，并在高端新興業(yè)務板塊持續(xù)發(fā)力，在Mini LED、植物照明、光伏儲能等多個領域帶來新的增長曲線。截至發(fā)稿，木林森市值為167億元。

來源：古鎮(zhèn)燈飾傳媒

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