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時尚家居品牌歐鉑麗，如何打出一套創(chuàng)意營銷組合拳?

來源：家居百科時間：2022年09月29日 10:32

??在這個時代，獲得年輕一代的消費者無異于就等于獲得了未來。歐鉑麗瞄準趨勢，借助多元化的線上營銷方式，以個性化賦能產(chǎn)品，打通年輕消費市場的鏈路。

??創(chuàng)新直播營銷模式，建立品牌情感鏈接

??近兩年，隨著線上營銷渠道的迅速崛起，玩法多樣化和品牌營銷深入化，疫情影響下越來越多家居品牌發(fā)力線上直播帶動品牌營銷。歐鉑麗也在積極探索直播營銷模式，期望用直播平臺將品牌與用戶連接得更加緊密。先前歐鉑麗先后攜手實力派演員唐藝昕、毛曉彤開展全房Store沉浸式綜藝直播，通過明星帶貨直播吸引大批用戶關注，同時借助專業(yè)人員的講解，把家裝干貨傳達給觀眾，不但讓家居的場景化營銷更真實、直觀，同時能夠更為全面、生動地展示品牌和產(chǎn)品，給消費者帶來了一種全新的場景化消費體驗。歐鉑麗此舉用流量+專業(yè)的組合兼顧聲量傳播和理性消費訴求，加速品牌銷售轉(zhuǎn)化，建立了與消費者更深的情感鏈接。

??植入熱播影視劇，撬動年輕消費市場

??在品牌營銷多元化的今天，將品牌植入電視劇或電影，通過影視這種大眾傳播媒介展示自己的形象，同樣成為品牌營銷的新動向。歐鉑麗緊跟營銷新風尚，將目光聚焦到熱門電視劇—《幸福到萬家》，利用明星演員自帶的粉絲流量，通過在劇集內(nèi)容中植入品牌標志信息，成功使品牌在節(jié)目開播后獲得大量的曝光度。在筆者看來，這種潛移默化的傳播模式，可以快速撬動年輕消費市場，提升品牌知名度，將品牌聲量推至高峰。作為輕奢時尚的全房定制品牌，歐鉑麗已經(jīng)成功探索一條線上營銷模式之路，通過軟植入熱門影視劇搭建起與品牌與用戶之間有效溝通橋梁，最大化獲得品牌曝光。

??打造創(chuàng)意病毒視頻，擴大品牌曝光量

??“產(chǎn)品”與“創(chuàng)意”是進入消費者心智的兩大閥門。營銷內(nèi)容的有效傳達，需要產(chǎn)品功能的理性說服和創(chuàng)意的新意打動相融合，歐鉑麗精準洞察消費者需求，創(chuàng)新推出《諜戰(zhàn)特工》、《陋室銘》、《大觀園》三大病毒式傳播視頻，將全房Store與裝修痛點巧妙結合，趣味詼諧的創(chuàng)意演繹引發(fā)年輕消費者的喜愛，也進一步加強了品牌認知和消費者記憶率，使得品牌的傳播力與好感度達到效果最大化，與年輕人達成了有效溝通。