老板電器&天貓優(yōu)品T200峰會召開,攜手共創(chuàng)理想新廚房!
10月12日,老板電器攜手天貓優(yōu)品正式召開“共創(chuàng)理想新廚房——老板電器與天貓優(yōu)品T200峰會”,老板集團(tuán)董事、高級副總裁何亞東,杭州老板電器股份有限公司營銷副總裁徐偉達(dá),天貓優(yōu)品商品中心總經(jīng)理九郡等領(lǐng)導(dǎo)共同出席了本次會議。圍繞“共創(chuàng)理想新廚房”的共同目標(biāo),老板電器與天貓優(yōu)品正式成立T200俱樂部,雙方整合各自優(yōu)勢資源,共同激活下沉市場增長潛力。
近年來,家電下沉市場整體呈現(xiàn)上揚趨勢且增速明顯。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示,2021年,我國家電市場全面復(fù)蘇,其中國內(nèi)下沉市場成交規(guī)模達(dá)到2775億元。在此背景下,優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)渠道的跨界合作成為主流趨勢。
老板集團(tuán)董事、高級副總裁 何亞東
何亞東表示:“老板電器在一、二線市場已擁有絕對的市場優(yōu)勢,但隨著市場趨勢變化及消費升級,四六級市場消費者對高端的廚電需求快速提升,尤其是近年天貓優(yōu)品重點布局的天貓理想廚房項目聚焦廚電前置場景,與老板電器的深耕四六級市場戰(zhàn)略不謀而合。目前,老板電器與天貓優(yōu)品保持著深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系,接下來也將繼續(xù)攜手天貓優(yōu)品伙伴,繼續(xù)深挖縣鎮(zhèn)市場消費流量,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和差異化扶持政策為天貓優(yōu)品業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展提供堅實保障,為縣鎮(zhèn)四六級市場的消費者提供更多更實惠的優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品?!?/p>
據(jù)了解,圍繞在天貓優(yōu)品的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,老板電器早在今年7月就開始進(jìn)行大幅變革,包括產(chǎn)品布局調(diào)整、加強(qiáng)到店的賦能提升、關(guān)注終端的營銷支持等,其核心就是全方位加強(qiáng)運營能力建設(shè),在關(guān)注規(guī)模提升的同時注重發(fā)展質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上,T200俱樂部的成立也意味著雙方合作進(jìn)入全新階段。
杭州老板電器股份有限公司營銷副總裁 徐偉達(dá)
會上,徐偉達(dá)介紹了老板電器對T200俱樂部成員的賦能政策。老板電器將實行產(chǎn)品區(qū)隔,為T200俱樂部成員提供專gon保障,為天貓店主提供差異化的產(chǎn)品,全力確保門店利潤提升;同時,進(jìn)一步強(qiáng)化營銷賦能,深化運營,打破過去依靠價格驅(qū)動置換規(guī)模的方式,轉(zhuǎn)而根據(jù)不同天貓店主的實際需求提供相應(yīng)的推廣、促銷資源以及配套的營銷支持、服務(wù)方案,實現(xiàn)門店數(shù)量與質(zhì)量雙提升;此外,老板電器還將通過有力的激勵機(jī)制,讓更多認(rèn)同老板電器品牌價值的天貓店主,不僅是商業(yè)上的合伙伙伴,更是當(dāng)?shù)厥袌龉芾淼膮⑴c者、建設(shè)者,共同推動品牌下沉。
天貓優(yōu)品商品中心總經(jīng)理 九郡
對于T200俱樂部聯(lián)盟的成立,天貓優(yōu)品商品中心總經(jīng)理九郡充滿信心。在他看來,天貓優(yōu)品連續(xù)四年復(fù)合增長率超過100%,數(shù)字化門店總數(shù)量超過11000家,門店營銷年觸達(dá)消費者超過10億人次,具有高質(zhì)量、高增長、高覆蓋等優(yōu)點。而老板電器是中國廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,雙方以平臺終端共建的方式深入合作,無疑將更有效地聚集商戶能量,激活縣鎮(zhèn)品牌廚電消費潛力,重塑下沉市場的競爭體系,為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的廚電產(chǎn)品。老板電器下沉渠道總監(jiān)張兵兵在與全國兩百多家代表店主交流后也進(jìn)一步佐證此活動的重要意義,下沉網(wǎng)點眾多,要實現(xiàn)較好的店面分類分級管理是十分必要的,特別是針對不同終端門店情況進(jìn)行不同策略運營,老板電器將與天貓優(yōu)品渠道更好的總分協(xié)同,圍繞T200標(biāo)桿店建設(shè),不僅盤活現(xiàn)有存量規(guī)模,亦能進(jìn)一步激發(fā)增量規(guī)模的轉(zhuǎn)化。
以用戶為中心,滿足中國千萬家庭的烹飪需求,是老板電器與天貓優(yōu)品合作的出發(fā)點。未來,雙方將在渠道共建、品牌營銷、產(chǎn)品培訓(xùn)等方面共同探索深入合作,力爭精益求精,為鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶提供更加便捷、細(xì)致的服務(wù)體驗,共拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)廚電市場的星辰大海。
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