創(chuàng)新體育營銷，皇派門窗榮獲2022中國家居年度營銷優(yōu)秀案例

喜報來襲！2022年12月28日，在樂居財經主辦的2022（第六屆）中國地產新時代盛典中，皇派門窗的“杭州亞運會官方指定門窗”憑借品牌樹立、營銷模式、營銷成本、產品宣傳定位、營銷創(chuàng)新等多個維度的優(yōu)勢，在眾多作品中脫穎而出，榮獲“2022中國家居年度營銷優(yōu)秀案例”。

本次能夠在中國泛地產行業(yè)最有影響力的盛會中獲得這份榮譽，是源于皇派門窗品牌的深刻洞察?！昂贾輥嗊\會官方指定門窗”作為串聯品牌全年營銷活動的核心關鍵詞，將品牌的健康、美好生活主張融入亞運的頂流IP，有力提高了消費者、行業(yè)與社會對皇派門窗品牌的認知度、好感度和記憶度。

01

綁定體育盛事

樹立“中國好門窗”品牌認知

2022年1月10日，皇派門窗舉行“杭州2022年第19屆亞運會官方指定門窗發(fā)布會”，正式宣告“杭州亞運會官方指定門窗”身份，成為行業(yè)熱點盛事。發(fā)布會現場，中國射擊隊易思玲、花樣游泳姐妹花蔣文文&蔣婷婷等一眾冠軍出席助陣，暢敘亞運情緣，同時通過皇派門窗官方視頻號等平臺，不間斷打造有料、有趣、權威的運動科普知識，覆蓋線下線上受眾，實現品牌與亞運IP的倍級乘數效應。

作為杭州亞運會官方指定門窗，2022年，皇派門窗發(fā)布全新形象，啟動品牌戰(zhàn)略升級，借助亞運體育盛事、全渠道營銷，與消費者展開對話，樹立中國好門窗的品牌認知，并不斷推動相關內容在官方媒體、垂直媒體、自媒體發(fā)酵裂變，實現高價值品牌曝光與口碑收獲。

02

鎖定亞運+生活雙熱點

公益倡導全民隔音

在品牌發(fā)展過程中，皇派門窗始終堅定為消費者構筑美好生活的品牌理念，不斷加強與用戶的聯系，從產品、服務、生活、品牌等多維度，拓展品牌影響力，讓更多人感受到皇派門窗是一個有溫度、有態(tài)度的品牌。

疫情背景下，居家和健康生活成為熱點話題?；逝砷T窗以亞運健康+美好生活的內容為核心進行整合營銷，攜手北京聲學學會理事&聲訊網和聲環(huán)境學院聯合創(chuàng)始人CEO郎宇福、國家二級心理咨詢師&美國心理學碩士劉智勍等嘉賓，發(fā)起“隔音PRO-創(chuàng)造美好生活聲環(huán)境”系列活動，高聲量倡導隔絕噪音、健康生活方式，通過網易家居等媒體引爆社交互動，突破圈層傳播。

03

精準廣告+直播互動

霸屏營銷雙輪驅動

皇派門窗強勢出擊，全國大范圍投放大屏廣告，覆蓋北上廣深等城市機場、全國高鐵站點、大型展會等，輻射重點區(qū)域商圈的高速傳播網，高頻次“露面”，開啟霸屏模式。精準廣告投放，是營銷的“硬武器”，儼然已形成一股超強勢的品牌效應，將皇派門窗杭州亞運會官方指定門窗的品牌形象更直觀地傳遞給全國用戶，為品牌贏來億級流量。

此外，新消費時代到來，年輕消費群體的個性化需求日益凸顯，購買方式偏向于線上一站式購物，皇派門窗也隨之進行年輕化營銷布局，開展「開門紅·新春五重奏」、「封陽臺選皇派」等促銷活動，通過直播、社群等線上營銷，圍繞人、貨、場為消費者提供了更加便捷、舒適的購物體驗，并實現流量的高效轉化，實現品牌聲量與業(yè)績銷售雙贏。

2023年，進入亞運年，杭州亞運會即將盛大舉辦，皇派門窗將繼續(xù)以消費者為中心，傳遞品牌社會正能量，構筑健康美好空間，為國民生活帶來滿滿的守護力。

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