逆勢增長!小熊電器以迭代創(chuàng)新滿足用戶多元需求
在經(jīng)歷了2020年的爆火后,隨著產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸嚴(yán)重、消費者購買趨于理性,小家電市場的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。在市場整體低迷的當(dāng)下,小家電企業(yè)要想實現(xiàn)逆勢“突圍”,產(chǎn)品創(chuàng)新才是第一要義。
因此,小熊電器精準(zhǔn)洞察年輕用戶的消費需求,在精品戰(zhàn)略的牽引下,創(chuàng)新研發(fā)出多品類的差異化產(chǎn)品,以豐富的產(chǎn)品矩陣取得亮眼的銷售成績,為Z世代年輕人帶來耳目一新的創(chuàng)造力生活。
洞察用戶奇思妙想,百變小家電滿足需求
“綠蟻新醅酒,紅泥小火爐”這個冬天,年輕人的朋友圈里又刮起了一場“烤火風(fēng)”,有的人在圍爐煮茶、有的人在煮黃桃、燉桃膠,誰說現(xiàn)在的年輕人不會生活?他們用創(chuàng)造力打造豐富的生活場景,將其經(jīng)營得有聲有色。
不管是剛開啟獨居生活的年輕人還是三口之家,營造生活氛圍感最簡便的方法就是購置小家電。早上醒來時,喝一杯暖噸噸電熱水瓶準(zhǔn)備好的宜溫?zé)崴还ぷ鲿r,煮一壺花果茶,忙碌的工作之余享受高品質(zhì)潤養(yǎng);休息時,用空氣炸鍋烹制一桌美味,大視窗設(shè)計更能看清美味的動人色澤;旅行時,可便攜加熱的養(yǎng)生杯更加輕便萬能,為疲憊的旅途帶來一份愜意……每一種生活場景,都有小熊電器的奇思妙想。
小熊電器洞察用戶應(yīng)時而變的生活習(xí)慣,打造囊括生活方方面面的產(chǎn)品矩陣,給消費者的生活場景帶來更多選擇,也讓他們與小熊電器產(chǎn)生深度連接。以多品類小家電的突破創(chuàng)新滿足用戶的多元需求,小熊不斷突破自身的發(fā)展瓶頸,在整體市場表現(xiàn)疲軟的態(tài)勢下突圍而出。
精品戰(zhàn)略差異化破局,解鎖創(chuàng)造力生活
對于小家電企業(yè)來說,要想在激烈競爭中“突圍”,就要發(fā)揮出獨樹一幟的能力。小熊電器以精品戰(zhàn)略為驅(qū)動,瞄準(zhǔn)年輕用戶最關(guān)注的功能體驗、場景適配、外觀設(shè)計等需求精準(zhǔn)發(fā)力,打造出高質(zhì)量小家電,牢牢把握住消費者的心智。
橫向洞察用戶的多元化需求,縱向深挖精品優(yōu)勢。小熊電器在近年來不斷升級企業(yè)的智能制造實力和深加工能力,投入了10多個研發(fā)團(tuán)隊,致力于創(chuàng)新研發(fā)、智能制造、工業(yè)設(shè)計等能力的提升,為小家電產(chǎn)品注入更多內(nèi)涵,展現(xiàn)領(lǐng)跑小家電市場的底氣和實力。
在剛剛過去的購物節(jié)點,小熊電器以精品戰(zhàn)略的優(yōu)勢強(qiáng)勢破局,為用戶展示高品質(zhì)小家電,并取得了良好的銷售業(yè)績。雙十一開門紅前兩小時,小熊電器銷售額就突破了億元大關(guān),雙十一全周期全渠道同比增長40%,其中電熱水壺、破壁機(jī)、足浴器、凈飲機(jī)、面條機(jī)、打蛋器等十大品類同比增長超100%。
與此同時,小熊電器有著服務(wù)于年輕人的品牌定位,通過創(chuàng)意營銷玩法與年輕人互動,如火遍全網(wǎng)的“大地食裝秀”,將廚房從家庭場景搬到大理的秋色美景中,創(chuàng)造出融合藝術(shù)美感與人文氣息的宣傳視頻,讓用戶對小熊電器的認(rèn)知愈發(fā)深厚,更加認(rèn)同小熊電器“有想法,玩出花兒”的品牌理念,重拾自己對精致、高品質(zhì)生活的追求。
隨著“品質(zhì)消費”和“健康消費”逐漸成為主流消費觀,如何精準(zhǔn)挖掘用戶需求,創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品,成為小家電品牌亟待解決的關(guān)鍵點。小熊電器將年輕用戶的喜好研究透徹,深耕精品戰(zhàn)略,打造差異化優(yōu)勢,助推小家電行業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。
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