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這個(gè)來自太空的米博洗地機(jī)廣告,太燃了!

來源:家居百科 時(shí)間:2023年02月02日 09:46

??轉(zhuǎn)載自:品牌聚焦

??熱鬧的春節(jié)剛剛過去,春節(jié)檔電影大家都看了嗎?今年的新春電影簡直是神仙打架,這其中要說最燃最熱血的那當(dāng)屬科幻大片《流浪地球2》,無論從技巧上還是劇情上都讓人無比的震撼。

??在觀看電影的同時(shí),小編還注意到一則和影片適配度拉滿的洗地機(jī)廣告,僅僅30秒的貼片廣告融入了宇宙、航天元素,一整個(gè)微型大片的既視感,看起來科技感滿滿。

??這則廣告來自方太集團(tuán)的高端清潔電器專家“米博”,米博一直以來致力于探索智能家居技術(shù),引領(lǐng)高端生活方式。在今年新春之際,米博不僅推出了院線貼片廣告,還以“洗凈地球迎新春”為主題展開新春營銷活動(dòng),精準(zhǔn)的觸及消費(fèi)人群,吸引了眾多關(guān)注。

??對(duì)于Z世代消費(fèi)者來說,電影是必不可少的娛樂方式,許多年輕人會(huì)在生活工作之余看一場電影放松心情,因此院線貼片廣告也成為了很多品牌青睞的營銷手段。

??在大年初一電影《流浪地球2》上映之際,米博順勢(shì)投放了貼片廣告視頻,視頻以宇宙為背景,講述了空間站因?qū)嶒?yàn)試劑泄露發(fā)出警報(bào),一名宇航員使用米博無滾布洗地機(jī)清理干凈后解除了警報(bào)。

??miboi米博

??僅僅30秒的視頻,既突出了米博洗地機(jī)的功能,又展現(xiàn)了品牌的科技感,強(qiáng)勢(shì)吸睛,脫穎而出。

??1.產(chǎn)品和電影相適配,突出智能家居科技感。

??從產(chǎn)品上看,米博作為高端清潔電器專家,始終以先進(jìn)的技術(shù)走在時(shí)代前沿,用智能化家居產(chǎn)品為人們生活帶來突破傳統(tǒng)認(rèn)知的便利。

??而《流浪地球2》屬于宇宙題材科幻電影,展現(xiàn)了在末日危機(jī)下,人類在宇宙間的奮力前行,具有很強(qiáng)的科技感。兩者有很強(qiáng)的適配性,米博借助電影突出了品牌調(diào)性。

??2.廣告片和電影緊密相連,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒。

??從廣告內(nèi)容上看,在米博的廣告片中,巧妙的融入了宇宙、航天站等《流浪地球2》影片中的經(jīng)典元素,使得廣告片和電影劇情相連接,在觀影這一特殊場景下給予用戶強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)感,給觀眾留下深刻的印象。

??移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息爆炸和碎片化使得用戶注意力被嚴(yán)重稀釋,廣告觸達(dá)的記憶度大打折扣,影院作為一個(gè)高品質(zhì)媒體,以優(yōu)越的視聽音效、封閉的觀影環(huán)境帶給觀影者獨(dú)特感受,極具震撼感,更容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒。

??3.鎖定消費(fèi)人群,布局精準(zhǔn)營銷。

??從觸及人群來看,影院的受眾人群相對(duì)集中,大部分具有“年輕化”“中高收入”等特點(diǎn),消費(fèi)能力強(qiáng),尤其像《流浪地球2》這樣的科幻大片,更受對(duì)未來科技感興趣的年輕影迷的喜愛,而這些年輕影迷同樣對(duì)于智能家居有著更深的向往。

??因此,影院的受眾人群和米博的目標(biāo)用戶相匹配,米博也通過投放影片貼片廣告實(shí)現(xiàn)了一次與目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)話,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷布局。

??由此可以看出,米博此次投放的《流浪地球2》貼片廣告成功借勢(shì)院線大片的影響力,將品牌理念進(jìn)一步傳遞出去,完成了一次面向目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)營銷動(dòng)作,不失為一次成功的品牌營銷案例。

??借著院線貼片廣告的影響力,米博吸引了眾多消費(fèi)者的注意力,但要完成從產(chǎn)生興趣到下單購買的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,還需要利用產(chǎn)品力來占領(lǐng)消費(fèi)者心智,建立和消費(fèi)者之間的強(qiáng)鏈接。

??在新春之際,米博順勢(shì)推出了以“洗凈地球迎新春”為主題的品牌營銷活動(dòng),用產(chǎn)品功能展現(xiàn)品牌實(shí)力,并推出價(jià)值1888元的全屋大掃除福利大禮包吸引消費(fèi)者,抓住春節(jié)這一重要營銷節(jié)點(diǎn),用產(chǎn)品功能和消費(fèi)者深入對(duì)話,用高端智能的調(diào)性滲透消費(fèi)者心智。

??首創(chuàng)無滾布模式,徹底解放雙手。

??對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來說,他們既追求整潔舒適的生活環(huán)境又不愿意被繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)所羈絆,因此傳統(tǒng)的清潔工具顯然無法滿足這些消費(fèi)者的清潔需求,有別于傳統(tǒng)家務(wù)模式的新時(shí)代智能家電成為了年輕一代家居生活的新剛需。

??對(duì)于地面清潔工具來說,無論是最原始的拖把,還是洗地機(jī),都是借助滾布清潔地面,因此清理完地面后,不可避免的要面對(duì)滾布清潔、毛發(fā)纏繞、地面二次污染等問題,清潔不徹底的同時(shí),還增加了額外的工作量。

??為此米博洗地機(jī)首創(chuàng)“無滾布”式洗地機(jī),采用高分子PVC材質(zhì)的地刷代替?zhèn)鹘y(tǒng)滾布,地刷本身使用壽命超長,并且具有疏水疏油不沾臟污的特性,避免了傳統(tǒng)滾布型洗地機(jī)的二次清潔工作,真正幫助消費(fèi)者解放雙手,實(shí)現(xiàn)地面深度清潔。

??水氣旋洗吸硬核技術(shù),高效清洗地面。

??傳統(tǒng)地面清潔工具最大的問題就是清潔不徹底,很多時(shí)候不能解決清潔需求。雖然表面上看起來沒有了明顯的污漬,但細(xì)微的角落往往沒辦法精準(zhǔn)觸及,使得家中留有很多死角,積累灰塵毛發(fā)等,令人苦惱。

??對(duì)此,米博洗地機(jī)借鑒了母公司方太集團(tuán)旗下的洗碗機(jī)、油煙機(jī)的核心技術(shù),由傳統(tǒng)的干吸升級(jí)為負(fù)壓區(qū)水氣混合吸—水氣旋強(qiáng)效洗吸技術(shù),運(yùn)用大吸力、水氣混合以及多種尖端技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效的清潔效果。

??總的來說,家電的本質(zhì)還是讓生活更加輕松高效,產(chǎn)品力才是和消費(fèi)者達(dá)成溝通的最重要因素。而米博恰恰抓住了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求,運(yùn)用產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)解決了傳統(tǒng)清潔工具的種種痛點(diǎn),為消費(fèi)者提供了更加全面健康的清潔方案,創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)向往的生活的可能性。

??隨著消費(fèi)主力的更迭,品牌想要打動(dòng)新一代消費(fèi)者就必須走心洞察,呈現(xiàn)出更加貼合年輕人喜愛的營銷形式。

??從米博這一次的新春營銷方式上,我們不難看出,品牌著力于洞察年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,合理的展開營銷策略,并將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入進(jìn)營銷活動(dòng)之中,才能和Z世代消費(fèi)者建立起有效的連接。

??事實(shí)上,從米博近年來的營銷動(dòng)作上來看,米博一直以來都致力于品牌營銷的年輕化之路,用創(chuàng)意有趣的營銷活動(dòng)和年輕人玩在一起。

??去年10月米博緊跟元宇宙大潮,推出“米博星球探索計(jì)劃”并上線“凈星一號(hào)”數(shù)字藏品盲盒,用原住民推薦官測(cè)試裂變海報(bào),吸引三十萬名新住民入駐米博星球,完成數(shù)藏預(yù)訂,解鎖元宇宙新玩法。

??隨后在元宇宙發(fā)布會(huì)上,米博正式點(diǎn)亮“凈星一號(hào)”元宇宙星球,并官宣上市米博黑科技產(chǎn)品——新一代無滾布洗地機(jī)V6A,打造了一個(gè)完整的品牌元宇宙生態(tài)圈,給予消費(fèi)者全新的數(shù)字化體驗(yàn)。

??從入局元宇宙到此次的《流浪地球2》貼片廣告投放,米博始終以用戶為中心,以最前沿的營銷方式滲透消費(fèi)者心智,成功的塑造了年輕化的品牌形象。同時(shí),米博用智能產(chǎn)品解決生活中的痛點(diǎn),用科技助力年輕人實(shí)現(xiàn)向往的智能家居生活,展現(xiàn)了作為高端智能品牌應(yīng)有的實(shí)力與擔(dān)當(dāng),開創(chuàng)了智能家居營銷新趨勢(shì)。

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