首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 紅星美凱龍重磅啟動(dòng)315FUN肆嗨購(gòu)節(jié) 吹響家居消費(fèi)復(fù)蘇號(hào)角

紅星美凱龍重磅啟動(dòng)315FUN肆嗨購(gòu)節(jié) 吹響家居消費(fèi)復(fù)蘇號(hào)角

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年02月14日 19:25

??隨著春季家裝旺季的到來(lái),在積極的促銷費(fèi)舉措和產(chǎn)業(yè)政策的支持下,家居消費(fèi)成為穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著社會(huì)生活回歸正?;?,家居消費(fèi)逐漸復(fù)蘇,家居行業(yè)將回到潛在增長(zhǎng)曲線上來(lái),“暖春”將成為大趨勢(shì)。

??在此背景下,2月14日,紅星美凱龍重磅開(kāi)啟第二屆“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”,并啟動(dòng)新一輪品牌奪魁之戰(zhàn)。作為家居行業(yè)開(kāi)年首檔超級(jí)大促,紅星美凱龍立足全行業(yè),聯(lián)動(dòng)上下游品牌共融共創(chuàng)共生,重磅投入全年三分之一資源,聯(lián)合千大品牌重磅打響春裝市場(chǎng)第一槍,讓消費(fèi)者真正“放心消費(fèi),F(xiàn)UN肆嗨購(gòu)”,讓更多品牌商、經(jīng)銷商共享消費(fèi)復(fù)蘇紅利。

【315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)啟動(dòng)儀式】

??紅星美凱龍家居、家裝、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心等業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人和六大主推品牌代表共同見(jiàn)證了紅星美凱龍315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)的啟動(dòng)時(shí)刻。

【紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新】

??“2023年是消費(fèi)提振年,銷量是我們的生命線,我們會(huì)全力把這場(chǎng)315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)做好?!奔t星美凱龍董事長(zhǎng)車建新在奪魁啟動(dòng)大會(huì)表示,“這不只是紅星美凱龍的自造節(jié),而是整個(gè)家居行業(yè)共同的營(yíng)銷IP,是我們共同打造、共享流量的勝利果實(shí)。要讓品牌商、經(jīng)銷商賣得好,消費(fèi)者買得開(kāi)心、買得稱心,買了還想買,來(lái)了還想來(lái)?!?/p>

??消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大考,“海陸空”集結(jié)搶市場(chǎng)

??擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是2023年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。從去年至今,家居作為重要大宗消費(fèi),在宏觀政策層面得到了前所未有的重視和支持,促進(jìn)消費(fèi)釋放。

??據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從春節(jié)后至2月11日,全國(guó)銷售同比提升22.8%,全國(guó)客流同比提升18.5%,其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都,客流增加超過(guò)20%。紅星美凱龍商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)直播開(kāi)播率同比增長(zhǎng)34%,直播獲客同比增長(zhǎng)52%。可見(jiàn),春裝消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)提前復(fù)蘇,而紅星美凱龍、品牌商及經(jīng)銷商們也早已做好了準(zhǔn)備迎接爆發(fā)的消費(fèi)需求。

??315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)作為家居行業(yè)全年首個(gè)超級(jí)大促,可謂是消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大考。贏得第一場(chǎng)勝利,對(duì)于振奮經(jīng)銷商全年士氣尤為重要,將為全年消費(fèi)打下向好的基礎(chǔ)。

??如何在這個(gè)首場(chǎng)大考中交出亮眼的答卷?紅星美凱龍“海陸空”三軍再度集結(jié),在去年打通全鏈條聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上,將策略細(xì)化到每一版塊的落地執(zhí)行,潛心打造運(yùn)營(yíng)顆粒度,致力于讓消費(fèi)者在一站式購(gòu)齊的同時(shí),享受到同樣頂配的貼心服務(wù)體驗(yàn)。

【紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂】

??作為“陸軍”統(tǒng)帥,紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出:“家居市場(chǎng)回暖,伴隨消費(fèi)升級(jí)潛能被迅速激發(fā),存量市場(chǎng)的家居及家裝新需求將被大量釋放。站在新的行業(yè)起點(diǎn),紅星美凱龍將持續(xù)重運(yùn)營(yíng),深度挖掘場(chǎng)景價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、流量?jī)r(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值、服務(wù)價(jià)值這5大平臺(tái)價(jià)值。為了鏈接用戶、承接用戶需求,我們開(kāi)展了正品查詢、床墊以舊換新、沙發(fā)以舊換新等服務(wù),支持本次315大促活動(dòng)。相信通過(guò)商場(chǎng)與品牌的共同發(fā)力,一定能夠打贏315春裝第一戰(zhàn)?!?/p>

【紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼美居科技集團(tuán)CEO謝堅(jiān)】

??在家居家裝一體化服務(wù)維度,掌管“海軍”的紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼美居科技集團(tuán)CEO謝堅(jiān)表示,深刻感受到了春季市場(chǎng)所帶來(lái)的價(jià)值。他指出,“今年1月份起,家裝市場(chǎng)就感受到了消費(fèi)浪潮。我們有理由相信春節(jié)過(guò)后,整個(gè)泛家裝行業(yè)消費(fèi)需求正在強(qiáng)勁復(fù)蘇。家裝板塊將跟所有經(jīng)銷商朋友、品牌商朋友共同作戰(zhàn),借315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)這個(gè)契機(jī),把春裝市場(chǎng)搶回來(lái)?!?/p>

??而線上主力“空軍”,互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心也摩拳擦掌。本次活動(dòng)大促,將安排金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播,進(jìn)行公域私域互相引流,以打造線上直播流量場(chǎng),配合品牌各方,為整場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行流量加持。

??據(jù)了解,本屆315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)將從2月11日持續(xù)至3月26日,活動(dòng)周期內(nèi)將聯(lián)動(dòng)紅星美凱龍?bào)w系內(nèi)所有品牌商、經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)一起參與到這場(chǎng)家居狂歡中,充分燃爆春季消費(fèi)市場(chǎng)。顯然,紅星美凱龍要將此次“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”打造成為企業(yè)品牌、入駐品牌、消費(fèi)者共贏的行業(yè)營(yíng)銷大事件,更要借此響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿,引領(lǐng)家居消費(fèi),率先吹響中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇消費(fèi)領(lǐng)域的“總攻號(hào)角”。

??鉅惠力度+花樣玩法  品牌PK“一榜定江湖“

??500多個(gè)品牌、2萬(wàn)多款爆款、全年三分之一資源投入、10萬(wàn)次直播、400多個(gè)商場(chǎng)、超千場(chǎng)活動(dòng)……據(jù)了解,紅星美凱龍?jiān)缭?月就已召開(kāi)全國(guó)動(dòng)員大會(huì),提前部署,從市場(chǎng)資源、業(yè)務(wù)配合、組織能力建設(shè)與整合能效四個(gè)方面界定“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”的戰(zhàn)略方向,以期打造最多品牌、最全品類和最大力度的七星級(jí)消費(fèi)大促活動(dòng),助力家居行業(yè)恢復(fù)信心。

【紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英】

??“在一線作戰(zhàn)單元,全國(guó)省營(yíng)發(fā)會(huì)投入全年1/3的資源強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)315FUN肆嗨購(gòu)節(jié),全力推動(dòng)315沖刺高業(yè)績(jī)?!奔t星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英表示。

??而除了全國(guó)層面的重磅投入,紅星美凱龍全國(guó)重點(diǎn)城市及400多個(gè)商場(chǎng)也“遍地開(kāi)花”。例如,北京會(huì)舉辦音樂(lè)節(jié),鄭州會(huì)有3500萬(wàn)家居消費(fèi)券派發(fā),成都、重慶也會(huì)有滿減活動(dòng)以及同城直降活動(dòng),天津更是送出了200多條黃金作為“3.15”活動(dòng)的權(quán)益放送。

??據(jù)估計(jì),全國(guó)400多個(gè)紅星美凱龍商場(chǎng)將落地預(yù)計(jì)超千場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)形式和內(nèi)容也力求多樣化、豐富化,如全省聯(lián)動(dòng)、全城聯(lián)動(dòng)、單店明星見(jiàn)面會(huì)、總裁簽售等等一系列玩法。

??【敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵(左上)、喜臨門(mén)副總裁吳重廣(右上)、九牧高定總經(jīng)理許榮棟(左下)、方太集團(tuán)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)部大客戶渠道總監(jiān)柳洋(右下)】

??作為這場(chǎng)家居行業(yè)IP大促的深度參與者,品牌商們也“內(nèi)卷”進(jìn)行奪魁榜PK。據(jù)了解,作為本屆“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”主推品牌的芝華仕、喜臨門(mén)、九牧、歐派、美的、方太,在大促期間將在全國(guó)范圍內(nèi)推出不同形式的活動(dòng)共計(jì)可達(dá)三百多場(chǎng)。各品牌代表紛紛表示,315是2023年第一個(gè)大促節(jié)點(diǎn),將借助紅星美凱龍這個(gè)平臺(tái),為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品,最優(yōu)惠的價(jià)格,最貼心的服務(wù),力爭(zhēng)打贏這場(chǎng)共贏仗,搶下春裝市場(chǎng)。

??值得注意的是,今年的315FUN肆嗨購(gòu)節(jié),紅星美凱龍對(duì)去年行業(yè)備受關(guān)注的品牌奪魁榜進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí),并聯(lián)合全行業(yè)品牌進(jìn)行重磅啟動(dòng)。今年的榜單將在大促結(jié)束后一次性發(fā)布,以商場(chǎng)的真實(shí)銷售數(shù)據(jù)扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行品牌排名,真正做到“一榜定江湖”。

??隨著315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)的啟動(dòng),新一輪品牌角逐已經(jīng)開(kāi)始,誰(shuí)將奪魁?拭目以待。

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