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紅蘋果不紅的內(nèi)因：自我封閉的脫節(jié)王國

來源：家居百科時間：2020年04月30日 16:06

??如果說定制家具企業(yè)的崛起是紅蘋果不紅的外因，那過分低調(diào)和封閉可能就是紅蘋果不紅的內(nèi)因了。

??不知從何時起，百度搜索“紅蘋果家具”，官網(wǎng)鏈接上相關(guān)的關(guān)鍵詞已經(jīng)換成了“深圳全屋定制家具專家”、“全屋定制家具推薦品牌”……

??作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多堅守板式成品家具的品牌，紅蘋果似乎悄然向時代舉起了白旗。

??回想最近一次紅蘋果家具工廠的探訪，還是四年前，當(dāng)時，紅蘋果市場總監(jiān)龔移星在接受記者采訪時就曾表示，在繼續(xù)專注板式成品家具和床墊兩大領(lǐng)域的同時，紅蘋果也將發(fā)力定制家具，并拓寬互聯(lián)網(wǎng)渠道。

??四年過去，紅蘋果在定制領(lǐng)域并未見有什么大的動作，互聯(lián)網(wǎng)渠道也乏善可陳。曾經(jīng)在床墊、套房家具領(lǐng)域難以超越和模仿的低調(diào)霸主，如今只剩下“低調(diào)”。

▲紅蘋果門店， ▲紅蘋果門店，"果"字已失去了光輝

??昔日的實力派

??作為國內(nèi)知名的家具品牌之一，紅蘋果是主流連鎖大賣場中碩果僅存的專注板式領(lǐng)域的品牌。板式家具品牌能在一線市場獲得一隅之地的不多。曾經(jīng)在大型家居賣場，紅蘋果就一直占據(jù)進門的黃金位置。

??論起江湖地位，紅蘋果1981年創(chuàng)立，近40年的發(fā)展歷史，是行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)無可比擬的。迪信家具董事長梁少禧就曾表示，在中國他所知道的板式家具企業(yè)中，紅蘋果的設(shè)備、管理、品質(zhì)、成本控制、效率無人能強得過。她，是絕對的少數(shù)實力派！

??四年前參觀其工廠時，占地60萬平方米的面積，內(nèi)設(shè)板式家具廠、床墊廠、沙發(fā)廠、玻璃廠、五金廠等廠區(qū)，倉庫和部分車間，汽車可以在內(nèi)部直接行駛，寬敞、明亮、有序，絲毫不見臟亂差，只車間的工作場景就讓人驚嘆不已。

??還有先進的技術(shù)設(shè)備以及規(guī)范的工藝流程。

??據(jù)記者了解，在生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)上，紅蘋果創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)多個“第一”。如，國內(nèi)第一家引進了德國貝高(BURKLE)短周期三聚氰胺壓機生產(chǎn)線；亞洲第一家引進了德國Schelling縱橫開料系統(tǒng)；行業(yè)第一家引進德國Ligmatech自動化包裝生產(chǎn)線等等。

??全自動化設(shè)備和主材自主生產(chǎn)，是紅蘋果床墊的兩大關(guān)鍵詞。在非純軟體的綜合家具企業(yè)中，床墊體量做得最大的當(dāng)屬紅蘋果。據(jù)悉，可以做到床和床墊的數(shù)量配套，每年出貨量達幾十萬張。

??低調(diào)是個貶義詞

??紅蘋果的實力無可置疑，但低調(diào)也是真的！

??截至發(fā)稿，百度檢索“紅蘋果家具”，相關(guān)資訊僅18篇，對比同類型的全友家居、曲美家居，甚至是皇朝家私，這個數(shù)量零頭都不占。

▲百度檢索媒體曝光度

??作為一家年近不惑之年的企業(yè)，紅蘋果實力才華不缺，負面新聞更是少有，然而卻只有如此少的報道數(shù)量顯得非常不對稱。這其中，有可能是因為企業(yè)主動選擇低調(diào)，也有可能是媒體對其缺少關(guān)注。但不可否認的是，企業(yè)缺乏通過媒體塑造品牌的積極性和能動性是事實。

??再看企業(yè)的官方微博和微信公眾號。

??微博方面，四家企業(yè)對比，從發(fā)博數(shù)和粉絲數(shù)來看，都屬紅蘋果最少。當(dāng)然，發(fā)博數(shù)和粉絲數(shù)與微博開通時間有一定關(guān)系，不具有絕對性，但從更新頻率上看，紅蘋果也委實稱不上積極。

??記者從紅蘋果家具官方微博里看到，最近一條微博為1個月前，因參加了京東睡眠節(jié)，為配合宣傳，微博上放出了幾張產(chǎn)品圖，微博無評論，無轉(zhuǎn)發(fā)，收獲1個贊。而上一條微博，已經(jīng)是2018年10月，期間近17個月的時間，紅蘋果官方微博無任何內(nèi)容輸出。

??對比全友家居，記者也查看了其近一個月的微博，全友家居官方微博每天都保持更新，且每天發(fā)布內(nèi)容多為4~5條。不僅如此，品牌還建立了“全友家居超話“社區(qū)，閱讀量959.2萬。曲美家居粉絲數(shù)雖不及全友，但更新頻率與全友家居相差無幾，甚至皇朝家私都保持在一天一更或兩三天一更。

??在微信公眾號的運營上，紅蘋果也是表現(xiàn)平平。從四家企業(yè)微信公眾號最近15次的推文來看，紅蘋果更新時間隨機，數(shù)量和閱讀量也都不高。

??除此之外，還有當(dāng)下比較熱門的今日頭條號和抖音號。抖音平臺上，三家企業(yè)的粉絲和獲贊量差距甚大，但更新頻次差不多；今日頭條上，紅蘋果家具（賬號“紅蘋果定制家具”）已于2019年5月停更。

▲今日頭條粉絲量、頭條內(nèi)容及獲贊數(shù)量 ▲今日頭條粉絲量、頭條內(nèi)容及獲贊數(shù)量

▲抖音號粉絲量及獲贊數(shù)量

??如果說媒體曝光量具有被動性，那企業(yè)官方MCN的運營則是企業(yè)主動發(fā)聲。不難看出，在流量爭奪的當(dāng)口，紅蘋果已然輸給了很多企業(yè)。

??當(dāng)然，紅蘋果并非完全沒有“發(fā)聲”。在微信朋友圈里，偶爾還是能看到紅蘋果投放的廣告的。但朋友圈廣告要有較高的品牌知名度和活躍度，才能獲得好的成效。知名度方面，紅蘋果本來是有的，但越來越弱；活躍度方面，我們看到的是萎靡不振的狀態(tài)。缺少自我發(fā)聲和媒體曝光，光靠硬廣告，效果堪憂。

??“地低成海，人低成王”，一直以來，低調(diào)是個褒義詞，表謙虛謹慎的態(tài)度。但對企業(yè)來講，如果低調(diào)變成了不思上進不求突破的借口，低調(diào)，也會是個貶義詞。無論是企業(yè)主動低調(diào)亦或是被動低調(diào)，品牌推廣乏力是不爭事實。

??古言有云：苗而不秀者有矣夫；秀而不實者有矣夫！作為業(yè)內(nèi)前輩，紅蘋果的實力有目共睹，肯定不是秀而不實者，未來，只期望不要苗而不秀才好！

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