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2023奮楫者先，五大層面剖析金帝如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長

來源：家居百科時間：2023年03月01日 13:49

互聯(lián)網(wǎng)有一句經(jīng)常被引用的話：當大潮退去，方知誰在裸泳。同理，當市場開始復(fù)蘇，潮水再度涌來，則講求百舸爭流，奮楫者先。

所謂“大鵬乘風(fēng)而起，英雄乘勢而生?！痹绞钱斚拢绞切枰绕凑l能快速爭先，且實現(xiàn)又快又好的高質(zhì)量發(fā)展。

金帝集成灶，正是奔著這一目標實現(xiàn)而來。2023年2月28日，其在嵊州召開了主題名為《奮楫2023，合力共促高質(zhì)量發(fā)展》的全國優(yōu)秀加盟商年會，這也是繼公司去年9月發(fā)布“三新”新產(chǎn)品、新形象和新品牌戰(zhàn)略后的開年第一會，意義非凡。

會上，金帝在內(nèi)部進一步精準定位，明確統(tǒng)一了高端戰(zhàn)略思維，闡釋了涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、經(jīng)營和團隊等五大層面的高質(zhì)量發(fā)展的落地舉措，并全新發(fā)布了第二代高端定制星河·天幕系列新品以及凈水第二品類、熱水、集成水槽等配套產(chǎn)品。在與會經(jīng)銷商及媒體的共同見證下，金帝開啟了2023年千帆競發(fā)態(tài)勢下，勇競者勝的新征程。

明道取勢，進一步明確統(tǒng)一高端戰(zhàn)略方向

眾所周知，在多重因素影響下，2022年包括集成灶在內(nèi)的整個廚電市場日子都并不輕松，不過正如大疫三年終有時，過去的重重疊嶂，在2023年逐漸轉(zhuǎn)化為新一輪的市場和消費機遇。

新的一年，不僅疫情結(jié)束，而且在國家保交樓等政策引導(dǎo)下，房產(chǎn)市場逐步回暖復(fù)蘇，前期被抑制的裝修剛性需求也將被逐步釋放，同步隨之而來的還有地方家電的復(fù)蘇，消費行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及高端消費的復(fù)蘇。

集成廚電行業(yè)同樣如此，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，當前集成灶市場規(guī)模已經(jīng)來到259億元，滲透率突破了30%，這意味著集成灶正在成為越來越多的消費者首選，也有了更多經(jīng)營者在做大做強該行業(yè)。

諸如以上種種，正如金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉所言，都將成為一種勢能，企業(yè)要做的，就是取勢，通過集積聚企業(yè)自身、經(jīng)銷商以及行業(yè)環(huán)境的勢，最終實現(xiàn)優(yōu)速。而在此之前，金帝首先做好了一件事，就是在2022年通過堅持與突破，實現(xiàn)了高端戰(zhàn)略方向的明確，即為“明道”。

金帝精準定位，明確對于高端的內(nèi)涵詮釋：在集成廚電高端心智模糊的市場形勢下，首創(chuàng)高端定制集成廚電，讓“比高端更高一級”成為其高端戰(zhàn)略思維的核心表達；同時還成為了中國航天事業(yè)合作伙伴，以航天級科技新品賦能集成廚電，并完成了在618、雙11等大促節(jié)點中15000+價格段的高端銷量領(lǐng)先，獲得專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)權(quán)威認證。

在專注明道的過程中，企業(yè)沒有停止賡續(xù)前行的步頻。金帝智能廚電副總經(jīng)理高海峰通過年度復(fù)盤回顧的形式，進一步詳細闡述了此間企業(yè)的一系列堅持與突破。2022的金帝，也通過新品牌定位、新產(chǎn)品、新門店、新工廠和新組織，為企業(yè)接下來能謀定2023的高質(zhì)量發(fā)展之路，鋪就了夯實的增長基礎(chǔ)。

五大層面，合力共促高質(zhì)量發(fā)展目標達成

增長有很多種，有竭澤而漁，有穩(wěn)步推進，有螺旋盤桓，但誰都不能否認只有快速且高質(zhì)量的增長，才是一家做實業(yè)的制造型廚電企業(yè)最想走的路徑。

金帝在會上，提出了“做高端集成廚電 TOP.1 品牌”的使命愿景，以及搶奪高端廚電市場最高份額的戰(zhàn)略目標，而為了達成這一目標，關(guān)鍵在于怎么執(zhí)行，為此陳偉總經(jīng)理從五大層面進行了剖析解讀。

高質(zhì)量產(chǎn)品：通過堅持打造高端定制集成廚電實現(xiàn)高端差異化，同時通過航天級科技新品、高端定制系列產(chǎn)品實現(xiàn)高毛利、高溢價、高品質(zhì)，進一步完善產(chǎn)品品類和結(jié)構(gòu)，形成矩陣效應(yīng)。

高質(zhì)量品牌：堅持五個不動搖，堅持高端定制集成廚電戰(zhàn)略不動搖，堅持“比高端更高一級”品牌策略路線不動搖，堅持高端視覺體系、高端終端體驗體系持續(xù)建設(shè)不動搖，堅持高端服務(wù)體系建設(shè)不動搖，以及堅持高端產(chǎn)品推廣體系建設(shè)完善不動搖。

為此，金帝新一年不僅有針對門店及個人的終端形象提升專項計劃，還現(xiàn)場永達傳媒達成戰(zhàn)略簽約，高鐵廣告全國投放，擴大拓寬金帝高端品牌影響力。

高質(zhì)量渠道：以高質(zhì)量的經(jīng)銷商支撐企業(yè)規(guī)模做大做強，以聚焦高質(zhì)量門店為核心，形成高端旗艦店一店輻射全城的擴散效應(yīng)，同時堅持主攻家裝渠道，提升增量空間，搶占該市場占有率。

高質(zhì)量經(jīng)營：高端品牌定位應(yīng)對的是新的商業(yè)模式，鑒于當前集成灶行業(yè)的平均毛利率在40%~45%左右，金帝通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，給經(jīng)銷商提供高毛利產(chǎn)品，要將產(chǎn)品毛利提升到50%~60%，鎖定高端市場，拒絕價格戰(zhàn)帶來的惡性循環(huán)，為經(jīng)銷商提供更大的利潤空間。

高質(zhì)量團隊：通過完善公司組織架構(gòu)，提高團隊質(zhì)量，打造團隊文化，實現(xiàn)自身以責(zé)任心為先，內(nèi)部以團結(jié)心為先，外部以顧客心為先，以高質(zhì)量的服務(wù)，對待經(jīng)銷商和消費者，實現(xiàn)品牌持續(xù)長久發(fā)展。

“通過整個戰(zhàn)略落地的5個方面，實現(xiàn)趁勢而上，實現(xiàn)業(yè)績求卓越、效率求發(fā)展、員工得成長、股東得回報、社會履責(zé)任，這就是我們作為一家企業(yè)，對高質(zhì)量發(fā)展的解讀和理解?！标悅プ詈罂偨Y(jié)道。

新品登場，高端定制集成廚電探索無界

2022年，金帝推出了行業(yè)首款高端定制集成廚電產(chǎn)品——辰星G990ZK2，以驚艷外觀、顛覆式定制選配和卓越性能引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這一次，高質(zhì)量發(fā)展中的重要一環(huán)——產(chǎn)品，也萌生新意，通過延續(xù)辰星的矚目之姿，金帝此番帶來了第二代高端定制系列新品星河·天幕系列，通過簡奢新設(shè)計、美學(xué)新風(fēng)尚，探索廚房的無界新空間，釋放更多高品質(zhì)烹飪體驗的可能。

新品星河·天幕集成灶不僅擁有19寸iMAX智慧巨幕，打造全域科技烹飪的靈動空間，還有LED廣域透光及分區(qū)控光，打造均勻無暗區(qū)的光影空間，同時超薄無邊框一體機身，身披高級感十足的隕石灰配色，打造棱角分明的太空般懸浮空間，并提供旋鈕、把手等雙色定制，打造豪華旗艦的定制空間。

功能上，新品行業(yè)首創(chuàng)雙翼隴吸技術(shù)，22m3/min大風(fēng)量，1060Pa最大靜壓，無懼烹飪高峰期，順暢排煙。六環(huán)蓮火燃燒器，5.0KW大火力，燃燒更充分；以及360°旋風(fēng)炙烤技術(shù)，智能烹飪模式，解鎖多重美味。

值得一提的是，這一次金帝還發(fā)布了集成廚房多品類解決方案新品，包括前置凈水機、純水凈水機、智能飲水機、凈熱一體機、即熱智慧水龍頭在內(nèi)的2023凈水新品類，以及燃氣熱水器、集成水槽等配套產(chǎn)品，共同組成了金帝集成廚電的生態(tài)系統(tǒng)。

打磨產(chǎn)品勢能，擴張的產(chǎn)品矩陣，金帝向我們?nèi)嬲故玖艘徽臼饺暗慕】祻N房解決方案，為未來健康家居打破了邊界，拓展了發(fā)展寬度。以消費者創(chuàng)造幸福廚房生活為使命，金帝正持續(xù)以技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動集成產(chǎn)品升級，展現(xiàn)出品牌的高質(zhì)量發(fā)展新風(fēng)貌。