大亞圣象:竹、石塑地板創(chuàng)收超5成 難掩2022年整體業(yè)績下滑丨家居個股啟示錄

作為我國人造板和地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，大亞圣象(000910.SZ)于3月28日公告稱，2022年營收73.63億元，同比減少15.86%；凈利潤4.20億元，同比下降29.38%，已連續(xù)四年下降且本次幅度最大。無論營收還是凈利潤，年度降幅均為1999年上市以來最大。

大亞圣象的業(yè)績表現(xiàn)多少反映了家居行業(yè)所處的現(xiàn)狀，受經(jīng)濟下行壓力增大、房地產(chǎn)周期性波動、線下消費一再滯后等影響，包括木地板在內(nèi)的家居行業(yè)整體增速放緩，“穩(wěn)住、活下去”是2022年的共識。

地板優(yōu)勢能否延續(xù)

由于木地板的市場滲透率較高，仍處于存量博弈狀態(tài)。未來如何占據(jù)更大市場，包括大自然、世友、久盛、大衛(wèi)、生活家、等品牌企業(yè)均在此謀局，而大亞圣象的做法是維持并放大其產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。

據(jù)悉，大亞圣象目前擁有年產(chǎn)8000萬平方米的地板生產(chǎn)能力，并擁有年產(chǎn)155萬立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力。此外，通過打造以用戶為中心的“產(chǎn)品+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的閉環(huán)，不斷提升其品牌溢價、渠道布局等綜合競爭能力。

圖片來源：圣象集團

大亞圣象在產(chǎn)品的深耕上可謂走在前列，積極進行技術(shù)研發(fā)的結(jié)果是，2022年成功推出木質(zhì)運動?藝術(shù)地板、運動卷材地板、戶外 DIY 地板、高分子抗撞墻板等新品類及專屬定制產(chǎn)品。

并且，通過科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板的尺寸穩(wěn)定性，使木地板更耐磨、美觀、防燃、耐水、抗靜電等。

借助于品牌提升和全渠道的加持，截止2022年底，圣象地板累計銷量已突破9億平方米，用戶規(guī)模已達2500萬戶。但我們也看到其原有的地板優(yōu)勢稍顯式微。

以2022年為時間點，作為其兩大核心業(yè)務(wù)之一的木地板，雖然占總營收依然維持在六成（63.55%）以上，但已創(chuàng)收卻從2021年的61.22億元降至2022年的49.79億元，23.57%的降幅大于總營收15.86%的降幅。

新品類逆勢突破

2022年，大亞圣象不斷深化推進大家居戰(zhàn)略，快速拓展新型地材領(lǐng)域市場；并且進行“從立足鋪地材料的專業(yè)解決方案，到地門墻一體化延伸方案”的升級。

為此，大亞圣象在地板、板材兩大支柱的基礎(chǔ)上，以圖打造地材、門墻、家居、整裝、智慧家居五位一體的產(chǎn)品格局。

圖片來源：大亞圣象2022年年度報告

據(jù)悉，大亞圣象旗下產(chǎn)品由中高密度板、木地板、木門及衣帽間、竹、石塑地板等組成，其中，中高密度板營收16.13億元，同比下降13.30%，占總營收的比重同比增了0.65個百分點；木門及衣帽間營收4808.67萬元，同比下降33.94%。

在火熱的大家居領(lǐng)域，暫未看到其明顯的后發(fā)優(yōu)勢；但與其它品類相比，“竹、石塑地板”可謂是逆勢上揚，其2022年營收同比增長50.59%至9.77億元，占總營收的比重也由2021年的7.41%上升至2022年的13.26%。

竹地板因其廉價的采購、易于維護、易于收獲、防水等優(yōu)勢，隨著人們對地板材質(zhì)、功能等需求越來越細(xì)化，竹、石塑地板行業(yè)正迎來新的發(fā)展紅利期。

結(jié)合2022年大亞圣象整體表現(xiàn)，華泰證券研究員龔源月做出分析：需求復(fù)蘇不及預(yù)期，地產(chǎn)銷售下行，原料成本上行。龔源月同時表示，2023年在需求復(fù)蘇大趨勢下，大亞圣象經(jīng)營有望逐季回暖。

出品：搜狐焦點家居

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