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布局智慧家庭,海爾智家全球領(lǐng)跑行業(yè)

來源:家居百科 時間:2023年04月03日 14:18

3月30日晚間,海爾智家發(fā)布了2022年報。財報顯示,2022年海爾智家實現(xiàn)收入2435.14億元,同比增長7.2%,營收逆勢增長跑贏行業(yè);歸母凈利潤147.11億元,同比增長12.5%,扣非歸母凈利潤139.63億元,同比增長18.0%,利潤增速持續(xù)超營收增速。

在國內(nèi),2022年中國智慧家庭業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1263.79億元,較2021年增長4.6%。其中,高端家電品牌卡薩帝高端市場絕對第一;海爾三翼鳥則實現(xiàn)了智慧場景方案用戶數(shù)翻倍增長,門店零售額同比增長257%。

在廣闊的海外市場,2022年公司海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1254.24億元,逆勢增長10.3%。具體至海外各區(qū)域,尤其是在巴基斯坦、歐洲以及北美洲等市場行業(yè)下行,而海爾智家逆勢增長。

縱觀2022年表現(xiàn),海爾智家不僅連續(xù)多個季度穩(wěn)定增長,同時也用實力答復(fù)了市場對于公司及品牌發(fā)展前景的猜測。

家電行業(yè)承壓前行,海爾智家逆風(fēng)前行

對于所有家電品牌來說,2022年無疑是艱難的一年?!?022年中國家電行業(yè)年度報告》顯示,2022年我國家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元,同比下滑9.5%。

尤其是傳統(tǒng)白色家電領(lǐng)域,洗衣機(jī)銷量降幅最為明顯超10%,空調(diào)、冰箱銷售量同比下降。而廚衛(wèi)電器也不容樂觀,2022年市場規(guī)模1831億元同比減少9.5%,傳統(tǒng)熱水器、微波爐、烤箱等產(chǎn)品市場進(jìn)一步萎縮,僅有洗碗機(jī)維持了正向增長。

即便是近些年備受追捧的智能投影儀、掃地機(jī)器人等新興產(chǎn)品,也在2022年明顯進(jìn)入白熱化的價格競爭階段。賽道內(nèi)多家頭部品牌2022年財報營收、凈利潤出現(xiàn)不同程度下滑。

在復(fù)雜市場中如何“逆風(fēng)前行”?海爾智家給出了更為差異化的解決方案,即定位精準(zhǔn)。

財報顯示,2022年海爾智家圍繞卡薩帝的品牌高端價值體驗,在基礎(chǔ)廚電、冰箱、空調(diào)等業(yè)務(wù)上深化全屋聯(lián)網(wǎng)功能。同時家電升級后更節(jié)能、除菌、凈化污染等扎實“基本功”均是消費(fèi)者積極選擇海爾智家的原因。

數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國萬元以上市場的份額達(dá)到38.5%、77.2%,空調(diào)在中國15000元以上市場份額達(dá)到30.6%,高端市場持續(xù)第一。

在卡薩帝背后,是海爾智家已深耕超10年的自然、無感但又嵌入家庭每個角落的智慧居住模式,以及由此所誕生的海爾三翼鳥“1+3+5+N”場景解決方案,從家電產(chǎn)品出發(fā),以家裝切入,最終形成空間與科技的高效集成。

2022年,海爾三翼鳥依托智家大腦能力、全屋方案能力、門店運(yùn)營能力、數(shù)字化平臺能力、設(shè)計工具能力5大核心能力,為用戶打造全屋智慧定制設(shè)計方案,為門店提升運(yùn)營效率,新增超過900家門店,門店零售額同比增長257%。

深入海外,降本增效成為支撐

過去一年中,與海爾智家國內(nèi)智慧家庭業(yè)務(wù)同樣出彩的,是其海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)逆勢增長。財報顯示,2022年海爾智家海外營收、利潤雙增長,其中營收1254.24億元,逆勢增長10.3%。

盡管在全球范圍內(nèi),2022年的家電消費(fèi)同樣不如人意,其中,美洲市場行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長-6%;歐洲市場行業(yè)銷量增長-8.9%;南亞印度市場無明顯增幅、巴基斯坦家電市場容量-10%。

海爾智家的優(yōu)勢在于,依托全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢,實現(xiàn)消費(fèi)需求與本地化“三位一體”融合,海外各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)倍速于行業(yè)增長。其中,美洲增長9.0%;歐洲增長16.7%;南亞增長16.1%;東南亞營收增長9.3%。

截至2022年末,海爾智家已在全球建立33個工業(yè)園、133個制造中心,以及10+N開放創(chuàng)新體系和23萬多個銷售網(wǎng)絡(luò)。

由于海爾智家走出了與國內(nèi)同行截然不同的發(fā)展模式,不論是海爾三翼鳥全國開設(shè)線下門店,還是全球的多個新廠區(qū)及銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè),其所帶來的成本必然更多。

新的擴(kuò)張是否會帶來成本的同步上升?這是外界所一直擔(dān)心的。

對此,海爾智家持續(xù)在財報中交出了優(yōu)秀的高分答卷——通過深入數(shù)字化建設(shè)實現(xiàn)穩(wěn)定降費(fèi)增效。

數(shù)字化建設(shè)最為立竿見影的是各節(jié)點(diǎn)實現(xiàn)運(yùn)營提效。其中,在數(shù)字化采購平臺,物料通用化水平提升12%,供應(yīng)商引入時間縮短10%,供應(yīng)商報驗周期縮短10%;在數(shù)字化精益制造平臺,物流裝車效率提升30%,定單交付周期OTD優(yōu)化7%;在數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺,電商平臺會員突破4500萬人,線上全渠道GMV提升20%,用戶經(jīng)營效率提升23%。

對于全球供應(yīng)鏈、研發(fā)和運(yùn)營而言,自動化工廠生產(chǎn)、全流程信息打通,精準(zhǔn)對接產(chǎn)品、物流與倉儲;通過公司內(nèi)部數(shù)字共享平臺,研發(fā)周期大大縮短,新工藝、新材料的快速迭代使得設(shè)計成本得到優(yōu)化;內(nèi)部組織的數(shù)字化則帶來了全球業(yè)務(wù)管理的效率提升。

但關(guān)鍵在于公司整體運(yùn)營費(fèi)率的優(yōu)化,財報顯示,海爾智家2022年銷售費(fèi)用率為15.9%,同比優(yōu)化0.3個百分點(diǎn);管理費(fèi)用率為4.5%,同比優(yōu)化0.2個百分點(diǎn)。

前路何方?在不確定中尋找確定性

“高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌”戰(zhàn)略經(jīng)過多年耕耘,已深深印刻在海爾智家的發(fā)展全過程。在中國邁向后疫情開放時代的背景中,家電行業(yè)將會如何演進(jìn)?

回顧2023年前三個月,國內(nèi)家電需求復(fù)蘇趨勢較弱,同時受海外庫存影響,出口銷售表現(xiàn)疲軟。有研報認(rèn)為,這一承壓狀態(tài)預(yù)計至下半年逐步好轉(zhuǎn)。更多的家電企業(yè)則處于觀望和等待中。

相較于家電行業(yè)內(nèi)部蔓延的低落情緒,海爾智家的動作顯得十分積極主動。

2月,海爾空調(diào)新科技、海爾智慧樓宇、三翼鳥4.0智慧家庭體驗中心、卡薩帝藝術(shù)生活館陸續(xù)亮相,繼續(xù)深耕家電技術(shù)研發(fā)、技術(shù)落地場景應(yīng)用以及高端生活理念展示。

3月,投資1.6億美元的海爾埃及生態(tài)園正式奠基;2023新加坡機(jī)電展中海爾智家再次憑借智能家居場景成為全場焦點(diǎn);后續(xù)子品牌卡薩帝還將加速走出國門,前往巴基斯坦等國。

近期,海爾智家還透露,三翼鳥2023年將累計布局3300+智慧生活體驗中心,持續(xù)推動“卡薩帝”全面融入三翼鳥。

據(jù)IDC初步測算,2022年中國全屋智能市場銷售額同比大幅增長54.9%,未來5年智能家居出貨量增速將在15%-25%。屆時,全屋智能也將邁入萬億級市場。

面對挑戰(zhàn)唯有前行,面向未來的家電產(chǎn)品不僅僅是“單機(jī)智能”,全屋互聯(lián)的需求將隨著系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)以及產(chǎn)品交互設(shè)計的完善不斷達(dá)成跨越式發(fā)展。

海爾智家正行走在行業(yè)及時代前行的道路上,而時代發(fā)展的腳步不會因短暫的行業(yè)需求波動停止。在不確定的困難中堅持確定的前進(jìn)道路,打開智慧家庭、全球高端市場等新增長空間,拒絕“坐以待斃”,海爾智家正在精心澆筑一道極難被打破的發(fā)展壁壘。

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