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冰封下的家裝市場:有人轉(zhuǎn)行賣口罩,有人離開北京

來源:家居百科 時間:2020年05月09日 22:22

“以前這個時候,大家忙得根本沒有時間睡覺,現(xiàn)在是愁得睡不著覺。本來三四月份應(yīng)該有很多裝修項目,但是受疫情影響,第一季度已經(jīng)交了‘白卷’;第二季度市場還是沒信心,原本有100萬裝修預(yù)算的客戶,現(xiàn)在可能降到30萬,或者直接不裝了”,從事家裝行業(yè)十余年的陳老板對如今的行情很無奈。

冰封的家居市場.jpg

4月的北京鳥語花香。往年正是家裝公司訂單大增,施工工地?zé)峄鸪斓臅r候。

今年開春,受新冠疫情影響,首都防疫工作不斷升級,大部分社區(qū)物業(yè)不允許外來人員進入??蛻粝M熱情也同時驟減,消費能力降低。原本打算在三、四月裝修旺季大展身手的家裝市場,在新冠疫情的“突然襲擊”下,陷入前所未有的沉寂。

需求端爆冷的同時,營銷、施工端的復(fù)工工作也困難重重。家裝行業(yè)高度依賴線下,而后期的施工、安裝、交付環(huán)節(jié)更需要入戶到家。在小區(qū)戒嚴(yán)的環(huán)境下,家裝行業(yè)的復(fù)工遙遙無期。

據(jù)尚層裝飾北京分公司總經(jīng)理郭淳透露,目前北京有接近一半的家裝企業(yè)已經(jīng)復(fù)工,但基本停留在線上辦公、線上培訓(xùn)、直播獲客以及線上設(shè)計等方面,“整個行業(yè)距離全面復(fù)產(chǎn)還有很大一段距離”。

其實,早在2019年下半年開始,家裝市場就已出現(xiàn)陰跌。陳老板坦言,“無論是消費升級的影響、房產(chǎn)政策的調(diào)整或者市場大環(huán)境的突變,都給整個家裝行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。上半年忙于工作、疲于奔波的家居建材企業(yè)、裝飾設(shè)計公司的老板們終于有時間去運動、學(xué)習(xí)、旅游了,但顯然大家并不開心,而且越發(fā)焦慮?!?/p>

進入2020年,“黑天鵝”的到來,讓本就處于“寒冬”之中的裝修行業(yè)雪上加霜,由于各種原因,一直持續(xù)的“復(fù)工未復(fù)產(chǎn)”狀態(tài),也讓家裝鏈條中的各方都變得被動。

另謀出路的家裝工人

老周在北京干家裝二十多年,才過五十歲就已兩鬢斑白。長期的體力勞作再加上過重的家庭負擔(dān),讓他有著超出同齡人的滄桑。

而疫情的到來,又給這份滄桑加了一點悲涼,“現(xiàn)在上有老下有小。父母年紀(jì)大了,大病沒有,小病不斷;兩個孩子還在上學(xué),大的大三,小的高二,花銷比較大。所有計劃都被今年這個‘病’打亂了,過了年一直在家等消息,眼見過了清明,過谷雨,到現(xiàn)在,還沒等到。問了幾個以前的工長,都說手里沒活。怎么辦呢?”

老周的無助,只是裝修從業(yè)者們的一個縮影。

由于家裝行業(yè)生產(chǎn)模式過于粗獷,主要依賴人工,但是,考慮到管理成本,大多數(shù)裝修企業(yè)不會“自養(yǎng)工人”,而是通過與有工人資源的工長簽訂協(xié)議,針對具體項目與工人達成臨時性雇傭關(guān)系。

大部分家裝工人都和老周一樣,主要來自農(nóng)村,跟著工長,哪里有活去哪里。由于沒有納入企業(yè)人力資源管理,無法享有養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險、宿舍等福利,生活缺乏最基本的保障。

疫情沖擊下,原本流動性極高的農(nóng)民工,如今卻面臨“出不來”、“走不通”、“進不去”的困境,返崗復(fù)工困難重重。

往年,正月十五以后是裝修工人常規(guī)的返工期。但今年,根據(jù)人社部的數(shù)據(jù),截至3月8日,農(nóng)民工返崗復(fù)工比例只有60%。

“北京家裝工人主要來自南方。由于首都防疫政策規(guī)定,所有返京人員必須隔離14天,這就意味著在這14天里,工人沒有任何收入,但在這期間的房租依然照付,生活成本大幅增加。所以,春節(jié)后大多數(shù)工人不愿再返回北京”,一位從事家裝行業(yè)30余年的工長吳成華坦言,從未遇到過像今年這樣的情形。

“不同于以往的多項目同時推進,目前我手里也只有一個項目。這是去年的訂單,本來計劃7個月內(nèi)完工,但是受疫情影響,年后一直拖到3月底才復(fù)工,工期大概會推遲兩個月,已經(jīng)與客戶簽訂延期單?!?/p>

勞動力返崗時間的錯后、勞動力資源的大量減少,直接導(dǎo)致勞動力成本上升,甚至有企業(yè)以漲工錢外加現(xiàn)金獎勵的方式多次動員復(fù)工,但仍存在很多人滯留省外,無法及時趕回的情況,造成產(chǎn)能下降。

有活在找人,也有人在找活,“人”與“活”之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的信息差。

吳成華介紹,“在北京,即使過了14天的隔離期,有沒有活仍然是個未知數(shù)。很多工人來京后已經(jīng)另謀出路,改送外賣或者快遞了?!?/p>

家裝工人是家裝鏈條中至關(guān)重要的一環(huán),也是整個鏈條中最脆弱的一環(huán)。疫情高峰逐漸走遠了,但大部分工人仍然沒有開始應(yīng)有的工作。

家裝公司自救眾生相

家裝市場容量大,相關(guān)公司多而散,行業(yè)整體處于“大市場,小企業(yè)”的離散狀態(tài)。

根據(jù)“中歐商業(yè)評論”發(fā)布的《清華、北大聯(lián)合調(diào)研995家中小企業(yè)》報告顯示,受疫情影響,29.58%的企業(yè)2020年營業(yè)收入下降幅度超過50%,58.05%的企業(yè)下降20%以上。從現(xiàn)金流來看,85%的企業(yè)僅能維持3個月以內(nèi)。

以中小企業(yè)為主的家裝行業(yè),抵御風(fēng)險的能力明顯不足。長時間的線下停擺,成為企業(yè)無法承受之重。

公司要生存,員工要吃飯,復(fù)工復(fù)產(chǎn)迫在眉睫。受自身以及外部條件所限,每個企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)之路走得千差萬別。但是復(fù)工之后,大家各憑本事吃飯,一些新的經(jīng)營策略已經(jīng)出現(xiàn)。

1.布局線上:直播簽單,精細化設(shè)計

“其實,公司從2月1日就已經(jīng)開展線上辦公,組織線上管理會議,進行線上溝通培訓(xùn),積極推進線上營銷與簽單,前置化、精細化設(shè)計。希望疫情過后,可以天天開工,把這幾個月的損失補回來”,尚層裝飾北京分公司總經(jīng)理郭淳向億歐透露。

疫情期間,尚層裝飾快速推出線上直播和簽約平臺,自2月份完成直播約60場,觀看人數(shù)上萬,成交用戶近800戶,逆勢增長。

即便是在疫情期間,品牌與消費者的聯(lián)系也不能中斷,否則時間一長容易被遺忘。以尚層裝飾為代表的一些企業(yè),選擇通過線上直播的形式拉近與消費者的距離。

但線上營銷方面也并非全部“順風(fēng)順?biāo)?,?jù)尚層裝飾深圳市場部負責(zé)人孟子煜介紹,第一季度深圳地區(qū)簽單成功率23%,同比去年的40%,下降了很多。主要是由于客戶對于洽談的重視程度在下降,線上信息傳遞的低門檻和隨意性,直接影響了簽約的成功率。

2.實現(xiàn)共贏:加強供應(yīng)鏈協(xié)同管理

疫情造成了上下游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)不同步,這給家裝行業(yè)供應(yīng)鏈的協(xié)同增加了難度。

據(jù)榮麟家居董事長戚麟介紹,一些相對弱小的企業(yè)受沖擊很大。比如包裝企業(yè),經(jīng)歷了紙價上漲以及疫情突襲的雙重打擊,可能面臨暫停甚至關(guān)閉的危險。

價格同期上漲的還有煤炭、銅、鎳等原材料,直接導(dǎo)致包括浴室、馬桶以及柜體等的價格平均上漲5%-10%。疊加疫情影響,有專家預(yù)測2020年家居衛(wèi)浴建材行業(yè)壓力巨大。

“好在業(yè)之峰有儲備習(xí)慣。去年年底,業(yè)之峰在北新建材做了一筆大額采購,庫房里已經(jīng)備好了7、8個月的量”,據(jù)業(yè)之峰總裁助理安杰介紹,“3月初,業(yè)之峰召開供應(yīng)商線上會議,與供應(yīng)商加強聯(lián)動。每一天,簽完單,與供應(yīng)商即時同步需求,保障前后端信息暢通,‘糧草’充足。同時,保障供應(yīng)商的結(jié)算,不能只顧自己,要保證整條線的良性運作。”

供應(yīng)鏈不是單純的采購,而是上下游的協(xié)同。行業(yè)沒有單贏,只有共贏。

3.迂回戰(zhàn)術(shù),曲線救國

“北京家裝行業(yè)復(fù)工率其實不到10%,建材城生意也十分慘淡”,眾宜居裝飾總經(jīng)理韓國偉持悲觀態(tài)度,并表示已經(jīng)離開北京轉(zhuǎn)戰(zhàn)濟南。

疫情是偶發(fā)性因素,韓國偉離開北京的真正原因是“近兩年,北京新開樓盤減少,同行太多,互相拼價格,市場惡行競爭加劇。另一方面,由于工人租房、交通等生活成本增加,需要支付給工人的工資越來越高。很多在北京做裝修的朋友都在硬撐?!?/p>

北京特別規(guī)定外來進京人員需要居家隔離14天,大部分社區(qū)物業(yè)也不允許施工人員進入等,“而山東省的家裝行業(yè)基本已經(jīng)全面復(fù)工,工人、工長憑綠碼可以在小區(qū)里自由出入。”

但從某種層面來看,疫情也促使一些低端裝企被動出現(xiàn)收縮,加速了行業(yè)洗牌與整合,“馬太效應(yīng)”將逐漸顯現(xiàn)。

一些飄搖中的企業(yè)不得不進行自救。

“過完年以后,大家都很悲觀,整個行業(yè)籠罩在陰郁的氛圍中。尤其像我們主要做公建類項目的公司,壓錢多,回款慢,現(xiàn)金流非常緊張。想過裁員節(jié)流,但是面對勤勤懇懇的老員工,最后還是沒忍心”,廊坊的山河表示不能坐以待斃,于是,2月底,開著車去了趟南方,找工廠做口罩生意。

山河坦言,疫情期間沒有給員工發(fā)工資,大家都是當(dāng)?shù)厝?,沒有租房壓力,但是“弓拉不太長”,口罩生意帶來的收益只可以短暫緩解企業(yè)現(xiàn)金流的壓力,他還表示,接下來會按照每月原工資的50%,給大家補發(fā)工資。

“疫情對我是機會,但是,對大多數(shù)普通人是災(zāi)難”,正如山河所言,廊坊當(dāng)?shù)刈畲蟮慕ú纳陶诘蛢r出租兩棟空置的寫字樓:第一年免租,第二年五元,第三年九元。

需求在蘇醒?

原本定于春節(jié)后裝修婚房的高源擱置了自己的裝修計劃。原因很簡單,“等疫情過去再說吧。”

相較于高源,裝到一半被迫停工的李饒就沒有如此淡定了,“本來三月底完工,現(xiàn)在已經(jīng)四月中旬了,小區(qū)還不讓工人進入,也不知道什么時候能繼續(xù)施工?,F(xiàn)在是有家回不了,在外面租的房子還得繼續(xù)交房租!”

這直接造成家居建材市場的“凋零“。數(shù)據(jù)顯示,3月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為71.92,同比去年下降32.99%。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為328.5億元,同比下降63.84%。2020年一季度累計銷售額為934.6億元,同比下降53.45%。

從數(shù)據(jù)方面來看,3月份BHI、銷售額,同比去年,降幅巨大;但環(huán)比2月份,已經(jīng)有了顯著的提高。

這與疫情期間裝企增大營銷力度、提供價格優(yōu)惠有直接的關(guān)系。

近期,億歐通過走訪家居建材城發(fā)現(xiàn),商場人流量不大,但裝修公司門前,也陸續(xù)有人來詢價或者簽單?!把b修的需求只會被推遲,不會消失。趁著現(xiàn)在價格便宜,趕緊下單。等疫情過去再施工,很劃算的”,都小麗在直播上了解優(yōu)惠后,特地來現(xiàn)場溝通,簽單。

疫情帶來沖擊的同時,也帶來了機會。消費者居家隔離期間,開始注重家的舒適性、健康性和安全性,對于家居方面的需求、品牌、質(zhì)量的認知越來越全面,更能體會家居裝修的重要性,由此催生出的局部整改和舊房翻新需求,將會引爆二次裝修市場,給裝企帶來“絕處逢生”的新機會。

調(diào)查顯示,65%的用戶表示經(jīng)歷過疫情之后,會考慮加裝新風(fēng)、空凈、凈水等改善家居環(huán)境的系統(tǒng)。此外,智能馬桶、感應(yīng)水龍頭等智能產(chǎn)品也會暢銷起來。這些都將是家居建材行業(yè)新的增長點。

“2020年,疫情讓大家普遍下調(diào)了市場預(yù)期,但是整個家居消費市場的需求沒有發(fā)生變化”,紅星美凱龍家居集團助理總裁兼設(shè)計云事業(yè)部總裁周天波告訴億歐,整個家居家裝行業(yè)的消費還會持續(xù)往上走。

也許,大疫之后則是大機。

寫在最后

為助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),恢復(fù)經(jīng)濟元氣,4月8日,中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議。會議指出,各級黨委和政府要增強緊迫感,千方百計創(chuàng)造有利于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的條件,加強對困難行業(yè)和中小微企業(yè)扶持,著力擴大國內(nèi)需求,有序推動各類商場、市場復(fù)工復(fù)市,暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)、經(jīng)濟社會循環(huán)。

14日,為進一步推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)復(fù)工進度,滿足居民群眾生活需求,北京有序放開快遞、裝修、房屋中介、家政人員等進小區(qū)。

29日,北京繼續(xù)調(diào)整疫情防控措施,對外宣布自4月30日零時起,北京突發(fā)公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)級別下調(diào)至二級;所有低風(fēng)險地區(qū)返京人員不再執(zhí)行14天隔離措施,現(xiàn)正在隔離人員30日0時全部解除隔離;快遞、外賣、家政及探親訪友人員持健康寶綠碼并登記后可以進入小區(qū)。

隨著防疫政策的不斷放寬以及各項復(fù)工復(fù)產(chǎn)利好政策的加持,郭淳向億歐透露,家裝市場將迎來真正的復(fù)工復(fù)產(chǎn),“尚層裝飾早就做好準(zhǔn)備了”。

截止發(fā)稿前,億歐分析師收到陳老板發(fā)來的好消息:“這幾天接了好幾個項目,一切都開始好起來了?!?/p>

來源:億歐網(wǎng)

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