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V6家居為書香家庭賦能:《中國國民家庭閱讀白皮書》重磅發(fā)布

來源:家居百科 時間:2023年04月19日 14:44

近年來,閱讀社會學(xué)正在成為社會學(xué)領(lǐng)域的新興研究方向之一。家庭整體塑造的閱讀環(huán)境、家庭成員彼此間的閱讀關(guān)聯(lián)、家庭策略和家庭功能下的閱讀觀念、閱讀地位,時刻影響著家庭社會樣態(tài),并作用于整體社會。

因此,通過探索家庭閱讀的趨勢、對家庭閱讀的價值認(rèn)知、家庭閱讀的構(gòu)建方式,有助于人們更全面理解家庭閱讀的現(xiàn)狀,為促進(jìn)家庭閱讀文化建設(shè)助力,建設(shè)書香社會、書香中國,給國民生活增添更多美好瞬間。

4月17日,慕思股份V6家居聯(lián)合帆書APP、上海圖書館(上??茖W(xué)技術(shù)情報研究所)、易觀智庫舉辦發(fā)布會,共同發(fā)布《中國國民家庭閱讀白皮書》,響應(yīng)國家號召推動全民閱讀,發(fā)現(xiàn)與了解更多中國家庭的閱讀習(xí)慣和喜好,并通過重塑“家文化”,將“書香”理念融入其中,為更多人打造“美好生活理想家”。


《中國國民家庭閱讀白皮書》全而細(xì)致,映射大環(huán)境下重要閱讀載體和場景

據(jù)了解,《中國國民家庭閱讀白皮書》由慕思股份V6家居、帆書APP共同發(fā)起調(diào)研,由易觀分析做數(shù)據(jù)支持,從用戶畫像和行為洞察等維度,對過去家庭閱讀發(fā)展情況進(jìn)行解讀,為社會提供了數(shù)據(jù)更全面、指導(dǎo)性強(qiáng)的家庭閱讀發(fā)展報告。

白皮書內(nèi)容圍繞家庭閱讀場景展開了一次全面的梳理。它視野精準(zhǔn)、內(nèi)容豐富,猶如一架望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡的奇妙組合,從多重視角揭示了當(dāng)代中國家庭閱讀文化的環(huán)境現(xiàn)狀和未來趨勢。具體內(nèi)容上,白皮書包含有家庭閱讀趨勢調(diào)研、家庭閱讀價值認(rèn)知、家庭閱讀文化構(gòu)建、家庭閱讀行動號召共四個部分。

其中,在閱讀用戶年齡分布上,80后、90后占比較高,分別為35%與35.7%,其次是00后和70后,占比為16%和13.3%;從性別分布上看,男性讀者與女性讀者差異不大,男性比女性略高5.2%;從閱讀用戶收入分布來看,稅后月收入5000-10000的用戶占比較大,接近40%。整體而言,80后、90后成為閱讀主力群體,而這一部分人,亦是當(dāng)下推動社會經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的中堅(jiān)力量。


白皮書還提到,當(dāng)下家庭閱讀的多元化價值日益凸顯,能營造健康和諧的家庭氛圍,重塑家庭文化,打造家庭閱讀知識共同體。用閱讀來培養(yǎng)家人間共同的興趣愛好,引申更多的交流話題,分享心得,能創(chuàng)造屬于家庭獨(dú)有的美好回憶。參與家庭閱讀,不僅可以通過書本內(nèi)容獲得新知識、新技能,也能加深夫妻情感交流,促進(jìn)父母與孩子間的親密關(guān)系,提升家庭凝聚力,打造更溫馨、和諧的家庭氛圍。


而從閱讀場景來看,家里依然是用戶最常閱讀的場所,有68.4%的用戶更愛在自己的家中閱讀,包括書房、臥室等區(qū)域閱讀;從閱讀時間來看,睡前看書頗受青睞,有76.4%的用戶喜歡睡覺前進(jìn)行閱讀。


基于以上,白皮書指出,通過購買合適的家居產(chǎn)品是營造書香家庭氛圍的有效途徑之一。

良好的家居產(chǎn)品可以有效滿足家庭成員對舒適性、實(shí)用性、美觀性、健康性等方面的需求,從而創(chuàng)造一個更加適合閱讀的環(huán)境,進(jìn)而使家庭成員更好享受閱讀的樂趣。同時,通過打造書香閱讀空間,可以促進(jìn)家庭成員之間的交流和互動,增強(qiáng)家庭凝聚力。而通過對臥室、書房、客廳等家庭閱讀空間進(jìn)行優(yōu)化,將可為家庭成員營造出舒適、溫馨、私密的書香閱讀空間。


這些看似微觀的視角和內(nèi)容,在研究人員的用心呈現(xiàn)下,映射出社會大環(huán)境下重要的閱讀載體和場景,并提出以家居產(chǎn)品融合閱讀場景構(gòu)建良好的閱讀環(huán)境,實(shí)現(xiàn)書香傳播的觀點(diǎn)。同時,因?yàn)橛心剿脊煞軻6家居的深度參與,既具備生活場景下真實(shí)的客觀架構(gòu),又擁有實(shí)用性、可執(zhí)行性的觀點(diǎn)、案例,信息完整且全面,更多地讓讀者感受到一種“自發(fā)改變的可行性”。

據(jù)悉,慕思股份V6家居作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,近年來始終專注于用戶需求,為消費(fèi)者提供了更加多元的空間體驗(yàn),旗下定制書柜、沙發(fā)單椅、床墊等一系列產(chǎn)品為消費(fèi)者打造潛移默化的生活美好家,帶來更值得期待的生活方式。

V6家居x帆書書香系列聯(lián)名款床墊
V6家居x帆書書香系列聯(lián)名款床墊

今年,V6家居更聯(lián)合帆書發(fā)布包含書柜、書桌、閱讀沙發(fā)、閱讀燈、深睡床墊、枕頭,以及其他閱讀空間配套產(chǎn)品的“書香系列”聯(lián)名新品,進(jìn)一步展現(xiàn)出其讓家充滿書香氣、讓文化滋養(yǎng)家人的美好生活的美好愿景,并以此助力家庭閱讀場景構(gòu)建,讓更多國民參與家庭閱讀,傳播書香文化。

多次聯(lián)動帆書倡導(dǎo)“家文化”,V6家居為塑造國民家庭精神內(nèi)涵提供助力

書香傳中國,悅讀美好家。當(dāng)今時代,品牌不再只是滿足人們物質(zhì)生活需求,更要滿足精神生活訴求。本次發(fā)布會上,慕思股份V6家居總經(jīng)理劉院之女士提到:“能給人們帶來美好的方式有很多種,我希望V6家居是帶有書香氣的那一種?!闭菑?qiáng)調(diào)對“精神家園”的打造,吻合當(dāng)下時代特征。

V6家居總經(jīng)理劉院之女士
V6家居總經(jīng)理劉院之女士

而強(qiáng)調(diào)打造“精神家園”、倡導(dǎo)“家文化”,是V6家居一直主張的品牌理念。早在白皮書發(fā)布之前,V6家居已多次與帆書合作。早在2022年9月,V6家居就聯(lián)手帆書(原“樊登讀書”)打造首屆“書香家居文化節(jié)”,雙方希望以書香和家居為載體,倡導(dǎo)熱愛與自由,引導(dǎo)更多年輕人追求舒適細(xì)膩的生活方式,探索自由包容的文化新生態(tài)。

2022年10月,V6家居與帆書再度聯(lián)手打造以“家居煥新季,智慧雙升級”為主題的全國巡回“煥新讀書會”活動,幫助消費(fèi)者“煥心情,煥新家”;2023年2月,雙方合作升級,打造了全國首個“樊登讀書V空間”,引導(dǎo)消費(fèi)者邁向更時尚更健康的家居生活方式;2023年3月9日,雙方再度深入合作,不僅推出了樊登老師親選的家庭書單,更發(fā)布了“書香系列”聯(lián)名新品,助力家庭閱讀場景構(gòu)建。

樊登老師親選家庭書單
樊登老師親選家庭書單

從打造首屆“書香家居文化節(jié)”到發(fā)布《中國國民家庭閱讀白皮書》,V6家居通過與帆書的深度聯(lián)動,將“家文化”和“閱讀文化”更好地融合在一起,為塑造國民家庭精神內(nèi)涵提供助力,為創(chuàng)造良好的家庭閱讀空間打開新思路,為“全民閱讀”、“家庭閱讀”的推動帶來了更多的可能性。

以書香煥新生活、用閱讀喚醒智慧,V6家居持續(xù)在行動

最近幾年的新消費(fèi)浪潮中,不斷涌現(xiàn)新場景。新時代的人,在城市環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來,他們正在塑造自己的生活方式,不管對于新品牌還是老品牌而言,都需要跟上新消費(fèi)方式的迭代。

而V6家居為消費(fèi)者提供的,不僅僅只是一份設(shè)計(jì)、一套產(chǎn)品,更是一處可以詩意棲居的精神家園。通過“家文化”,賦予產(chǎn)品抵達(dá)精神文化的內(nèi)涵,幫助消費(fèi)者構(gòu)建一個健康、幸福的精神家園,從而創(chuàng)造一個更加適合閱讀的環(huán)境,進(jìn)而使家庭成員更好享受閱讀的樂趣。

正如本次白皮書發(fā)布會主題“書香傳中國,悅讀美好家”所呈現(xiàn)的一樣,讓書香傳遍中國的千家萬戶,讓更多家庭體驗(yàn)快樂閱讀,享受美好生活,并不是短時間的口號,而是一種“長期主義”。相信未來V6家居將會持續(xù)傳播推廣家庭閱讀文化,通過豐富的家居產(chǎn)品構(gòu)建代際協(xié)同的家庭閱讀新模式,實(shí)現(xiàn)家庭各成員在閱讀行為上的深度關(guān)聯(lián)與高度參與,打造更溫馨、和諧的家庭氛圍。


當(dāng)然,傳播推廣家庭閱讀文化不是一個品牌、一個人的行動。作為社會中的一份子、作為家庭中的一份子,每個人只要行動起來參與家庭閱讀,也許僅僅是對自己生活環(huán)境中小小的一些改變,就能帶動整個家庭文化氛圍的進(jìn)階,從而推動書香社會、美好之家的建設(shè)。以書香煥新生活,用閱讀喚醒智慧,便能讓更多家庭、更多人能在最舒適的狀態(tài)下感受到閱讀的純粹,去擁抱充滿智慧與美好的生活。

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