2023第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究在京發(fā)布
??2023年5月10日,為了堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè),在第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際,由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、HOME家飾界家居研究中心主辦、China Hadoop大數(shù)據(jù)專委會(huì)提供數(shù)據(jù)研究支持的《2023中國(guó)品牌日第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究》在京發(fā)布。
??《2023第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究》更全面、客觀、真實(shí)地選出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的家居新國(guó)貨品牌,歷經(jīng)半年的先期調(diào)研和全國(guó)范圍內(nèi)企業(yè)實(shí)地考察,運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展評(píng)估體系研究而形成本份報(bào)告。同時(shí)為了全力推進(jìn)中國(guó)品牌影響力再攀高峰,助力打造一批具有世界聲譽(yù)的中國(guó)品牌,報(bào)告同時(shí)發(fā)布了“2023中國(guó)家居新國(guó)貨行業(yè)領(lǐng)軍品牌”、“2023中國(guó)家居新國(guó)貨指數(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”、“2023家居新國(guó)貨國(guó)貨之光”榜單。
??當(dāng)前,中國(guó)家居制造業(yè)的研發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新能力逐漸達(dá)到世界先進(jìn)水平,很多家居國(guó)貨品牌的影響力已跨入全球頭部地位?!?023中國(guó)品牌日第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究》的核心是講好中國(guó)家居新國(guó)貨品牌故事,展示中國(guó)家居新國(guó)貨品牌風(fēng)采,致敬中國(guó)企業(yè)家,傳遞中國(guó)家居新國(guó)貨品牌正能量,奏響民族品牌最強(qiáng)音。
??在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)日益多元化和個(gè)性化的背景下,家居消費(fèi)市場(chǎng)逐漸迎來(lái)新格局,新一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的推崇,以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的蓬勃發(fā)展,都為國(guó)貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。家居新國(guó)貨頭部品牌符合消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),在新市場(chǎng)機(jī)遇的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速躍遷,早已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
??需求與供給共振,驅(qū)動(dòng)家居新國(guó)貨發(fā)展
??在需求端,消費(fèi)者迭代更替,當(dāng)代年輕人成為消費(fèi)主力。以“90后”“00后”為代表的Z世代出生在國(guó)力強(qiáng)盛的年代,他們審視國(guó)貨的態(tài)度更有文化、更自信、更個(gè)性的標(biāo)簽,指引了未來(lái)的消費(fèi)方向,成為推動(dòng)國(guó)潮崛起的重要源泉。
??在供給端,伴隨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及頭部國(guó)貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化,家居行業(yè)呈現(xiàn)份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)。各大頭部品牌深耕市場(chǎng)調(diào)研,了解年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和喜好,紛紛推出年輕化子品牌,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品供給,滿足多元化需求,搶占逐漸成為消費(fèi)主流的年輕群體。
??科技化+品牌化+智造化,引領(lǐng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)
??科技化方面,頭部國(guó)貨家居品牌依靠自身制造優(yōu)勢(shì),不斷加大科研投入,實(shí)現(xiàn)零部件自產(chǎn)替代,同時(shí)產(chǎn)品不斷迭代,帶給消費(fèi)者較好體驗(yàn)。在衛(wèi)浴行業(yè),恒潔衛(wèi)浴一直以來(lái)堅(jiān)持智能智造的研發(fā)和投入,擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地,總面積達(dá)六千多平方米的三大國(guó)家級(jí)創(chuàng)新研發(fā)中心,引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴的發(fā)展;在瓷磚行業(yè),興輝瓷磚一直在深化創(chuàng)新技術(shù)革命,擁有“廣東省工程技術(shù)研究中心”、首家“現(xiàn)代輕奢瓷磚研發(fā)中心”和“自然感知實(shí)驗(yàn)室”。
??品牌化方面,為滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求,行業(yè)掀起大家居風(fēng)潮,頭部國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)部孵化、外延并購(gòu)齊發(fā)力,形成多檔次、多風(fēng)格、全品類的多品牌矩陣,并且通過(guò)搭建DTC數(shù)字化中臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)客戶需求、高效調(diào)配前中后臺(tái)資源、提升多品牌運(yùn)營(yíng)能力。
??智造化方面,以歐派等為代表的國(guó)貨定制家居品牌持續(xù)發(fā)展柔性化、自動(dòng)化生產(chǎn)能力,借助大數(shù)據(jù)、信息化軟件,將尺寸不一的各類柜體,通過(guò)自動(dòng)組合、運(yùn)算、排版,出具最佳切割方案,解決機(jī)械制造高自動(dòng)化與家居產(chǎn)品定制化需求之間的矛盾,不斷提升運(yùn)營(yíng)效率,強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
??降本增效提升性價(jià)比,全方位構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
??頭部家居國(guó)貨品牌規(guī)模效應(yīng)突出,多年持續(xù)降本增效,提升產(chǎn)品性價(jià)比。在家居行業(yè)頭部集中的數(shù)十年中,成功跑通的家居國(guó)貨品牌均具備較強(qiáng)規(guī)模效應(yīng),伴隨產(chǎn)能提升、渠道擴(kuò)容實(shí)現(xiàn)降本增效,同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),成功打造更具性價(jià)比的產(chǎn)品線。如近年來(lái),定制家居行業(yè)龍頭相繼推出獨(dú)立輕時(shí)尚子品牌,主打“性價(jià)比”定位滿足年輕消費(fèi)者、下沉客群需求,進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。
??雖然目前家居市場(chǎng)規(guī)模仍在上升,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,家居渠道分流趨勢(shì)顯著、獲客成本持續(xù)上行,頭部家居企業(yè)通過(guò)全渠道、多品類、多品牌構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步挖掘潛在流量、擴(kuò)展客流渠道,滿足消費(fèi)者一站式裝修家居需求的同時(shí)做大客單值,助力商家在營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)一步降本增效。
??潛力持續(xù)釋放 新國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
??消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎,也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升,可以看出,居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,消費(fèi)回暖的勢(shì)頭延續(xù)。
??從需求上來(lái)看,如今消費(fèi)者在品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)上回歸理性,不再盲從追國(guó)外品牌,而是真正選擇自己喜歡的產(chǎn)品,不僅關(guān)注家居產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用性,更開(kāi)始關(guān)注其背后的文化內(nèi)涵、美學(xué)內(nèi)涵,并賦予其更多的情緒和價(jià)值。如何通過(guò)研發(fā)、設(shè)計(jì)、智造提升產(chǎn)品的文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值,提升民族品牌文化自信、滿足消費(fèi)者的情緒需求成為各大品牌的重要課題。
??國(guó)貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)
??過(guò)去一年,新國(guó)貨、國(guó)潮品牌明顯加快了上行步伐。年輕的消費(fèi)者們也更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨商品。越來(lái)越多的人在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳,把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。HOME家飾界家居研究中心的“2023家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨典型樣本企業(yè)發(fā)布”數(shù)據(jù)顯示,2022年以來(lái),95后購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮元素的商品銷量增長(zhǎng)超3倍,超過(guò)60%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌非??春谩⒅С謬?guó)貨發(fā)展,可見(jiàn),新時(shí)代背景下,國(guó)貨正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的支持,擁有匠心精神的“中國(guó)制造”正在成為這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者青睞的對(duì)象。
??附:“2023第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究”發(fā)布的行業(yè)領(lǐng)軍品牌榜單:(排名不分先后)
??衛(wèi)浴行業(yè):恒潔
??瓷磚行業(yè):東鵬,興輝
??門(mén)窗行業(yè):美馳、森鷹
??集成灶行業(yè):森歌
??家具/定制行業(yè):歐派、喜臨門(mén)
??家電行業(yè):卡薩帝、美的
??廚電行業(yè):方太
??地板行業(yè):圣象
??涂料行業(yè):三棵樹(shù)
??電工行業(yè):公牛
??五金行業(yè):雅潔
??智能家居行業(yè):華為、小米
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