2020年中國白電市場五一促銷總結(jié)報(bào)告

??冰箱：從Q1行業(yè)走勢來看，部分冰箱需求顯著受疫情影響而延后釋放。伴隨疫情管控的緊張局面有所緩解，加之“最長五一”以及諸多優(yōu)惠政策刺激，消費(fèi)環(huán)境逐漸溫和，但整體消費(fèi)積極性仍有待提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期（04.13-05.03）期間，冰箱市場零售量為249.9萬臺(tái)，同比下降0.6%，零售額為77億元，同比下降8.3%。盡管線下渠道價(jià)格漲勢堅(jiān)挺，但線上規(guī)模占比逐年提升，在線上低均價(jià)水平的稀釋下，行業(yè)價(jià)格持續(xù)負(fù)增長。從競爭端看，龍頭企業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，品牌集中度再次走高；產(chǎn)品端看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有顯著調(diào)整，十字在經(jīng)歷增長瓶頸期后出現(xiàn)二次增長，尤其是線下市場TOP10機(jī)型榜中，十字產(chǎn)品占據(jù)7款；此外，企業(yè)上新節(jié)奏有顯著反彈，上半年核心節(jié)點(diǎn)僅剩6·18，五一促銷期密集上新一方面是前期被擱淺的新品集中釋放，一方面為6·18做充分的鋪墊。

??洗衣機(jī)：作為疫情形勢向好后的首個(gè)長假，五一節(jié)點(diǎn)成為檢驗(yàn)市場恢復(fù)情況的重要訊號(hào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間（04.13-05.03）中國洗衣機(jī)市場零售量為217.3萬臺(tái)，同比下滑10.0%，零售額45.6億元，同比下滑14.7%，相比于前市，其規(guī)模表現(xiàn)已有所向好，但仍面臨著需求低迷的壓力。分產(chǎn)品類型來看，洗烘一體機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)趨勢，尤其是線下洗烘一體機(jī)結(jié)構(gòu)增長一騎絕塵，而線上定頻波輪市場仍有一定空間，零售額占比提升；細(xì)分各價(jià)位段，線上低端化趨勢明顯，線下價(jià)格段向兩端聚攏，消費(fèi)分化趨勢凸顯。而具體到產(chǎn)品消費(fèi)趨勢上，近年來洗衣機(jī)高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，而此次疫情也加深了消費(fèi)者對健康洗滌的關(guān)注度，除菌、抗菌功能的產(chǎn)品將獲得更廣闊的發(fā)展空間。

??空調(diào)：國內(nèi)迎來近10年最長五一假期，全國20多個(gè)省區(qū)市啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券投放、雙品購物節(jié)疊加五一假期，引爆假期消費(fèi)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，5月1日至5月4日，重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長30.1%。五一期間，多地氣溫連續(xù)3日超過32°C,線上空調(diào)市場銷售火爆。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20W18(4.27-5.3)線上空調(diào)零售量同比增長99.7%,近乎翻倍。五一當(dāng)周，線下市場銷售回暖；在促銷拉動(dòng)下，農(nóng)村市場購買力恢復(fù)較快。五一促銷期間(20W16-18)，線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：新疆、山東、江西三個(gè)省份零售額規(guī)模同比去年，分別增長70%、59%、23%。產(chǎn)品方面，線上市場變頻掛機(jī)產(chǎn)品零售額占比同比增長15.9%，且主要集中在2000以下價(jià)位段。線下市場變頻柜機(jī)表現(xiàn)搶眼，線下柜機(jī)市場呈現(xiàn)兩極價(jià)位段增長。

??冷柜：疫情緩解下，冷柜市場逐漸復(fù)蘇，加之2020年五一假期延長，冷柜顯現(xiàn)可觀增速。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年16-18周（4月13日-5月3日）。冷柜整體零售額規(guī)模為7.0億元，同比增長1.5%，零售量為50.8萬臺(tái)，同比增長16.0%。線下冷柜市場細(xì)分品類中小冷凍柜和立式冷凍柜表現(xiàn)良好，零售額同比分別增長21.6%和41.9%。品牌方面，海爾引領(lǐng)線上、線下市場。線上重點(diǎn)細(xì)分市場中，星星份額下滑嚴(yán)重，美的排名上升。線下重點(diǎn)細(xì)分市場中，美菱跌出TOP5行列，澳柯瑪份額上升。（來源：奧維云網(wǎng)）

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