CDbrand欣締品牌深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周分享《韌性時(shí)代AI賦能品牌創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌》

2023年5月27日，CDbrand欣締品牌創(chuàng)始人陳麗妮女士在深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周SMART智家論壇上分享了一場(chǎng)關(guān)于《韌性時(shí)代AI賦能品牌創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌》的精彩演講，強(qiáng)調(diào)品牌在韌性時(shí)代的重要性，探討了如何通過(guò)AI來(lái)賦能品牌，加速品牌快速成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)以品牌和營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)增長(zhǎng)的目標(biāo)。

CDbrand欣締品牌是全案品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌咨詢綜合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，公司經(jīng)過(guò)5年的穩(wěn)健發(fā)展，幫助諸多地產(chǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)和零售、消費(fèi)品行業(yè)客戶快速系統(tǒng)的成功打造品牌，深受客戶好評(píng)。陳麗妮女士在演講中從戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷多個(gè)維度思考，結(jié)合了從品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)到最新的營(yíng)銷5.0趨勢(shì)和AIGC技術(shù)，介紹了如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)增長(zhǎng)，加速品牌的快速成長(zhǎng)。

在演講中，陳麗妮女士首先講解了品牌的概念，品牌不僅僅是一個(gè)名稱、標(biāo)志或設(shè)計(jì)，更是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的綜合認(rèn)知，是一系列印象、感性認(rèn)知和情感體驗(yàn)的總和。欣締品牌旗下《品牌量子研究室》通過(guò)3年多深度研究，發(fā)布了《品牌量子模型》并在研究過(guò)程中總結(jié)了品牌全生命周期規(guī)律，品牌也是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。品牌在不同發(fā)展階段，對(duì)應(yīng)不同的品牌策略，整個(gè)打造品牌的過(guò)程稱之為“Branding”， “Brand+ing”，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)持續(xù)性的創(chuàng)造和管理的過(guò)程。科學(xué)打造品牌底層邏輯，從理性和感性二條路徑雙管齊下、系統(tǒng)建設(shè)品牌核心流程步驟。欣締品牌構(gòu)建以“戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷”企業(yè)三大增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力，為品牌的打造提供了科學(xué)的邏輯基礎(chǔ)。

接著，陳麗妮女士介紹了最新的營(yíng)銷定義和營(yíng)銷5.0趨勢(shì)，分享“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒先生提出營(yíng)銷本質(zhì)的定義營(yíng)銷是一系列驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的商業(yè)準(zhǔn)則，營(yíng)銷5.0是以為人本的技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)造、傳播、交付和提升顧客價(jià)值來(lái)驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。她呼吁企業(yè)要滿足顧客的非物質(zhì)需求，成為一個(gè)創(chuàng)造卓越顧客價(jià)值的公司，成為一個(gè)服務(wù)顧客的公司，而不是賣產(chǎn)品的公司，讓品牌成為一個(gè)創(chuàng)造摯愛(ài)、有愛(ài)品牌的公司。

最后，陳麗妮女士介紹了AIGC的應(yīng)用和優(yōu)勢(shì)，包括文本生成、圖像生成、音頻、視頻生成等。分享了CDbrand欣締品牌在探索AIGC的創(chuàng)作實(shí)踐，不同類型風(fēng)格的原創(chuàng)作品以及公司啟動(dòng)AI創(chuàng)作用到實(shí)踐項(xiàng)目中，如AI數(shù)字人、卡通IP、AI包裝、手伴IP、盲盒禮物、AI海報(bào)、AI展會(huì)等，通過(guò)AIGC技術(shù)提高了公司效率，設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意、獨(dú)特性、差異化，吸引眼球，好看，好玩，高審美，進(jìn)而使品牌快速出圈。AIGC未來(lái)將成為媒介內(nèi)容大量生產(chǎn)的主流，數(shù)智化時(shí)代，大量的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)不斷輸出品牌營(yíng)銷內(nèi)容，提升客戶線上、線下全域營(yíng)銷、元宇宙、NFT數(shù)字藏品多觸點(diǎn)的場(chǎng)景體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)積累，更深入了解客戶的個(gè)性需求，更好的為客戶精準(zhǔn)服務(wù)。

總之，本次演講強(qiáng)調(diào)了品牌在韌性時(shí)代的重要性，提出了通過(guò)AIGC技術(shù)賦能品牌的方向和方法，探討了如何實(shí)現(xiàn)以品牌和營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)增長(zhǎng)的目標(biāo)。CDbrand欣締品牌將繼續(xù)秉承原創(chuàng)設(shè)計(jì)、不斷創(chuàng)新的理念，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌咨詢服務(wù)，助力企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，締造經(jīng)典永恒品牌，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

最后環(huán)節(jié)，圓桌會(huì)議，主持人和幾位嘉賓互動(dòng)，討論了AI對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的危與機(jī)，嘉賓們從不同的行業(yè)背景和職業(yè)工作，分別討論了未來(lái)AI給我們的工作和生活美好，啟發(fā)未來(lái)更多可能性。

本次活動(dòng)受主辦方深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周SMART智家論壇DesignMix??KOZII邀請(qǐng)，深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展九個(gè)展同期開(kāi)放，包括Design Dome Select設(shè)計(jì)萬(wàn)象特別策展、SMART智家展、皆可百貨·新消費(fèi)生活展、設(shè)計(jì)靈感·家居創(chuàng)意展、設(shè)計(jì)靈感·空間藝術(shù)設(shè)計(jì)展、ONLIGHT光·生活展、國(guó)際公建設(shè)計(jì)藝術(shù)展、國(guó)際戶外生活展。

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