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九牧：科技驅(qū)動打造數(shù)智衛(wèi)浴標桿

來源：家居百科時間：2023年06月12日 09:39

2023年6月7日-10日，第27屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕。暌違兩年，本屆KBC廚衛(wèi)展吸引海內(nèi)外知名品牌及產(chǎn)業(yè)伙伴，共探衛(wèi)浴行業(yè)新趨勢。作為中國衛(wèi)浴行業(yè)領軍品牌，九牧集團攜旗下四大品牌以史上“最大規(guī)模、最多品類、最強陣容”驚艷亮相上海廚衛(wèi)展。

九牧集團品牌副總裁張彬接受網(wǎng)易家居采訪表示，今年九牧展區(qū)占地面積近2000平，分設九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧衛(wèi)浴、法國THG、德國Poggenpohl博德寶六大展館，以“全球衛(wèi)浴，世界九牧”為主題，向大家展示全球化、高端化、科技化、顏值化的全新衛(wèi)浴空間。未來，九牧將繼續(xù)以數(shù)智衛(wèi)浴的標桿形象，不斷強化“全球數(shù)智衛(wèi)浴領跑者”品牌形象，智領全球衛(wèi)浴行業(yè)新風向。

以下對話精選自采訪實錄：

“史上最強陣容亮相KBC展，開啟全球化戰(zhàn)略新進程”

【網(wǎng)易家居】：張總您好，KBC每年都是行業(yè)的風向標，今年九牧參展有哪些新品or亮點？

【九牧張彬】：九牧集團今年攜旗下四大品牌，以有史以來最強的品牌陣容亮相上海廚衛(wèi)展。我們整個展區(qū)占地面積近2000平，分設九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧衛(wèi)浴、法國THG、德國Poggenpohl博德寶六大展館，以“全球衛(wèi)浴，世界九牧”為主題，向大家展示全球化、高端化、科技化、顏值化的全新衛(wèi)浴空間。

尤其在九牧奢定館展，由九牧與保時捷設計工作室聯(lián)合打造的MX Collection套間重磅亮相，此次是保時捷設計工作室首次與衛(wèi)浴行業(yè)的合作，開創(chuàng)了衛(wèi)浴空間研發(fā)的先河，也是九牧對衛(wèi)浴美學與功能無間融合的一次探索，更是中國品牌與世界設計一次深度聯(lián)結，標志著九牧品牌國際化邁向了又一新里程。

【網(wǎng)易家居】：針對不同品牌，九牧是如何運營渠道的？

【九牧張彬】：在渠道方面，我們需要細分各種渠道，全面占領市場。對于高端和奢侈品牌，我們需要掌握稀缺性，例如頂級奢侈品牌只開十幾家店，副品牌最多開四五十家店。此外，我們還需要覆蓋各級渠道，包括線上平臺、社交媒體和直播引流線索等。比如，針對年輕消費群體我們推出了小牧K歌音樂花灑，將浴室打造為天然的演唱廳，不僅防水級別高，聲音也非常出色。

“成為全球數(shù)智衛(wèi)浴領跑者，朝著500億目標奮力前進”

【網(wǎng)易家居】：2023年上半年九牧發(fā)展情況如何？您看到的行業(yè)回暖態(tài)勢如何？

【九牧張彬】：雖然市場環(huán)境整體上沒有延續(xù)高峰，但我們一直保持增長，這符合馬太效應的規(guī)律，好的品牌會變得更好，弱的品牌變得更弱。對于小品牌而言，市場競爭非常激烈，很難生存下去。因此，我們要抓住機會，向頭部品牌出擊?，F(xiàn)在是我們最好的機會，我們的風格一直是沖擊和前行，逆向思維成為我們的機會。所以雖然市場環(huán)境低迷，但對九牧沒有影響，我們一直在同步增長。

【網(wǎng)易家居】：在可預見的3-5年，我們有哪些重點規(guī)劃？您覺得未來行業(yè)趨勢是怎樣的？

【九牧張彬】：我們已經(jīng)明確了500億的目標，并細分了每個步驟，包括產(chǎn)品、用戶和市場的細分。對于消費者而言說，產(chǎn)品細節(jié)很重要。比如，九牧有一款隱藏式臺盆，平時看起來很普通，但需要用的時候只需輕按，臺盆就會下沉，這個功能顯然很實用。隨著消費者的需求越來越細分化，個性化、智能化、科技和環(huán)保必將成為未來的大趨勢。雖然像THG、博得寶等品牌的藝術品價格昂貴，但仍然會有消費者買單。因此，我認為消費市場的未來將趨向于更加細分化。

科技是衛(wèi)浴行業(yè)大趨勢，九牧的定位就是科技衛(wèi)浴。現(xiàn)在我們稱之為數(shù)智衛(wèi)浴，數(shù)智衛(wèi)浴底層是智能衛(wèi)浴，而我們更進一步，已經(jīng)推出了數(shù)智衛(wèi)浴3.0。如今九牧已成為全球數(shù)智衛(wèi)浴領跑者，這是因為我們抓住了行業(yè)發(fā)展的趨勢，不斷推陳出新，不斷應用高科技技術。因此，我們將衛(wèi)浴領域稱之為科技衛(wèi)浴，這也是非常適合的。

【網(wǎng)易家居】：感謝張總接受網(wǎng)易家居專訪。

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