首頁 即時動態(tài) 為什么說這個雙11只有家居消費能夠爆火,看看居然之家給出的答案

為什么說這個雙11只有家居消費能夠爆火,看看居然之家給出的答案

來源:家居百科 時間:2023年10月31日 17:26

營銷就是不停的“折騰”,這在某種程度上說,是居然之家全集團內(nèi)部達成的唯一營銷“法門”。始終緊抓這一要點,即便是中秋十一檔營銷活動仍在火熱進行中,居然之家仍舊馬不停蹄的于10月8日在北京與阿里淘天集團聯(lián)合舉行了2023年雙11全球狂歡季·居然煥新季啟動大會。大會上,居然之家不但向外界傳達了本次雙11的諸多新玩法、新策略,而且董事長兼CEO汪林朋也高調(diào)喊話廣大家居人,行業(yè)的春天已經(jīng)來臨,要堅持自我驅(qū)動,不要躺平。

“不躺平,折騰起來”,在這場全球矚目的雙11營銷盛宴中,不僅成為了以居然之家為代表的家居企業(yè)和家居人的一致口號,而且也是廣大家居人要對外展現(xiàn)的精神風(fēng)貌。事實上,自年初開始,在持續(xù)不斷的政策東風(fēng)“吹拂”下,家居行業(yè)能否成為當(dāng)下引領(lǐng)消費的中流砥柱,成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的助推器,一直備受外界關(guān)注。

因此,今年是居然之家第六次參戰(zhàn)雙11,也是最值得期待的一屆,10月21日,居然之家雙11全球狂歡季全面啟幕。

第六次“參戰(zhàn)”雙11

自2018年首次參加天貓雙11,居然之家每一屆都能給廣大消費者和合作的廣大品牌經(jīng)銷商帶來驚喜。從彼時的首座居然之家天貓智慧家居館改造并投入使用、“裝修試衣間”全新亮相,到同城站全面落地,3D場景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購、居秒貸等產(chǎn)品的啟用,再到“老汪來了”、“總裁價到”等一大批直播IP的爆火,“洞窩”和天貓聯(lián)合打造的首個新型家居零售體驗店——貓窩網(wǎng)潮體驗店的開業(yè),“以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”等營銷IP的呈現(xiàn),以及以“洞窩”為代表的“洞”系列產(chǎn)品的集中上線……例數(shù)過往,有些產(chǎn)品已成為當(dāng)下行業(yè)最火爆的IP,有些產(chǎn)品則迭代成為當(dāng)下能夠幫助合作商戶帶來大量流量和銷售的革命性產(chǎn)品,這些都已成為居然之家第六次“參戰(zhàn)”雙11儲備的“糧草”和“彈藥”。如今,居然之家蓄勢待發(fā)。

在一場場聲勢浩大的居然之家門店雙11活動啟動會之后,2023年居然之家雙11活動即將全面啟幕,活動主題定為“雙11全球狂歡季·居然煥新季”,活動時間為10月21日-11月11日,居然之家全國400多家門店全部參加活動,在集團總部統(tǒng)一活動的基礎(chǔ)上,居然之家門店將在今年更加充分的發(fā)揮自主性,打造更多個性化、創(chuàng)新性活動,豐富消費者購物體驗。

同時,本次活動也將繼續(xù)夯實“家具家電以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”三大營銷IP活動,并聯(lián)合芝華仕、索菲亞、方太等 12 家品牌工廠,開展超級品牌日等1500場聯(lián)合營銷活動,盤點超過200個居然之家渠道專享的爆品,均為線上線下全網(wǎng)最低價,助力消費者雙11在居然之家享受到最大實惠。

第一次“雙官旗”聯(lián)動

“雙官旗”聯(lián)動亮相,是本次雙11的一大亮點,也將為居然之家雙11線上業(yè)務(wù)增添了更多精彩。居然之家與洞窩天貓官方旗艦“雙官旗”聯(lián)動將貫徹“縱橫策略”,即通過居然之家官方旗艦店圍繞商品縱向挖掘極致爆款,通過洞窩官方旗艦店橫向拓展行業(yè)資源。與以往不同,本次雙11居然之家首次參與雙11官方玩法,百余大牌推出萬款爆品,價格一降到底,免去優(yōu)惠計算煩惱。

當(dāng)然,線上的精彩不止于此。居然之家還將在線上負責(zé)開發(fā)和運維各式“爆款I(lǐng)P”,淘寶和天貓則負責(zé)給予營銷和流量資源的傾斜。按照計劃,淘系平臺將首次為居然之家提前蓄水流量資源,并提供前置運營的流量激勵策略。同時,針對“老汪來了”等居然之家爆款直播IP提供專屬支持,通過雙11淘系資源包括直播流量券激勵、千萬公域流量等,多渠道助力獲客。預(yù)計雙11天貓為居然之家和洞窩帶來至少12萬的公域有家裝需求的客戶。

這一次更值得期待

10月19日,國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)913,027億元,同比增長5.2%,其中,社會消費品零售總額超過34.21萬億元,同比增長6.8%。消費是支撐前三季度宏觀經(jīng)濟回升向好的主要拉動力??焖倩謴?fù)并持續(xù)向好的宏觀經(jīng)濟,讓零售行業(yè)備受鼓舞,特別是從年初至今一直出臺扶持刺激政策的家居行業(yè)和家居人。正如汪林朋在居然之家雙11啟動大會上所言,伴隨著中國經(jīng)濟走向高質(zhì)量發(fā)展階段,存量房的裝修改造一定會成為推動中國經(jīng)濟增長最重要的動力。當(dāng)中國幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都布局家居市場時,說明家裝、家居行業(yè)前景無限。這樣的背景下,今年的居然之家雙11營銷上會有什么動作,能夠取得什么樣的成績,更值得期待。

居然之家給出的答案依舊是高舉高打。統(tǒng)一視覺的廣告投放,通過線上、線下交叉融合的方式,打通各個渠道的營銷資源,實現(xiàn)全面覆蓋和強勢觸達。線上“探店+短視頻+直播”的形式集中線上造勢,線下全國400多家門店充分發(fā)揮主觀能動性,開展品牌落地活動等。居然之家集團還將在淘寶平臺開展兩場大型直播,分別是11月2日“老汪來了”和11月8日“總裁價到”,上千萬元資源投入,全國賣場聯(lián)動,發(fā)放直播消費津貼,引爆家居行業(yè)全域傳播。

從10月21日蓄水開始,至11月11日雙11爆發(fā),上億營銷投入,居然之家2023年雙11銷售劍指同比增長20%。

來源:企業(yè)供稿

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