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營收穩(wěn)定增長!小熊電器前三季報(bào)釋放高質(zhì)量增長動(dòng)能

來源:家居百科 時(shí)間:2023年11月01日 14:03

??從“空氣炸鍋們賣不動(dòng)了”,到小紅書上人手一臺(tái)的“網(wǎng)紅小家電”成為閑魚上的“閑置之王”,當(dāng)宅經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)的紅利退去,整個(gè)小家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場無可避免的洗禮和變革。有人退出舞臺(tái),就有人重新走向舞臺(tái)中央。

??2023年10月27日,小熊電器Q3季報(bào)發(fā)布。據(jù)其2023年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,前三季度公司營業(yè)收入達(dá)33.18億元,同比增加22.96%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元,同比增加31.24%,整體增長表現(xiàn)符合預(yù)期。前三季度研發(fā)費(fèi)用1.06億元,同比增加11.74%。

??在小家電行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下,為何小熊電器能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長?

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??做強(qiáng)剛需、做大新興,小熊電器以產(chǎn)品力、創(chuàng)新力持續(xù)增長

??據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023年1-9月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電整體零售額同比下降9.6%,零售量同比下降0.5%,其中線上零售額同比下降9.9%,線下零售額同比下降8.9%。有專業(yè)人士指出,行業(yè)整體承壓與宅經(jīng)濟(jì)紅利消失、消費(fèi)者購買趨于理性關(guān)系密切。但需求放緩不等于沒有需求,小熊電器前三季度的整體增長表現(xiàn),正是最好印證。

??小熊電器一直以用戶為中心,堅(jiān)持修煉內(nèi)功,不斷提升自身的核心競爭力。這具體表現(xiàn)在其不斷提升自身的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力,從而具備了持續(xù)走在行業(yè)前端的產(chǎn)品創(chuàng)新和盤活品類市場的能力,并實(shí)現(xiàn)一方面能在存量市場中找到新增量,另一方面則不斷開辟更細(xì)分的新賽道。

??縱觀小熊電器各個(gè)發(fā)展階段,都做到了精準(zhǔn)洞察當(dāng)下主流用戶的需求,并打造了無數(shù)爆款。無論是打破傳統(tǒng)烹飪模式的酸奶機(jī)、煮蛋器,還是爆款養(yǎng)生壺、一人食電飯煲,或者新興品類即熱飲水機(jī)等。小熊電器從無到有,從有到優(yōu),打造了無數(shù)爆款,盤活了更廣闊品類的小家電市場,真正成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。立足當(dāng)下,小熊電器通過做強(qiáng)剛需、做大新興,在深度滿足不同類型用戶個(gè)性化需求的同時(shí),更以全場景布局持續(xù)為用戶打造精致生活方式。

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??根據(jù)奧維線上數(shù)據(jù)顯示,Q3小熊電器在電飯煲、電壓力鍋等剛需品類表現(xiàn)優(yōu)異,銷售額增速分別為9%、12%??梢?,小熊電器持續(xù)做強(qiáng)剛需品類主要得益于其持續(xù)不斷的產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新,剛需品類將為小熊電器持續(xù)貢獻(xiàn)銷售規(guī)模增長。拿電飯煲來說,針對煮雜糧飯費(fèi)時(shí)且口感不佳的難題,小熊電器雜糧電飯煲通過4重產(chǎn)品升級(jí)實(shí)現(xiàn)了免手動(dòng)提前泡米,更快煮出健康Q彈雜糧飯;針對破壁機(jī)噪音大、難清洗的痛點(diǎn),小熊電器可拆洗破壁機(jī)搭載10重降噪黑科技,并采用“可拆刀”專利設(shè)計(jì),不僅不擾用戶,而且能360°無死角清洗。

??剛需品類的成熟是根基,小熊電器通過做大新興品類進(jìn)一步拓展市場,提升市場占有率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化需求的滿足。對要求健康方便的寶媽群體來說,小熊電器“磨法”料理棒、多功能調(diào)奶器等都是養(yǎng)娃好幫手;對熱愛戶外的年輕一族來說,小熊電器收納折疊煮茶器、戶外電源等產(chǎn)品便攜、安全且實(shí)用,是露營標(biāo)配;對專注自身生活品質(zhì)的顏值黨而言,小熊電器高速吹風(fēng)機(jī)、沖牙器、艾灸儀等個(gè)護(hù)新品,設(shè)計(jì)新穎使用簡單,是必備好物。正因如此,小熊電器近年來個(gè)護(hù)表現(xiàn)穩(wěn)定增長。

??此外,小熊電器積極應(yīng)對行業(yè)變化,抓住新興電商增長機(jī)會(huì)積極布局抖音渠道。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,小熊電器2023年Q3抖音平臺(tái)銷售同比快速增長。品類和新興渠道的亮眼表現(xiàn),將強(qiáng)力牽引小熊電器未來持續(xù)增長。

??打通全鏈路數(shù)智制造,成高質(zhì)量增長最強(qiáng)支撐

??當(dāng)前行業(yè)態(tài)勢下,小熊電器的表現(xiàn)無疑是高質(zhì)量增長的標(biāo)桿。為什么小熊電器能跑贏行業(yè)?究根結(jié)底,其打通了全鏈路數(shù)智制造是最強(qiáng)支撐。要知道,在新一代產(chǎn)業(yè)變革已來,制造業(yè)整體向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下,先行業(yè)一步便是搶占先機(jī)。

??小熊電器率先布局,加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,逐步構(gòu)建起從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到運(yùn)營等全流程數(shù)智化解決方案,打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),闊步向數(shù)字化精益制造迭變。從前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可見,小熊電器研發(fā)費(fèi)用同比增長11.74%,這正是小熊電器對內(nèi)強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)及數(shù)智制造的表現(xiàn)。

??在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域,小熊電器借助數(shù)字化工具,通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉用戶需求,并反哺于產(chǎn)品研發(fā)與迭代。如專為獨(dú)居群體開發(fā)迷你電飯煲、小容量豆?jié){機(jī)。落地到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造,小熊電器通過數(shù)字化工廠實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)品生產(chǎn)的精益化和效率化,更快更好地實(shí)現(xiàn)新品迭代。其目前已經(jīng)擁有了58萬平方米的5大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線及2條國內(nèi)頂s級(jí)水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線,實(shí)現(xiàn)了5G等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能。

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??回到企業(yè)自身,小熊電器以流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)“三輪驅(qū)動(dòng)”方式,通過研、產(chǎn)、供、銷、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成,利用ERP、智能制造平臺(tái)、營銷業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái),打通了客戶下單、產(chǎn)品制造、產(chǎn)能、倉儲(chǔ)、配送等全產(chǎn)業(yè)鏈條。面向市場和用戶,小熊電器有別于傳統(tǒng)小家電品牌及無自研自造能力的網(wǎng)紅品牌,敏銳捕捉消費(fèi)趨勢和用戶需求變化,以強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)制造為根基,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新與制造的靈活化、定制化,這也讓小熊電器具備更強(qiáng)大的韌性和進(jìn)化能力,在行業(yè)周期中始終挺立。

??而這些,也是小熊電器持續(xù)落地精品戰(zhàn)略的強(qiáng)力支撐。通過從研發(fā)、數(shù)智制造、品質(zhì)等各方面推進(jìn)精品化,小熊電器最終給到消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。這也助力小熊電器不斷在市場開疆拓土,贏得更廣闊的發(fā)展空間。

??“當(dāng)潮水退去的時(shí)候,才知道誰在裸泳”。小熊電器用實(shí)力證明其已先行業(yè)一步駛出倦怠期,在保持高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”上收獲源源不斷的新動(dòng)能。對小熊電器來說,當(dāng)前的增長是一種表現(xiàn),持續(xù)長尾的高質(zhì)量增長才是未來。

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