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線上線下同發(fā)力，MLILY夢(mèng)百合雙11全域同比增長(zhǎng)153%

來源：家居百科時(shí)間：2023年11月16日 15:33

??從2009年到2023年,“雙11”已經(jīng)走過15個(gè)年頭,和往年盲目的囤貨相比,如今的消費(fèi)者理性化傾向明顯。這樣的背景下,商家只有拿出足夠的誠(chéng)意和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,真切地讓渡出實(shí)在的利益,才能俘獲消費(fèi)者的心。這個(gè)雙11,家居行業(yè)表現(xiàn)亮眼、捷報(bào)頻傳,在睡眠領(lǐng)域,作為行業(yè)頭部品牌的MLILY夢(mèng)百合交出了一份優(yōu)秀答卷,線上線下齊發(fā)力,均錄得破億成績(jī),全域累計(jì)成交2.5億元,同比增長(zhǎng)153%(不含新零售核銷數(shù)據(jù))。

??戰(zhàn)報(bào)顯示,MLILY夢(mèng)百合本年度雙11全域累計(jì)成交2.5億元,同比增長(zhǎng)153%,線上線下銷售額皆破億。線上渠道,MLILY夢(mèng)百合天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)113%,京東平臺(tái)同比增長(zhǎng)77%,抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)1336%;線下渠道,MLILY夢(mèng)百合門店銷售同比增長(zhǎng)155%。

??抖音平臺(tái)的暴增是一大亮點(diǎn),近年來,MLILY夢(mèng)百合積極擁抱抖音電商,抓住直播電商風(fēng)口,持續(xù)加碼抖音內(nèi)容投放和達(dá)人直播合作,據(jù)透露,2023年MLILY夢(mèng)百合在抖音平臺(tái)的投放體量大增,并保持有計(jì)劃的節(jié)點(diǎn)性投放,連點(diǎn)成線,逐步在抖音平臺(tái)積累了逾4000萬的5A人群資產(chǎn), 品牌搜索指數(shù)也順利破萬;今年雙11期間,MLILY夢(mèng)百合合作了瘋狂小楊哥、琦兒、小徐很摳等多位主播,成功帶動(dòng)產(chǎn)品銷量,為雙11戰(zhàn)績(jī)加碼。

??此外,家居行業(yè)作為重體驗(yàn)的行業(yè),線下的布局尤為關(guān)鍵。即使在線上為主的雙11,MLILY夢(mèng)百合也十分重視線下活動(dòng)的開展,以不同的產(chǎn)品線、不同的用戶體驗(yàn)吸引不同的用戶群體。雙11期間,MLILY夢(mèng)百合線下門店舉辦了“以舊換‘芯’,‘智’惠萬家”活動(dòng),聯(lián)合全國(guó)經(jīng)銷商、直營(yíng)店主推智能系列產(chǎn)品,通過試睡、智能床升級(jí)等個(gè)性化的服務(wù),吸引了大量消費(fèi)者進(jìn)店,實(shí)現(xiàn)了線下渠道155%的增長(zhǎng)。

??本次雙11,夢(mèng)百合依舊沿用大單品策略,以打造爆品的邏輯帶動(dòng)整體銷量。根據(jù)戰(zhàn)報(bào),夢(mèng)百合朗怡0壓床墊、夢(mèng)百合快充床墊、夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床是夢(mèng)百合線上銷售的三大爆品,其中,夢(mèng)百合快充床墊還登上了天貓記憶綿床墊熱銷榜TOP1。

??夢(mèng)百合朗怡0壓床墊是MLILY夢(mèng)百合旗下長(zhǎng)熱產(chǎn)品,在連續(xù)多年的618、雙11戰(zhàn)報(bào)上,均登上了爆品榜,該產(chǎn)品采用了雙面兩用的設(shè)計(jì),為消費(fèi)者提供兩種睡感,以匹配更多的消費(fèi)人群,高度貼合家庭使用場(chǎng)景;夢(mèng)百合快充床墊是MLILY夢(mèng)百合于2022年推出的王牌新品,專門針對(duì)熬夜的年輕群體,主打快速充能,洞悉年輕人的睡眠需求,一經(jīng)推出便受到年輕人的熱捧;夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床則是MLILY夢(mèng)百合今年與《三體》聯(lián)名推出的智能產(chǎn)品,既以大熱IP吸引泛科技人群的喜愛,又滿足了用戶對(duì)睡眠更多元化的場(chǎng)景需求。

??近年來,順應(yīng)智能家居發(fā)展趨勢(shì),MLILY夢(mèng)百合推出了多款智能床,為打造業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)極蓄力。天貓榜單顯示,雙11期間夢(mèng)百合趨勢(shì)單品智能床銷售突破2000萬元,創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)不斐的成績(jī)。據(jù)悉,智能床品類在國(guó)內(nèi)起步較晚,當(dāng)前仍處于藍(lán)海市場(chǎng),擁有巨大的發(fā)展空間,夢(mèng)百合在智能床產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、推陳出新、銷售成績(jī)等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

??銷量的背后,是品牌對(duì)消費(fèi)者的善意與真誠(chéng)。MLILY夢(mèng)百合的品牌愿景是“致力于提升人類的深度睡眠”,自2008年成立以來,堅(jiān)持“做床墊行業(yè)的逆行者”,改變中國(guó)人睡硬床的錯(cuò)誤觀念,專注于記憶綿的研究與測(cè)試,自主研發(fā)出核心材質(zhì)非溫感0壓綿,克服了傳統(tǒng)記憶綿在低溫環(huán)境下硬得像磚的缺陷,為用戶提供四季如一的舒適睡感,也因此取得了中國(guó)、美國(guó)、加拿大、丹麥四國(guó)專利,并獲得中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。此外,MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)具有較高的性價(jià)比,夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根堅(jiān)持“以成本定價(jià),不做5萬以上的床墊”。在活動(dòng)優(yōu)惠上,MLILY夢(mèng)百合不玩“套路”,采取直接的降價(jià)策略,真誠(chéng)讓利消費(fèi)者,加上堅(jiān)持線上線下同款同價(jià)的銷售策略,讓消費(fèi)者自由選擇合適的購(gòu)買渠道,賺足了消費(fèi)者好感。

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