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MLILY夢(mèng)百合X天貓超級(jí)品牌日跨國(guó)雙城聯(lián)動(dòng)直播,大品牌的好夢(mèng)成就巔峰!

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年08月01日 18:55

??7月29日,睡眠科技領(lǐng)域頭部品牌MLILY夢(mèng)百合(603313)攜手天貓超級(jí)品牌日,借勢(shì)曼聯(lián)IP開(kāi)展主題為“好夢(mèng)成就巔峰”的品牌直播活動(dòng),邀請(qǐng)了曼聯(lián)傳奇球星舒梅切爾和董方卓空降北京曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng),在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與球迷親切互動(dòng),正式發(fā)布了MLILY夢(mèng)百合的全新產(chǎn)品——夢(mèng)百合快充床墊2.0,并宣布?jí)舭俸锨嗌倌曜闱蛸愓絾?dòng),夢(mèng)百合曼聯(lián)大篷車增量加碼。夢(mèng)百合將持續(xù)深化曼聯(lián)IP與足球運(yùn)動(dòng)的鏈接,為青少年健康成長(zhǎng)和青少年足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展助力。

??活動(dòng)在天貓平臺(tái)進(jìn)行直播,現(xiàn)場(chǎng)還連線了英國(guó)老特拉福德直播分會(huì)場(chǎng),看點(diǎn)十足。夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根、居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一、天貓家具負(fù)責(zé)人尹山、天貓超品開(kāi)洋,夢(mèng)百合電商負(fù)責(zé)人孫建江、夢(mèng)百合品牌負(fù)責(zé)人沙旭芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。

??傳奇球星空降,頂端IP掀起品牌熱潮

??作為0壓床墊開(kāi)創(chuàng)者、全球化的睡眠科技品牌,MLILY夢(mèng)百合始終堅(jiān)持“產(chǎn)能全球化、品牌國(guó)際化”的經(jīng)營(yíng)布局。經(jīng)營(yíng)方面,于2012年登陸美國(guó)市場(chǎng),2016年登陸A股市場(chǎng),截至2023年6月,MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品已累計(jì)暢銷到 110 個(gè)國(guó)家和地區(qū),在全球擁有超10000個(gè)銷售終端,在美國(guó)、塞爾維亞、泰國(guó)、西班牙、中國(guó)擁有六大生產(chǎn)基地,設(shè)計(jì)產(chǎn)能超100億元;品牌方面,于2016年成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴,并已連續(xù)贊助了五屆“MLILY夢(mèng)百合0壓床墊杯”世界圍棋公開(kāi)賽,利用具有全球影響力的曼聯(lián)、圍棋 IP 資源開(kāi)展全球品牌推廣,促進(jìn)品牌國(guó)際化。

??出席本次活動(dòng)的球星彼得·波列斯瓦夫·舒梅切爾是丹麥傳奇足球運(yùn)動(dòng)員,曾在曼聯(lián)創(chuàng)下戰(zhàn)功赫赫的門將生涯,有“丹麥金手套”之譽(yù);董方卓則是中國(guó)知名足球運(yùn)動(dòng)員,司職前鋒,現(xiàn)為虎撲足球首席足球?qū)崙?zhàn)顧問(wèn)、復(fù)星體育旗下簽約運(yùn)動(dòng)員,兩位優(yōu)秀的傳奇球員此次空降MLILY夢(mèng)百合雙城聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng),分享自己與曼聯(lián)的精彩故事,與現(xiàn)場(chǎng)球迷親切互動(dòng),合影簽名,并進(jìn)行了有關(guān)曼聯(lián)的知識(shí)問(wèn)答,顛球pk等趣味游戲,將活動(dòng)推向一波又一波的高潮。

??此外,活動(dòng)開(kāi)始前,MLILY夢(mèng)百合特意遠(yuǎn)赴英國(guó)錄制了5位著名球星的視頻預(yù)告,同時(shí)邀請(qǐng)了4位海外球迷在老特拉福德球場(chǎng)同頻連線,與球星隔空互動(dòng)并親身游覽感受“夢(mèng)劇場(chǎng)”的傳奇色彩。向?qū)?duì)球場(chǎng)、曼聯(lián)的博物館以及球員更衣室各大著名標(biāo)志物展開(kāi)了一一講解并引導(dǎo)體驗(yàn),幫助紅魔球迷夢(mèng)圓老特拉福德球場(chǎng)。

??發(fā)布重磅新品,深睡閃充成就巔峰時(shí)刻

??活動(dòng)中,MLILY夢(mèng)百合正式發(fā)布了重磅新品——夢(mèng)百合快充床墊2.0,這是夢(mèng)百合首個(gè)分體式、多一層的0壓深睡產(chǎn)品,相比傳統(tǒng)床墊多了一層“深睡層”,使人體像手機(jī)快充一樣,小憩一會(huì)便能迅速充滿電,并采用分體式設(shè)計(jì),可拆卸更換成獨(dú)立的薄墊和厚墊,給用戶帶來(lái)更加方便的睡感切換。

??該深睡層依舊延用了MLILY夢(mèng)百合的非溫感?0壓綿*,根據(jù)安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)人體工程學(xué)院研究中心、大連維特奧國(guó)際醫(yī)院的研究數(shù)據(jù)表明,夢(mèng)百合0壓床墊?有非溫感?0壓綿*加成,能夠使人體與床墊的貼合度平均可達(dá)82.45%,帶來(lái)舒適的包裹感;相比傳統(tǒng)棕櫚床墊,使用夢(mèng)百合0壓床墊入睡所需時(shí)間平均減少49%,深度睡眠時(shí)間平均提升38.1%,入睡更快,睡得更好。(*專利號(hào):ZL201110109070.7 )

??除此以外,在支撐層中,夢(mèng)百合快充床墊2.0采用小徑獨(dú)立袋裝彈簧,彈簧數(shù)量是普通彈簧床墊的兩倍多,兼顧舒適性與支撐性,帶來(lái)更穩(wěn)定的舒適睡感;床墊的外套和內(nèi)套設(shè)計(jì)則分別采用了有機(jī)棉親膚外套和石墨烯抑菌內(nèi)套,不僅柔軟呵護(hù),還舒爽抑菌。

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),舒梅切爾、董方卓體驗(yàn)了MLILY夢(mèng)百合新品、并給予高度評(píng)價(jià),也分享了自身睡眠與比賽的小故事,科普了睡眠對(duì)運(yùn)動(dòng)員保持狀態(tài)的重要性:壓力、情緒、傷病等困擾使運(yùn)動(dòng)員面臨著嚴(yán)峻的睡眠問(wèn)題,睡眠不僅是人體自我修復(fù)的重要方式,還影響人的體能、認(rèn)知能力和反應(yīng)能力,因此,曼聯(lián)的球員對(duì)睡眠質(zhì)量有著很高的要求。夢(mèng)百合0壓床墊、枕頭等產(chǎn)品能夠有效減輕運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的肌肉及關(guān)節(jié)酸痛,快速緩解運(yùn)動(dòng)疲勞,幫助運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)身體健康機(jī)能,成就巔峰時(shí)刻,已然是曼聯(lián)俱樂(lè)部里廣受歡迎的產(chǎn)品。

??啟動(dòng)夢(mèng)百合青少年足球賽,助力青少年健康成長(zhǎng)

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),MLILY夢(mèng)百合還舉辦了夢(mèng)百合青少年足球賽啟動(dòng)儀式,宣布?jí)舭俸蠈⒅С种袊?guó)青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)在青少年中的普及,為青少年參與體育運(yùn)動(dòng)和健康成長(zhǎng)提供專業(yè)助力。舒梅切爾、董方卓為小球員授旗,并與在場(chǎng)的MLILY夢(mèng)百合、天貓平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一起揭幕球賽獎(jiǎng)杯,加深曼聯(lián)IP與足球運(yùn)動(dòng)的鏈接。

??夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根表示,運(yùn)動(dòng)在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中至關(guān)重要,適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)有助于孩子鍛煉出更強(qiáng)健的體魄,與此同時(shí),好的睡眠質(zhì)量也是孩子成長(zhǎng)的關(guān)鍵,中國(guó)人有睡硬床的傳統(tǒng)習(xí)慣,錯(cuò)誤觀念認(rèn)為“孩子就應(yīng)該睡硬床”,但硬床會(huì)導(dǎo)致身體局部發(fā)麻、血流不暢、頸椎耷拉,給孩子身體發(fā)育造成傷害,因此,孩子想要睡得好,舒適度和支撐性都必不可少,MLILY夢(mèng)百合以“致力于提升人類的深度睡眠”為品牌使命,為孩子提供兼具舒適度和支撐性的產(chǎn)品。

??此外,啟動(dòng)儀式還官宣了夢(mèng)百合曼聯(lián)大篷車將由五輛增加到十輛,曼聯(lián)大篷車是MLILY夢(mèng)百合對(duì)曼聯(lián)IP的創(chuàng)新性運(yùn)用,將曼聯(lián)元素與MLILY夢(mèng)百合品牌形象深度融合,開(kāi)展全國(guó)性巡游,通過(guò)球星見(jiàn)面會(huì)、曼聯(lián)球迷觀賽、小龍蝦啤酒節(jié)等一系列活動(dòng),引流門店,此次增加大篷車數(shù)量,將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷商的賦能,也意味著MLILY夢(mèng)百合在IP營(yíng)銷上走出了一條卓有成效的個(gè)性化之路。

??天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂端品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。MLILY夢(mèng)百合此次聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日發(fā)起跨國(guó)雙城聯(lián)動(dòng),不僅通過(guò)IP營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的又一次破圈,掀起了國(guó)內(nèi)國(guó)外的討論熱潮,而且進(jìn)一步向用戶傳達(dá)了深度睡眠理念,普及了MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品對(duì)運(yùn)動(dòng)員、青少年等群體睡眠質(zhì)量的重要意義。

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