小熊電器2023年財(cái)報(bào)發(fā)布：營(yíng)收凈利穩(wěn)定增長(zhǎng)

三年“宅經(jīng)濟(jì)”紅利期過度釋放消費(fèi)需求后，小家電發(fā)展怠速，存量時(shí)代開啟。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額、零售量、均價(jià)分別同比下降9.6%、1.8%、8.0%。集體承壓已是現(xiàn)狀，但也有小家電企業(yè)勢(shì)頭依然穩(wěn)健。

4月8日，有“創(chuàng)意小家電第一股”之稱的小熊電器發(fā)布2023年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入47.12億元，同比增長(zhǎng)14.43%；歸母凈利潤(rùn)4.45億元，同比增長(zhǎng)15.24%。這也是小熊電器發(fā)展至今營(yíng)收與凈利的新高點(diǎn)?？梢赃@樣說，小熊電器的亮眼表現(xiàn)，給當(dāng)下的小家電市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。

全面構(gòu)建產(chǎn)品力，筑牢存量時(shí)代穩(wěn)增“壓艙石”

回望整個(gè)2023年，整個(gè)小家電行業(yè)都在瓶頸期尋找新的突破口。不管是品類創(chuàng)新還是產(chǎn)品升級(jí)，大家都鉚足了勁試圖撬動(dòng)消費(fèi)需求。而個(gè)護(hù)小家電則成為了2023年小家電市場(chǎng)的“異軍”，拿電吹風(fēng)來說，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年數(shù)據(jù)顯示，該品類線上零售額同比增長(zhǎng)達(dá)29.9%。

這也說明了一個(gè)底層的消費(fèi)邏輯：需求一直存在，只是人們關(guān)注的點(diǎn)變了。而小熊電器做好的，正是緊貼用戶需求變化并以領(lǐng)先的產(chǎn)品力及時(shí)滿足用戶。從2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，小熊電器營(yíng)收突破了47億，達(dá)到了歷史最高點(diǎn)，而且同比增長(zhǎng)14.43%，增速略高于去年。這樣的表現(xiàn)，也是小熊電器“產(chǎn)品為先”發(fā)展理念的最好映射。

在剛過去不久的小熊電器18周年慶典上，小熊電器董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李一峰表示：小熊電器始終以“為用戶提供好產(chǎn)品”為最核心的價(jià)值理念，不僅僅滿足于“做好產(chǎn)品”，還將打造“做好每一款產(chǎn)品”的能力。那么，如何打造“產(chǎn)品力”呢？小熊電器從研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)品策略兩大維度重點(diǎn)發(fā)力，真正筑牢其長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)的“壓艙石”。

創(chuàng)新能力是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，小熊電器從誕生之初，就以“創(chuàng)造力”這一品牌基因破圈。從初代爆款酸奶機(jī)到宿舍神器煮蛋器、電熱飯盒，王牌單品養(yǎng)生壺，再到現(xiàn)在超80個(gè)品類、900多款型號(hào)的產(chǎn)品。這些背后，都離不開小熊電器的研發(fā)創(chuàng)新。據(jù)悉，小熊電器已經(jīng)構(gòu)建了三級(jí)研發(fā)體系，打造近2000㎡的測(cè)試評(píng)價(jià)中心，配備十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，先后榮獲國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，旗下產(chǎn)品也先后斬獲紅星獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等多個(gè)產(chǎn)品大獎(jiǎng)。18周年慶典上，小熊電器帶來了“逐光”套系、洗衣機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、咖啡機(jī)、煮茶器等新品，在產(chǎn)品、品類創(chuàng)新上再次實(shí)現(xiàn)了突破。這種做產(chǎn)品的態(tài)度和堅(jiān)守，在整個(gè)小家電行業(yè)都是獨(dú)樹一幟的。當(dāng)然，這背后也離不開小熊電器真金白銀的研發(fā)投入。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，其2023年度研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)3.93%。

有了做好產(chǎn)品的實(shí)力，做產(chǎn)品的方向同樣重要，否則“勁兒使錯(cuò)了，徒勞無功”?？v觀小熊電器2023年整體表現(xiàn)，其以用戶需求為中心，聚焦做強(qiáng)剛需品類，做大新興品類。反映在其年報(bào)數(shù)據(jù)上，2023年小熊電器電動(dòng)類、鍋煲類廚房小家電同比增長(zhǎng)分別為18.24%、19.84%，而生活小家電以及涵蓋了足浴盆、高速吹風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的其他小家電，營(yíng)收則分別同比增長(zhǎng)高達(dá)22.80%和67.54%。這也充分說明小熊電器正在實(shí)現(xiàn)剛需領(lǐng)域“穩(wěn)地盤”、新興領(lǐng)域“搶先機(jī)”。

具體來說，在剛需品類創(chuàng)新上，小熊電器不僅注重使用體驗(yàn)的升級(jí)，更注重為用戶提供情緒價(jià)值，如日常電飯煲，小熊電器聚焦功能創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)免提前浸泡煮出健康Q彈雜糧飯，不僅滿足健康需求，還讓用戶在使用中得到溫暖和治愈；升級(jí)版的光愈高速吹風(fēng)機(jī)，創(chuàng)新了從根源養(yǎng)護(hù)頭發(fā)的差異化體驗(yàn)，不僅實(shí)現(xiàn)快速干發(fā)，還能做到滋潤(rùn)養(yǎng)發(fā)，符合“顏值經(jīng)濟(jì)”下的硬需求。在新興品類創(chuàng)新上，小熊電器則關(guān)注不同人群的個(gè)性化需求。針對(duì)新手父母育兒需求，小熊電器母嬰系列產(chǎn)品，一條龍解決泡奶、消毒、輔食等喂養(yǎng)需求，讓新手父母從容地完成身份升級(jí)。

持續(xù)聚焦數(shù)字化，淬煉高質(zhì)量發(fā)展“強(qiáng)引擎”

除了營(yíng)收的穩(wěn)健增長(zhǎng)，小熊電器2023年度歸母凈利潤(rùn)表現(xiàn)也很亮眼，歸母凈利4.45億元，同比增長(zhǎng)15.24%，這也得益于小熊電器不斷優(yōu)化渠道布局、提高運(yùn)營(yíng)效率、加大管理變革和數(shù)字化升級(jí)等。歸根結(jié)底，持續(xù)聚焦數(shù)字化能力建設(shè)，成為小熊電器保持強(qiáng)盈利能力、邁向高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。

具體來說，面對(duì)越來越嚴(yán)苛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，小熊電器一方面注重打造數(shù)智制造優(yōu)勢(shì)，對(duì)外保持強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面則著力數(shù)字化升級(jí)，以全鏈條的數(shù)字化升級(jí)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。雙向發(fā)力下，小熊電器逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，數(shù)智制造優(yōu)勢(shì)能形成很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。小熊電器已經(jīng)具有了相對(duì)完整的制造體系，正在基于自身優(yōu)勢(shì)加速布局?jǐn)?shù)智制造升級(jí)。據(jù)悉，小熊電器目前已經(jīng)建設(shè)5大智能制造基地，包含4個(gè)專業(yè)整機(jī)工廠及多個(gè)核心零部件制造工廠，實(shí)現(xiàn)整機(jī)和核心零部件自制，打造高效能、高質(zhì)量、創(chuàng)新質(zhì)優(yōu)的新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)線鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)。在李一峰看來，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展具體落地的路徑之一，小熊電器通過構(gòu)建數(shù)智制造優(yōu)勢(shì)，著力建設(shè)一個(gè)內(nèi)外協(xié)同互補(bǔ)的制造生態(tài)，形成高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力“底座”。

除了加速構(gòu)建數(shù)智制造優(yōu)勢(shì)，小熊電器也用實(shí)踐為行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹立了有效參考。近幾年小熊電器便陸續(xù)開展“321”數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)工程，這一系統(tǒng)工程的開展提升了整體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率、組織管理效率。未來小熊電器將繼續(xù)以數(shù)字化手段連接更多用戶、與之建立更深的聯(lián)系，并以新技術(shù)賦能服務(wù)、制造和運(yùn)營(yíng)等全鏈條的高質(zhì)量發(fā)展。

有了強(qiáng)制造能力和強(qiáng)組織管理體系的支撐，小熊電器的市場(chǎng)布局“如虎添翼”。尤其是海外市場(chǎng)，過去幾年，小熊電器通過自主品牌出海東南亞市場(chǎng)，利用跨境電商模式深入歐美市場(chǎng)等，持續(xù)尋找到“新增量”。據(jù)年報(bào)披露，小熊電器國(guó)外銷售營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)105.66%。此外，擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的小熊電器，持續(xù)布局國(guó)內(nèi)全渠道，在線上主流電商平臺(tái)、線下核心賣場(chǎng)等全面開花。

用長(zhǎng)期主義的思維，挑戰(zhàn)有難度的事情，這是小熊電器一以貫之的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，也是其能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的底層邏輯。2023年?duì)I收、利潤(rùn)雙雙穩(wěn)增的成績(jī)對(duì)小熊電器來說或許是一個(gè)新起點(diǎn)，一個(gè)始終緊跟用戶需求變化，以更強(qiáng)大產(chǎn)品力、更領(lǐng)先數(shù)字化能力滿足用戶需求、適應(yīng)市場(chǎng)變化的小熊電器，將會(huì)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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