大美空間，向美而生！恒潔衛(wèi)浴與中國國家地理官宣合作

近日，恒潔衛(wèi)浴聯(lián)合“權威旅行指南”《中國國家地理》發(fā)布「總有美好在此間」概念片，并攜手品牌代言人宋佳領略與探索中國廣袤大地的“大美山河”，共同詮釋“大美空間”的品質內涵，也開啟了2024年恒潔衛(wèi)浴品牌升級“向美而生”的進階序章。

2023年，恒潔衛(wèi)浴開啟全新品牌升級之路，成功打造了“全衛(wèi)空間定制解決方案專家”的品牌辨識度和創(chuàng)造高品質全衛(wèi)空間消費認知度。如今，站在新高度的恒潔衛(wèi)浴如何持續(xù)挖掘品牌勢能，品牌升級之路如何持續(xù)向上，勢必是恒潔衛(wèi)浴今年的重要課題。而從此次與《中國國家地理》的合作官宣不難看出，圍繞“選品質 就是選生活”的品牌主張，恒潔衛(wèi)浴的品牌升級進階之路正在持續(xù)的“進一步”。

從“大美山河”到“大美空間” 【進一步】詮釋品質生活價值主張

此次恒潔衛(wèi)浴與《中國國家地理》的合作，不僅是兩個“中國代表性”IP的強強聯(lián)合，強化了恒潔衛(wèi)浴新國貨的品牌榮譽感和責任感，更是從品牌內涵層面相互佐證與賦能，將恒潔衛(wèi)浴以“選品質 就是選生活”的品牌主張內涵持續(xù)延伸與深化。

從IP形象契合度上考慮，《中國國家地理》作為中國權威性地理雜志和旅游指南，深受高端人群的青睞，多次被官方選為用于對外展示中國形象的“國家名片”，與恒潔衛(wèi)浴新國貨品牌實力代表的品牌形象相符合。

深入到品牌內涵層面，《中國國家地理》一直用地理科學講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內涵，而恒潔衛(wèi)浴不斷以專業(yè)、專注的科技實力和品質保證，守護每一個家庭的品質空間。在此次聯(lián)名合作中，《中國國家地理》標志性“C框”框出最美自然風景和人文景觀的同時，也框出了旅途中最美品質衛(wèi)浴空間。

當我們探究兩者的品牌內核時就會發(fā)現(xiàn)，從“大美山河”到“大美空間”，《中國國家地理》和恒潔衛(wèi)浴講述的都是關于中國的“大美”故事，關注的也是屬于中國人的品質生活，而對于恒潔衛(wèi)浴此次聯(lián)名傳播而言，其進一步詮釋和深化了恒潔衛(wèi)浴作為”全衛(wèi)浴空間解決方案專家“，為中國人打造更多高品質生活空間的品牌價值。

從“品質需求”到“精神追求” 【進一步】達成與用戶的價值共鳴

不管是品牌聯(lián)名的獨立事件，還是品牌升級的整體頂層戰(zhàn)略，能否與目標用戶群體形成有效溝通，進而實現(xiàn)情感價值共鳴，是品牌溝通是否成功的重要因素。2024年，恒潔衛(wèi)浴對于當代消費者生活方式的洞察與溝通并未停下腳步。

選擇與《中國國家地理》聯(lián)名合作，其背后勢必也是出于對當下全民旅游熱潮興起的洞察。從西安、成都等網紅城市在社交媒體的走紅，到淄博燒烤、“爾濱”旅游的現(xiàn)象級流量效應，都可以看出旅行已經成為當代消費者不可或缺的潮流生活方式。而恒潔衛(wèi)浴通過此次的聯(lián)名合作，與品牌代言人宋佳一起，參與和分享旅途中發(fā)現(xiàn)的中國山河景觀、人文空間的多元美、差異美、極致美，也將進一步與用戶群體在生活方式以及精神追求上尋得共鳴。

在創(chuàng)造理想生活方式和美好出行體驗的過程中，恒潔衛(wèi)浴始終以高品質全衛(wèi)空間守護旅途中的每一站，不斷升級家庭、公共等場所的衛(wèi)浴空間品質，為消費者創(chuàng)造品質美好生活。當品牌與用戶在更深層次的情感價值上實現(xiàn)同頻共振，品牌溝通便會自然而然地發(fā)生，品牌升級便進一步在用戶心智中生根發(fā)芽。

從“科技產品”到“解決方案” 【進一步】講好新國貨的品質故事

在狹義的品牌傳播語境下，“品牌升級”更像是一場品牌故事的包裝與傳播，但在實際的品牌策略中，產品與服務的協(xié)同與支持，才能是品牌升級實現(xiàn)落地與閉環(huán)的關鍵。

在「總有美好在此間」概念片中，從云南大理的海景民宿到廣州白云機場，從人居空間到公共空間，我們可以看到恒潔衛(wèi)浴對于品質空間的煥新貫穿著每個人的每趟旅途、每次出行。此次與《中國國家地理》的合作，從品牌形象匹配到用戶需求洞察，恒潔衛(wèi)浴最終還是將落點回歸到空間品質體驗的本身。

恒潔衛(wèi)浴背后始終是以產品品質、服務體驗為支撐。不管是以R9智能一體機等科技產品為支撐的衛(wèi)浴空間定制解決方案，還是3小時快速全衛(wèi)換裝+8大免費服務的“恒潔閃裝”服務，恒潔衛(wèi)浴一直通過產品研發(fā)與創(chuàng)新，去詮釋好品牌升級最重要的故事內核，而這也是新國貨品牌的實力故事。

“大美中國千萬間，總有美好在此間”，“美好”不僅在遠方，也在身邊，而恒潔衛(wèi)浴始終相伴與守護。此次與《中國國家地理》合作，恒潔衛(wèi)浴借力權威旅游雜志IP實現(xiàn)“大美”認證，更借勢出游旅行的全民熱潮，與當代消費者形成價值同頻，進一步詮釋其“品質生活”的價值主張。緊抓品牌價值核心，創(chuàng)新品牌傳播方式，這次合作勢必將成為恒潔衛(wèi)浴品牌升級進階之路上的重要節(jié)點，也讓人更加期待恒潔衛(wèi)浴接下來品牌發(fā)展的新階段、新舉措。

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