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歐派中秋短片《明月如家》：胡歌為你講述何為“圓滿”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年09月19日 16:16

在變幻莫測(cè)的大環(huán)境中，人們?nèi)绾卧诓淮_定性中尋求出口，在何處能找到真正的圓滿？或許，對(duì)每個(gè)奔波的旅人來(lái)說(shuō)，家與愛(ài)才是初心，才是落腳點(diǎn)。

9月15日，歐派中秋大片《明月如家》一經(jīng)上線便引爆全網(wǎng)，引發(fā)無(wú)數(shù)用戶共鳴。代言人胡歌娓娓道來(lái)，闡述關(guān)于“月圓”的哲學(xué)。這部作品巧妙地將天際明月的盈缺變化與人生旅途中的聚散離合相交織，深刻詮釋了“家”作為心靈港灣的無(wú)限溫情，激起了廣泛的社會(huì)共鳴與深刻思考。

歐派中秋大片《明月如家》（來(lái)源：網(wǎng)易家居要聞）

《明月如家》：在不圓滿中探尋“圓滿”的出口

以敏銳的社會(huì)洞察著手，以月圓哲學(xué)為依托，深度傳達(dá)家與愛(ài)

當(dāng)前，社會(huì)步入了一個(gè)前所未有的“內(nèi)卷”時(shí)代，教育、職場(chǎng)、生活乃至婚戀領(lǐng)域，均被這股浪潮席卷。從“雞娃”教育的焦慮到職場(chǎng)“996”的疲憊，人們仿佛置身于一場(chǎng)永無(wú)止境的競(jìng)賽，爭(zhēng)取在每一個(gè)分水嶺拿到滿分答卷，抵達(dá)人生的“圓滿”。

對(duì)此，季羨林說(shuō):“每個(gè)人都爭(zhēng)取一個(gè)完滿的人生。然而,自古及今,海內(nèi)海外,一個(gè)百分之百完滿的人生是沒(méi)有的。所以我說(shuō),不完滿才是人生。”有人家財(cái)萬(wàn)貫，卻健康堪憂；有人夫妻美滿，卻難得后代；有人看似名利全收，卻有難以啟齒的煩惱。在竭力尋求圓滿未果后，人們幡然醒悟，原來(lái)不圓滿才是常態(tài)。于是，人們開(kāi)始尋求內(nèi)心的圓滿，感受家庭的溫暖和庇護(hù)。歐派《明月如家》正是捕捉到了這一時(shí)代情緒，以情感共鳴為橋梁，將月亮陰晴圓缺與人生起伏的隱喻關(guān)系，引導(dǎo)人們向內(nèi)求，以家與愛(ài)為切入口，在不圓滿中探尋“圓滿”的出口。

值得一提的是，串聯(lián)起胡歌旁白的，是來(lái)自歐派往年多個(gè)中秋節(jié)主題短片的畫(huà)面，包括早期出圈的《狼人的中秋節(jié)煩惱》三部曲，以及2021年《尋臉啟事》、2022年《月光最亮的地方》及2023年《留守房間》等，不同的角色、不同的場(chǎng)景、不同的故事線匯聚在一起，通過(guò)重新組合，給出了歐派對(duì)當(dāng)下社會(huì)對(duì)于內(nèi)心情感畫(huà)像的答卷——“月虧是常態(tài)，月圓非常態(tài)”，歐派鼓勵(lì)人們放下對(duì)所謂盡善盡美的過(guò)度執(zhí)念，關(guān)注內(nèi)心能量的灌注，在家與愛(ài)中得到真正的圓滿。

例如，其中巧妙融合歐派2021年中秋短片《尋臉啟事》片段，講述了一對(duì)年輕夫婦為外公修復(fù)舊照片作為中秋禮物的溫馨故事。短片以懸念引入，聚焦在外公對(duì)已故外婆的深情追憶上，通過(guò)尋找并修復(fù)被洪水損壞的結(jié)婚照，最終實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的情感“團(tuán)圓”。歐派深刻把握了老年群體對(duì)往昔團(tuán)圓時(shí)刻的深切懷念與“戀舊”情懷，映射出“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合”的生活哲理。同時(shí)，短片溫情而不失節(jié)制地處理了這份感傷，以“好久不見(jiàn)”作為釋?xiě)雅c和解的注腳，展現(xiàn)了歐派對(duì)老年群體情感需求的細(xì)膩關(guān)懷與深刻理解。

燈火闌珊、夜空浩瀚，《明月如家》影片結(jié)尾巧妙轉(zhuǎn)場(chǎng)至滿月當(dāng)空的夜晚，選取了過(guò)往短片的歡聚畫(huà)面進(jìn)行串聯(lián)，一家人其樂(lè)融融的場(chǎng)景躍然眼前：父母與孩子的歡聲笑語(yǔ)交織成最動(dòng)聽(tīng)的旋律，遠(yuǎn)行歸來(lái)的女兒與雙親緊緊相擁，定格成一幅幅溫馨感人的畫(huà)面。這一幕幕，不僅是對(duì)歐派“有愛(ài)、有家、有歐派”品牌理念的深情詮釋，更是對(duì)現(xiàn)代人內(nèi)心深處那份對(duì)家庭溫暖與情感聯(lián)結(jié)渴望的精準(zhǔn)捕捉。

可以看到，《明月如家》以眾生相的形式，通過(guò)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)于精神歸屬與情感聯(lián)結(jié)的深切渴望，高度契合了時(shí)代的情感脈搏。歐派家居，始終秉承“家與愛(ài)”的核心價(jià)值理念，借此契機(jī)，不僅展現(xiàn)了對(duì)家的美好愿景，更激勵(lì)每一個(gè)人在快節(jié)奏的生活中尋找并追求內(nèi)心的平和與圓滿。

以中秋節(jié)為契，代言人胡歌親啟《明月如家》家書(shū)

歐派三十年“有家有愛(ài)”，彰顯人文關(guān)懷，情感營(yíng)銷再升華

天上月圓，人間團(tuán)圓，圓滿是人們希冀的生活目標(biāo)，是國(guó)人特別追求的一種人倫境界。尤其是在當(dāng)代社會(huì)，我國(guó)人口處于大流動(dòng)、大遷移的狀態(tài)，成千上萬(wàn)的人離開(kāi)熟悉的家鄉(xiāng)前往陌生的異地求學(xué)、務(wù)工，對(duì)家庭、家鄉(xiāng)的思念使他們產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的團(tuán)圓情感渴求。

《明月如家》超越了傳統(tǒng)中秋短片的范疇，它化作一封深情款款的信箋，由代言人胡歌以他那溫暖而富有磁性的聲線，巧妙地將月亮的陰晴圓缺與人生的離合聚散相聯(lián)結(jié)，緩緩道出歐派對(duì)于人生圓滿的獨(dú)到見(jiàn)解與最新理念。當(dāng)一彎細(xì)月如鉤，那是剛剛離家，當(dāng)天上的月亮逐漸圓滿如鏡時(shí)，意味著家庭團(tuán)圓的時(shí)刻到了。這不僅是對(duì)當(dāng)代情感訴求的滿足，也是一次與消費(fèi)者深度連接和有效互動(dòng)。

短片精妙地串聯(lián)起過(guò)往眾多中秋大片的珍貴素材，以胡歌作為橋梁，無(wú)縫過(guò)渡與銜接每一個(gè)溫馨瞬間。尤為引人矚目的是，剪輯中融入了歐派早期的標(biāo)志性作品《狼人》，這一創(chuàng)意之舉不僅引領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，重溫歐派品牌那些充滿愛(ài)的家庭記憶，更自然而然地將視線引向今年——?dú)W派輝煌歷程的第三十個(gè)年頭。三十載風(fēng)雨同舟，歐派始終如一地陪伴在每一位消費(fèi)者身邊，以“有家有愛(ài)”為核心理念，堅(jiān)守初心，傳遞著家的溫暖與愛(ài)的力量。

自創(chuàng)立以來(lái)，歐派便致力于成為連接消費(fèi)者情感的橋梁，打造有深度、有溫度的定制家居品牌。今年是歐派30周年，陪伴了消費(fèi)者30年。作為“愛(ài)家”文化的倡導(dǎo)者與踐行者，歐派不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，更注重通過(guò)品牌故事與文化的傳播，與消費(fèi)者建立深厚的情感紐帶，共同營(yíng)造一個(gè)更加美好的家居生活環(huán)境。

通過(guò)短片，歐派不僅加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的理解與認(rèn)同，更在無(wú)形中構(gòu)建了一種超越產(chǎn)品本身的情感連接。短短4天，片子的觀看量突破3000萬(wàn)，互動(dòng)量10萬(wàn)+，微博話題“明月如家，始終是圓”斬獲2000萬(wàn)閱讀量，3萬(wàn)+網(wǎng)友互動(dòng)發(fā)聲?！睹髟氯缂摇返某晒Γ菤W派品牌精髓的集中展現(xiàn)。它緊跟時(shí)代步伐，深度介入社會(huì)討論，以深切的人文情懷回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，積極傳遞并引領(lǐng)正向價(jià)值觀。這不僅是對(duì)品牌自身的一次升華，更是對(duì)廣大消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)把握與滿足。

用戶至上歐派用心詮釋不同時(shí)代的家與愛(ài)

真正與消費(fèi)者同頻共振以至臻生活普惠中國(guó)家庭

家，作為情感的港灣與生活的舞臺(tái)，承載著中國(guó)人深厚的情感寄托與對(duì)美好生活的無(wú)限向往。隨著居住理念的升級(jí)，從“居有定所”到“優(yōu)居樂(lè)活”，消費(fèi)者對(duì)家的需求已從單純的居住功能拓展為對(duì)品質(zhì)生活、情感共鳴及個(gè)性表達(dá)的追求。

“有家有愛(ài)有歐派”，這一品牌理念不僅是歐派對(duì)家文化的深刻理解與傳承，更是其產(chǎn)品與服務(wù)精髓的集中體現(xiàn)。歐派以大家居戰(zhàn)略為支撐，通過(guò)自身30年的定制積累沉淀，與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源整合，打通家裝全流程鏈路，為消費(fèi)者提供“一體化設(shè)計(jì)、一攬子搞定”的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一站式裝好家。在高度定制化的家裝行業(yè)中，歐派致力于為消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的“至臻生活”，滿足他們對(duì)美好生活的個(gè)性化需求與向往。

除此之外，在“三十而立”之際，為了感恩過(guò)去30年一路陪伴與同行的萬(wàn)千消費(fèi)者，歐派發(fā)布了金管家服務(wù)、黃金會(huì)員、煥新基金、名牌家電大禮包，福利補(bǔ)貼額度累計(jì)高達(dá)3億元。所謂的金管家服務(wù)，更是基于消費(fèi)者在大家居消費(fèi)周期中的核心痛點(diǎn)洞察，提供的更具針對(duì)性的升級(jí)服務(wù)，包含管家輕驗(yàn)房、效果還原、紅地毯安裝、管家驗(yàn)收、“金保姆”養(yǎng)護(hù)、圖紙存檔、極速售后、終身維護(hù)，為家居裝修帶來(lái)了全新的體驗(yàn)升級(jí)，讓至臻生活更進(jìn)一步。

在不斷刷新產(chǎn)品與服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，歐派近年來(lái)也積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，多次發(fā)起綠色普惠升級(jí)，大幅度讓利消費(fèi)者，讓更多中國(guó)家庭能夠享受到更具品質(zhì)的生活方式。近期，按照國(guó)務(wù)院部署，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，支持力度進(jìn)一步增加，安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元用于支持地方自主實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。為積極響應(yīng)政策，9月20日歐派將舉辦“響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，換新補(bǔ)貼風(fēng)暴” 百媒鑒證 2024 歐派家居企業(yè)補(bǔ)貼行動(dòng)發(fā)布會(huì)。這次活動(dòng)將邀請(qǐng)百媒共同見(jiàn)證，并與歐派攜手?jǐn)?shù)字化平臺(tái)全面推廣，推動(dòng)優(yōu)惠補(bǔ)貼政策的重磅落地。

可以看到，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，歐派一直通過(guò)自身的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、營(yíng)銷等維度的更迭升級(jí)，不斷為消費(fèi)者刷新體驗(yàn)水平，也為行業(yè)帶來(lái)更多新思路、新模式、新路徑，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展階段，為更多新老用戶締造更加美好的家居生活。

結(jié)語(yǔ)

在快速更迭的時(shí)代浪潮中，優(yōu)秀的營(yíng)銷案例如同燈塔，照亮人心，回應(yīng)時(shí)代的呼喚。在歐派攜手代言人胡歌的《明月如家》的中秋大片里，我們看到了品牌對(duì)于消費(fèi)者深層次需求的深刻理解與尊重。期待在未來(lái)，歐派刻畫(huà)出更多家與愛(ài)的生動(dòng)的故事，為國(guó)人帶來(lái)更多精神慰藉，也為家居行業(yè)帶來(lái)更多營(yíng)銷創(chuàng)新的探索和思考。

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