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源氏木語(yǔ)如何憑「新實(shí)木主義」開啟新時(shí)代？

來源：家居百科時(shí)間：2025年02月28日 16:21

隨著家居市場(chǎng)走向飽和，越來越多品牌表達(dá)形式趨同，要想在年輕人為主流的市場(chǎng)脫穎而出，必須不斷調(diào)整，凸顯個(gè)性與差異。

身為市場(chǎng)知名度頗高的實(shí)木家居品牌，源氏木語(yǔ)可謂找到了年輕人的“流量密碼”。9月10-14日，源氏木語(yǔ)以“新實(shí)木主義”為主題，登陸第54屆中國(guó)（上海）國(guó)際家具博覽會(huì)（虹橋家博會(huì)）和第二十九屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)（浦東家具展），深度聚焦當(dāng)代青年生活趨勢(shì)，以革新之名，賦予實(shí)木家具新的生命。

同時(shí)，源氏木語(yǔ)拉開新一輪招商序幕，以虹橋展會(huì)聚焦內(nèi)銷、以浦東展會(huì)拓寬海外市場(chǎng)，依托強(qiáng)大的品牌影響力，與合作伙伴共謀長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展之路。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，源氏木語(yǔ)觀眾絡(luò)繹不絕，產(chǎn)品備受歡迎，引來諸多媒體和KOL探展打卡、直播。線上線下“火爆”十多年，源氏木語(yǔ)為何如此吸引市場(chǎng)目光？源氏木語(yǔ)迄今已有千店規(guī)模，品牌又是采用怎樣的招商規(guī)劃與合作伙伴共贏？

「木適萬(wàn)物」

新實(shí)木主義突圍市場(chǎng)

“實(shí)木+有非常多可能性。木頭這種材質(zhì)是多變的，可以帶來家居無限可能，每個(gè)人都能在源氏木語(yǔ)找到適合自己的、高品質(zhì)的產(chǎn)品，去創(chuàng)造自己的理想家。”源氏木語(yǔ)招商拓展總監(jiān)洪洋先生表示。

源氏木語(yǔ)的“新實(shí)木主義”，“新”在哪里？或許我們能在品牌展廳找到答案。

本次展會(huì)，源氏木語(yǔ)延續(xù)自然感和生活感，緊扣“新實(shí)木主義”大主題。與以往展會(huì)相比，品牌特別引入了大面積軟體區(qū)域，并且設(shè)置了“0膠水床墊專區(qū)”，多種產(chǎn)品組合搭配形式給顧客足夠的自由體驗(yàn)，其中“0膠水床墊”采用超聲波縫合技術(shù)，更環(huán)保、更安心。

不同材質(zhì)、風(fēng)格的樣板間，則進(jìn)一步呼應(yīng)了“新實(shí)木主義”理念。源氏木語(yǔ)通過實(shí)木與其他材質(zhì)的巧妙結(jié)合，展示出各種理想生活方式的可能性，滿足從年輕人到大家庭等不同人群的居住需求。

在洪總看來，“新實(shí)木主義”是想要打破實(shí)木的刻板印象，提供年輕化的風(fēng)格、多樣化的新選擇，即“木適萬(wàn)物，讓人人享有美好生活”。

譬如“新風(fēng)格”，源氏木語(yǔ)精準(zhǔn)洞察當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于家具的新需求，緊跟潮流元素風(fēng)向，定義多種新潮風(fēng)格，如櫻桃木時(shí)尚理性風(fēng)、黑白輕美式風(fēng)，加入更多符合當(dāng)代年輕人的個(gè)性化表達(dá)，打破大眾對(duì)于實(shí)木家具的傳統(tǒng)印象。

在家具功能上，源氏木語(yǔ)追求“新變化”，堅(jiān)持以人為本，加入更多的人性化設(shè)計(jì)，讓一件家具擁有多種實(shí)用屬性，打造極致性價(jià)比，適應(yīng)多種空間形態(tài)，滿足當(dāng)代年輕人對(duì)輕量生活的追求。

“在家具形態(tài)上，保留實(shí)木的天然本真，形態(tài)自然，同時(shí)采用實(shí)木+N的形式，材質(zhì)自由混搭，給予實(shí)木家居更多可能。這就是‘新形態(tài)’。”同時(shí)，源氏木語(yǔ)順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)的追求，推出旗艦產(chǎn)品黑標(biāo)2.0系列，選材用料上更加考究，為行業(yè)樹立了“新標(biāo)桿”。

新風(fēng)格、新變化、新形態(tài)、新標(biāo)桿，就是“新實(shí)木主義”的核心。在“新”的作用下，“新實(shí)木主義”不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷概念，而是真正讓消費(fèi)者得到高品質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品力，也側(cè)面證明了源氏木語(yǔ)能持續(xù)十?dāng)?shù)年拿下天貓實(shí)木家具類目銷量No.1的品牌力所在。

千店布局全國(guó)

多店態(tài)把握市場(chǎng)脈搏

作為一個(gè)在線上平臺(tái)多次“登頂”的品牌，源氏木語(yǔ)線下的實(shí)力也不可小覷。

2024年，源氏木語(yǔ)正式邁入千店時(shí)代。品牌全國(guó)門店目前覆蓋全國(guó)30省255市，入駐了全國(guó)500+購(gòu)物中心和400+家居賣場(chǎng)，核心店型包括購(gòu)物中心店、家居賣場(chǎng)店和街邊獨(dú)立店，布局占比約在5：4：1，今年，品牌還新布局了旗艦店店型，持續(xù)以多店態(tài)為發(fā)展方向。

這些年，源氏木語(yǔ)主要基于客戶群體的購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，從方便體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)“觸手可及”，以及各類型門店的運(yùn)營(yíng)反饋多方面來考慮綜合布局。與傳統(tǒng)家具品牌相比，源氏木語(yǔ)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于更重視消費(fèi)者需求和產(chǎn)品本身，也非常重視門店的運(yùn)營(yíng)和顧客的體驗(yàn)。

具體而言，源氏木語(yǔ)用線上線下銷量數(shù)據(jù)、分布區(qū)域位置做支撐，關(guān)注顧客在哪里買、家具放在哪里，選址要盡可能滿足他們的習(xí)慣和需求；存量房現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)好，也側(cè)面讓源氏木語(yǔ)考慮在相對(duì)成熟的房產(chǎn)版塊布局，比如開購(gòu)物中心店等等。

洪總認(rèn)為，旗艦店更能代表品牌的形象和傳達(dá)品牌理念，在城市中心開設(shè)旗艦店，目的是滿足消費(fèi)者“大而全”的一站式購(gòu)物需求。對(duì)比以往門店，源氏木語(yǔ)的旗艦店擁有更大空間，產(chǎn)品更全，整店有超過1000款家具，涵蓋各個(gè)空間、各個(gè)品類。

此外，源氏木語(yǔ)還結(jié)合家裝流行趨勢(shì)，策劃了沉浸式主題樣板間，比如新中式、輕奢風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、奶油風(fēng)等。

“我們還會(huì)進(jìn)行其他店型的嘗試，更多地關(guān)注消費(fèi)者的需求和反饋。比如最近我們?cè)谏虾ｉ_設(shè)了第一家軟體店。我們?cè)谶M(jìn)行各店型測(cè)試時(shí)均會(huì)先開直營(yíng)店，進(jìn)行各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的反饋和模型優(yōu)化，從商業(yè)邏輯上跑通之后再進(jìn)行復(fù)制招商?！?/p>

運(yùn)營(yíng)模式穩(wěn)扎穩(wěn)打

實(shí)現(xiàn)多渠道合作共贏

在注重消費(fèi)者利益的同時(shí)，源氏木語(yǔ)也始終把合作伙伴的利益放在重要位置，更加注重單店的高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)出，而不是一味地追求門店的數(shù)量，保證與經(jīng)銷商長(zhǎng)期共同發(fā)展，這也是品牌一貫的態(tài)度和原則。

“我們的千店規(guī)模是通過扎實(shí)科學(xué)的布局和一步步的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)開出來的，在整體布局的同時(shí)，最大限度地以先求穩(wěn)、再加快，先跑透、再?gòu)?fù)制的邏輯擴(kuò)展?！?/p>

洪總認(rèn)為，門店數(shù)量只是一部分，在整體布局時(shí)還要更多考慮門店發(fā)揮的作用和每個(gè)最小單元能否獨(dú)立存活，是否符合布局的初心和目的，不斷進(jìn)行檢核、修正和優(yōu)化，讓每個(gè)最小單元都充滿生機(jī)和活力。

因此，對(duì)于加盟商，源氏木語(yǔ)非常注重提高門店運(yùn)營(yíng)成功率，提供合理的投資回報(bào)率、更好的前景，讓合作伙伴信任并形成良好的口碑，在長(zhǎng)期合作中形成認(rèn)同，雙方共同發(fā)展壯大。

洪總表示，源氏木語(yǔ)會(huì)通過嚴(yán)格的選址標(biāo)準(zhǔn)和成熟的運(yùn)營(yíng)模式，確保每家門店都有統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，招商規(guī)劃開店區(qū)域、嚴(yán)格把控門店數(shù)量、不過度承諾。同時(shí)，源氏木語(yǔ)采用加盟商輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷服務(wù)流程優(yōu)勢(shì)，無需倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存、送裝由物流公司負(fù)責(zé)，都可以讓經(jīng)銷商更專注于銷售和服務(wù)，做好客戶體驗(yàn)。

此外，源氏木語(yǔ)能實(shí)現(xiàn)線上線下一盤貨，同質(zhì)量、同價(jià)格，這對(duì)于經(jīng)銷商而言，能夠減少渠道沖突，提升客戶滿意度與忠誠(chéng)度；對(duì)于消費(fèi)者來說，則意味著無論選擇線上還是線下購(gòu)物，都能享受到無差別的購(gòu)物體驗(yàn)。

“我們的旗艦店會(huì)側(cè)重全國(guó)一二線城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的主流商圈。下一步，我們?cè)谝欢€城市會(huì)進(jìn)行合理加密，在多個(gè)主流渠道購(gòu)物中心和家居賣場(chǎng)都進(jìn)行布局；在下沉市場(chǎng)如地市和縣城，也會(huì)進(jìn)行渠道布局，讓顧客到店的便利度增加。”

未來，源氏木語(yǔ)將堅(jiān)定不移地推進(jìn)既定的開店策略，提高開店質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，并加大對(duì)四、五線縣城市場(chǎng)的支持扶持力度，對(duì)在營(yíng)的所有縣級(jí)門店各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注監(jiān)控和幫扶，提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平、提高經(jīng)營(yíng)效率。

“千店時(shí)代”是里程碑，也是源氏木語(yǔ)的新起點(diǎn)。品牌正站在家居市場(chǎng)變革的最前沿，用“新實(shí)木主義”回應(yīng)人們的期待，為每一個(gè)追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者打造更加美好的家居生活方式。

在更加注重個(gè)性化與可持續(xù)發(fā)展的未來，源氏木語(yǔ)將攜手更多合作伙伴，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局、創(chuàng)新的店態(tài)探索，挖掘“實(shí)木+”的更多創(chuàng)意，讓中國(guó)實(shí)木家居行業(yè)迎來新時(shí)代！

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