專訪羅格朗中國(guó)傳訊總監(jiān)夏蕓：全渠道營(yíng)銷如何助力品牌升級(jí)？

羅格朗智能電氣榮膺DMSM金營(yíng)獎(jiǎng)，創(chuàng)新營(yíng)銷引領(lǐng)行業(yè)變革

在2024年的DMSM金營(yíng)獎(jiǎng)評(píng)選中，全球知名電氣品牌羅格朗智能電氣（惠州）有限公司以其獨(dú)特的數(shù)字化營(yíng)銷策略贏得了廣泛贊譽(yù)，一舉摘得“創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)——渠道創(chuàng)新”金獎(jiǎng)，并在“內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)一短視頻”類別中獲得銀獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)羅格朗在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的認(rèn)可，也是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的重要里程碑。

創(chuàng)新營(yíng)銷：打破行業(yè)淡季困局

在2024年7月至8月期間，正值全球矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，羅格朗電氣敏銳地把握住了這一流量高峰期，推出了以“為國(guó)羽加油，羅格朗助威大促”為主題的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)通過微信小程序覆蓋全國(guó)逾10,000家終端零售店，憑借簡(jiǎn)單的參與方式和豐富的獎(jiǎng)品，如黃雅瓊親筆簽名的球拍，成功吸引了眾多消費(fèi)者參與。這一創(chuàng)新策略不僅突破了家居裝修行業(yè)的傳統(tǒng)淡季瓶頸，還實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長(zhǎng)超150%，令人矚目。

專訪羅格朗中國(guó)傳訊總監(jiān)——夏蕓

為了深入了解羅格朗如何運(yùn)用創(chuàng)新營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)品牌突破，DMSM金營(yíng)獎(jiǎng)特別采訪了羅格朗中國(guó)的傳訊總監(jiān)夏蕓，傾聽她講述背后的精彩故事和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

夏蕓女士：工商管理碩士，擁有20余年外資品牌管理和傳播經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)羅格朗品牌在中國(guó)的品牌戰(zhàn)略、傳播策略及運(yùn)營(yíng)，涉及品牌營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域。她的團(tuán)隊(duì)因出色表現(xiàn)，在各類營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)中多次獲獎(jiǎng)。

提問1：在與黃雅瓊合作的視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，如何巧妙融合產(chǎn)品特點(diǎn)與她的個(gè)人品牌形象？

夏蕓表示，選擇黃雅瓊是因?yàn)樗鳛橛鹈蚪绲馁?，成?jī)穩(wěn)定且深受喜愛，與羅格朗穩(wěn)重可靠的品牌形象相得益彰。視頻內(nèi)容圍繞“冠軍品質(zhì) 靠譜安心”的主題，通過黃雅瓊在羽毛球場(chǎng)與家居生活場(chǎng)景間切換，展示羅格朗作為國(guó)羽供應(yīng)商的身份，并利用特寫鏡頭凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者更直觀感受產(chǎn)品的質(zhì)量與實(shí)用性。

提問2：如何將線上線下渠道整合，提升用戶參與度和購(gòu)買欲望？

夏蕓透露，他們通過線上線下多渠道同步宣傳，同時(shí)借助奧運(yùn)熱度，推出簡(jiǎn)單易參與的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，豐富的獎(jiǎng)品激勵(lì)了消費(fèi)者，打破了淡季銷售瓶頸。

提問3：如何量化評(píng)估社交媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷的效果？

評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷效果主要依據(jù)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享的數(shù)量，同時(shí)也會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)化率，例如通過信息流廣告觀察用戶加購(gòu)行為。

提問4：羅格朗在數(shù)字化營(yíng)銷上有哪些創(chuàng)新舉措以提高精準(zhǔn)度和效率？

羅格朗通過構(gòu)建多媒體矩陣，利用小程序工具，并精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)了全方位的品牌傳播和用戶互動(dòng)。

提問5：在全渠道營(yíng)銷中，如何利用數(shù)據(jù)分析提升用戶體驗(yàn)？

數(shù)據(jù)分析是關(guān)鍵，羅格朗會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、評(píng)論質(zhì)量以及轉(zhuǎn)化率來優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容，持續(xù)改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

提問6：目前項(xiàng)目的成果如何？

案例至今已獲得超過6000萬次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊曝光，線下活動(dòng)覆蓋全國(guó)10,000個(gè)銷售點(diǎn)，銷售額顯著增長(zhǎng)。

DMSM金營(yíng)獎(jiǎng)，被譽(yù)為數(shù)字營(yíng)銷界的“奧斯卡”，表彰了像羅格朗這樣的行業(yè)典范，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。在未來，羅格朗將持續(xù)深化數(shù)字化營(yíng)銷，通過創(chuàng)新策略和精細(xì)執(zhí)行，鞏固其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的電氣解決方案。

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