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miform×77°米蘭展：從米蘭到廣州接力百年FORMER

來源：家居百科時間：2025年04月25日 12:16

??過去這一個月，全球貿易在充滿不確定性的爭端中蒙上一層陰影。

??而在設計之都米蘭，剛剛落幕的米蘭國際家具展上演了截然不同的敘事。在這個全球家居行業(yè)最高舞臺上，一批中國企業(yè)繼續(xù)在全球化風浪中破浪前行，與國際頂l尖力量同臺競技，與世界一起指引設計潮流。

??中國企業(yè)正在解鎖從貿易出口商到全球生活方式共建者的新角色。這種轉型在歐派集團全資收購意大利高端家具品牌FORMER，并延續(xù)百年品牌基因推出miform的實踐中得到印證。

??miform的故事，遠不止于一個商業(yè)收購案例。它是一場橫跨百年的工藝傳承試驗，是中國家居行業(yè)全球化征程的縮影，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方在產業(yè)邏輯上的深度博弈。在全球家居市場進入結構性調整的當下，miform的嘗試或許為我們提供了一把鑰匙：如何在傳承中創(chuàng)新，在全球化中重塑競爭優(yōu)勢?

??77度在米蘭前線，與miform背后的三位關鍵人物對話：FORMER前CEO Stefano Salice、產品總監(jiān) Pinuccio Borgonovo，以及歐派集團副總裁朱耀軍。他們的洞見，勾勒出一幅關于百年工藝、文化融合與全球產業(yè)重塑的宏大敘事。

??FORMER前CEO Stefano Salice(右一)

??FORMER產品總監(jiān) Pinuccio Borgonovo(右三)

??歐派集團副總裁朱耀軍(左二)

??一、布里安扎工藝密碼百年傳承的產業(yè)根基

??布里安扎(Brianza)，位于意大利倫巴第大區(qū)，是全球高端家具設計圣地。自18世紀以來，這片區(qū)域以精湛的木工技藝和對細節(jié)的極致追求聞名于世。布里安扎的家具制造傳統(tǒng)，源于貴族對精美宮殿家具的需求，逐漸演變?yōu)橐粋€集木工、裝飾、工程于一體的產業(yè)集群(Brianza Design)。20世紀初，布里安扎的工匠開始將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計結合，催生了眾多頂l級家具品牌，F(xiàn)ORMER便是其中之一。

??FORMER成立于1925年，扎根布里安扎百年，憑借卓越的產品質量和創(chuàng)新設計，成為意大利高端家具行業(yè)的標桿。其百年歷程，是一部布里安扎工匠文化與現(xiàn)代工業(yè)融合的縮影。FORMER產品總監(jiān)Pinuccio Borgonovo回憶：“布里安扎的工匠家族世代傳承木作技藝，這種對細節(jié)的偏執(zhí)，早已融入FORMER的血液?！睔W派集團副總裁朱耀軍補充：“布里安扎的血統(tǒng)是FORMER的核心資產，國際化的高端品牌幾乎都源于此，其出身決定了品質的天花板?！?/p>

??FORMER的兩大標志性設計——Plinto系統(tǒng)和A.P.P系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了布里安扎工匠的智慧與創(chuàng)新精神。Plinto系統(tǒng)誕生于上世紀90年代末，由Pinuccio設計，是一套模塊化客廳家具系統(tǒng)。它將廚房柜體的模塊化理念引入客廳，允許消費者根據空間和需求自由配置家具組合，徹底革新了家具設計范式。FORMER前CEO Stefano Salice指出：“Plinto是FORMER的轉折點，其個性化定制理念開創(chuàng)了行業(yè)先河，至今被全球家居品牌效仿?！?/p>

??A.P.P系統(tǒng)(Architectural Partition Project，建筑分區(qū)計劃)則更進一步展現(xiàn)了布里安扎工匠對功能與美學的極致平衡。這套系統(tǒng)同樣由Pinuccio設計，是一套兼具儲物與空間分隔功能的衣柜系統(tǒng)。它通過木材、織物及隱形門等材質的創(chuàng)新結合，不僅提供高效的儲物空間，還能取代傳統(tǒng)墻體，成為建筑結構的一部分。Pinuccio強調：“A.P.P系統(tǒng)的普世價值在于其靈活性，適應了家庭需求的動態(tài)變化。尤值一提的是A.P.P的隔音效能經實驗室驗證，遠超行業(yè)標準，其設計理念重新定義了空間劃分的可能性。”

??布里安扎的工匠文化為FORMER構建了基于工藝的競爭壁壘。百年沉淀的“慢邏輯”——對細節(jié)的極致追求與功能的深度挖掘，與現(xiàn)代工業(yè)的規(guī)?；a形成對比，卻恰恰構成了高端市場的護城河。miform作為FORMER在中國的延續(xù)品牌，繼承了這一百年工藝根基。朱耀軍表示：“miform的意式精工，直接傳承了FORMER的工藝與選材標準，比如同一訂單的木材必須來自同一棵樹，以確保材質一致性?！边@種對品質的執(zhí)著，正布里安扎工藝精神的現(xiàn)代延續(xù)。

??傳承的挑戰(zhàn)還在于如何將布里安扎的慢邏輯嵌入全球化的快車道。Pinuccio坦言：“miform若要延續(xù)FORMER的基因，必須找到本土化的戰(zhàn)略路徑?！边@一洞見指向了miform的核心命題：如何在保留布里安扎工藝精髓的同時，適應中國市場的快速迭代與全球化競爭的復雜性?

??二、從米蘭到廣州本土重塑的戰(zhàn)略融合

??2022年，歐派集團收購FORMER，miform品牌應運而生。這場跨國并購，是中國高定家居行業(yè)的標志性事件。朱耀軍直言：“收購FORMER有雙重戰(zhàn)略意義：一是借船出海，加速歐派國際化;二是通過miform滿足中國高端市場需求，完善歐派品牌矩陣?！?/p>

??本土化的關鍵，在于對市場需求的精準響應。Pinuccio提出：“miform需堅守高端定位，建立創(chuàng)意方向與藝術指導體系，通過3-5年的耕耘，實現(xiàn)意大利制造的本土化重生?！彼麖娬{文化共振：“延續(xù)意大利品牌傳統(tǒng)，需與母國文化保持聯(lián)系，同時追蹤中國市場的審美趨勢?！?/p>

??中國家居市場的高速迭代，帶來了消費者需求的快速變化。家居行業(yè)的競爭已從產品功能轉向文化與體驗。成功的全球化品牌，往往能在本土化與原生文化間找到平衡。miform的“米蘭+廣州”雙研發(fā)生產中心模式，試圖落地這一邏輯。朱耀軍解釋：“米蘭代表設計的前瞻性，廣州代表制造的落地能力。這種雙城聯(lián)動，是miform的核心競爭優(yōu)勢。

??進一步看，如果說FORMER的百年歷史，是一部創(chuàng)新驅動的產業(yè)敘事，那么miform的崛起，則是將這一創(chuàng)新傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術融合的試驗場。miform在廣州的第三代展廳已經落地，在繼承FORMER創(chuàng)新基因的基礎上，miform進一步拓展了設計邊界。

??朱耀軍介紹，miform推出了大家居模式，以設計先行，融合多品類產品，提供整體家居解決方案。這一模式直接呼應了中國消費者對全案設計的需求，與歐洲偏重單一空間的精細化設計形成對比。Pinuccio對此表示認可：“FORMER的A.P.P系統(tǒng)本身就是模塊化設計的先驅，miform的大家居模式是對這一理念的現(xiàn)代化演繹?！?/p>

??智能化是miform的另一創(chuàng)新亮點。朱耀軍稱：“米蘭展上，智能化是行業(yè)趨勢，而miform在這一領域已領先一步。”這種技術突破源于FORMER百年工藝與歐派31年制造體系的深度融合。朱耀軍總結：“miform用三年時間，走過了國內高定品牌十幾年的路?！?/p>

??本土化并非簡單的技術移植，中國家居行業(yè)的制造優(yōu)勢，需與意大利的工藝基因深度整合，這需要時間與戰(zhàn)略耐心。同時，miform的本土化試驗，不僅關乎品牌自身，更為中國家居行業(yè)的全球化提供了范本。

??FORMER原裝進口櫥柜系列_Bella貝拉

??三、全球化十字路口產業(yè)格局的戰(zhàn)略博弈

??我們正站在全球化的分水嶺。當前，全球經濟正經歷深刻變革，供應鏈的區(qū)域化重組、消費者對個性與體驗的極致追求、數字化技術的指數級躍升，以及綠色轉型的迫切需求，共同構成了產業(yè)競爭的新坐標系。miform以意大利工藝的深厚底蘊為基石，嫁接中國制造的規(guī)模優(yōu)勢與技術創(chuàng)新，力圖在這一復雜棋局中占據先手。

??miform的全球化競爭力源于其在文化傳承與技術創(chuàng)新上的雙重發(fā)力。文化傳承層面，汲取布里安扎工匠精神的精髓，將對品質的極致追求轉化為全球高端市場的通行證。Stefano從歷史經驗出發(fā)：“FORMER的產品和工藝，曾被全球品牌借鑒，也被全球消費者喜愛，證明了其普世價值，miform應將這種價值繼續(xù)傳承并發(fā)揚。”技術層面，miform擁抱數字化與智能化趨勢，通過數據驅動的設計優(yōu)化與智能交互系統(tǒng)的集成，回應全球消費者期待。

??全球化博弈的本質，是資源整合與戰(zhàn)略協(xié)同的較量。朱耀軍表達了戰(zhàn)略目標：“我們希望miform成為中國高定第一l品牌，并推動歐派集團走向世界。”miform通過“米蘭+廣州”雙核驅動，構建了從設計到制造的閉環(huán)生態(tài)。米蘭作為全球設計風向標，賦予miform前瞻性的創(chuàng)意視野;廣州則以高效的產業(yè)集群與技術落地能力，確保制造的高效轉化。這種跨區(qū)域、跨文化的協(xié)同模式，為miform在全球市場中搶占先機提供了結構性優(yōu)勢。

??更深層次看，miform正以中國品牌的身份，參與全球規(guī)則的制定與產業(yè)趨勢的引領。其征程不僅是企業(yè)的全球化，更是東方智慧在世界舞臺的自信表達。

??未來，miform能否成為全球高定家居的燈塔?答案取決于它是否能在文化傳承與技術突破的交匯處，鍛造出獨特的產業(yè)邏輯。miform的征程，既是FORMER百年傳承的延續(xù)，也是中國家居品牌全球化的新起點。從布里安扎的工藝密碼，到廣州的本土化試驗，再到全球化的戰(zhàn)略博弈，miform的故事，是一部關于傳承與重塑的產業(yè)敘事。無論如何，在時代的洪流中，miform正以先行者的姿態(tài)，為中國品牌的全球化征程點亮前路。

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