首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 直播網(wǎng)紅概念股泡沫破滅時(shí):半個(gè)月內(nèi)從8個(gè)漲停到跌停

直播網(wǎng)紅概念股泡沫破滅時(shí):半個(gè)月內(nèi)從8個(gè)漲停到跌停

來源:家居百科 時(shí)間:2020年05月27日 18:18

??這是一個(gè)名為《泡沫》和《割韭菜》的故事:5月11日,夢(mèng)潔股份宣布與謙尋文化簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,與“直播一姐”薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作,隨后5月12日-5月20日,夢(mèng)潔股份連續(xù)拉出7個(gè)漲停板,加上在簽約之前的5月8日拉出的漲停板,9天8板,5月21日夢(mèng)潔股份更是以盤中股價(jià)10.12元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高,股價(jià)漲幅高達(dá)80%以上,市值暴漲44億。

1

??5月22日盤后,深交所發(fā)布深市監(jiān)管動(dòng)態(tài),表示對(duì)連續(xù)多日漲跌幅異常的“夢(mèng)潔股份”持續(xù)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控,并及時(shí)采取監(jiān)管措施。5月25日,夢(mèng)潔股份大幅低開8.99%后被砸至跌停。根據(jù)夢(mèng)潔股份5月23日發(fā)布回復(fù)函公告顯示,截止目前,公司共7次通過“薇婭”直播間直播銷售公司產(chǎn)品。

??其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次,累計(jì)銷售金額469.25萬元,2020年合作直播銷售公司產(chǎn)品共4次,2020年5月18日直播銷售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算,其他3次累計(jì)銷售金額為812.12萬元?!簿褪钦f,以812.12萬元的銷售額換來了44億市值飆升。

2

??公司諸多股東、高管及其親屬參與了減持套現(xiàn):2020年5月12日至5月18日期間,夢(mèng)潔董事長(zhǎng)姜天武前妻、第二大股東伍靜通過集中競(jìng)價(jià)和大宗交易合計(jì)減持公司股份1419.91萬股,持有股份占公司總股本的比例由14.03%變更為12.18%,按減持均價(jià)計(jì)算套現(xiàn)約9600余萬元、近1億。另公司董事張愛純之子周瑜減持了7.7萬股,公司副總經(jīng)理成艷及其配偶張戩減持了14.04萬股。

??實(shí)體一片蕭條,反之線上直播賣貨如火如荼,從明星到企業(yè)家如董明珠紛紛入局,動(dòng)輒幾小時(shí)銷售額數(shù)億起步,站上風(fēng)口的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到達(dá)白熱化巔峰,A股市場(chǎng)上同樣也在上演著股價(jià)帶貨神話:搭上薇婭、李佳琦的上市公司紛紛上演股價(jià)立刻飆升的“變臉”大戲。網(wǎng)紅概念股果真如此誘人?還是經(jīng)不起細(xì)究的資本游戲?

??擊鼓傳花的接盤游戲:49只“網(wǎng)紅直播概念股”如何搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快車?

??這是一場(chǎng)游資“擊鼓傳花”、散戶買單接盤的游戲:5月12日、5月14日、5月20日,夢(mèng)潔股份均因收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)20%登上龍虎榜,買入五大席位均為營業(yè)部。5月21日,夢(mèng)潔股份收漲3.32%報(bào)收9.66元,全天換手率34.92%,成交額16.31億元。國盛證券重慶大坪正街在5月8日至12日期間買入1040萬元,5月13日至14日買入626萬元,5月20日賣出3683萬元離場(chǎng)。天風(fēng)證券上海分公司在5月15日至18日期間買入5306萬元,5月20日賣出6545萬元。今日剛好是泡沫破滅、鼓聲停止的那一刻:夢(mèng)潔股份直接跌停,收盤時(shí)仍有于29萬手賣單封死跌停板,市值再次回落至61億元。

??但夢(mèng)潔股份本身的業(yè)績(jī)經(jīng)不起推敲:作為老牌家紡企業(yè),近幾年來隨著家紡行業(yè)整體下行,其凈利潤(rùn)也是逐年下滑。財(cái)報(bào)顯示,2017財(cái)年全年歸屬上市股東的凈利潤(rùn)為5.13千萬元,較去年同期的9.73千萬元大跌47.30%,2015年-2019年的凈利潤(rùn)率分別為10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。盡管多次強(qiáng)調(diào)“與薇婭不會(huì)對(duì)公司主營業(yè)務(wù)帶來重大影響”,但夢(mèng)潔股東們“身體卻很誠實(shí)”地進(jìn)行了高位減持。

3

??試圖打造“大家居”發(fā)力新零售,自建家具社交電商平臺(tái)“一屋好貨”,朝智能家居和O2O方向轉(zhuǎn)型等策略成效有限,除了搭上網(wǎng)紅直播概念,夢(mèng)潔股份此次還應(yīng)用了C2M概念:夢(mèng)潔股份與薇婭的合作除了直播帶貨,薇婭還將讓有市場(chǎng)需求的粉絲參與到公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控中來,實(shí)際上是一種輕C2M模式。

??這一概念今年同樣在市場(chǎng)上備受熱捧:今年3月底,淘寶特價(jià)版與“超級(jí)工廠計(jì)劃”和“百億產(chǎn)區(qū)計(jì)劃”一起亮相,三大舉措并稱為淘寶C2M戰(zhàn)略三大支柱,帶動(dòng)包括青島金王、美邦服飾、德力股份、惠而浦、天創(chuàng)時(shí)尚、夢(mèng)潔股份在內(nèi)的十多只C2M概念股一字漲停。

4

??據(jù)東方財(cái)富統(tǒng)計(jì),目前A股市場(chǎng)上“網(wǎng)紅直播概念股”共有49只,集中于傳媒、商貿(mào)、紡織等行業(yè)。具體來看,這些搭上網(wǎng)紅直播快車的公司分為以下幾種:一種是通過投資收購MCN等增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的布局,例如三五互聯(lián)收購上海婉銳,星期六收購遙望網(wǎng)絡(luò);

??二是產(chǎn)品加入頭部主播的直播間進(jìn)行合作,例如金字火腿與李佳琦合作次日股價(jià)漲停,據(jù)統(tǒng)計(jì),與薇婭有關(guān)聯(lián)合作的A股公司有至少19家,李佳琦至少有7家;

??三是與頭部主播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,如夢(mèng)潔股份與薇婭簽署協(xié)議,新文化與李佳琦達(dá)成戰(zhàn)略合作后拉出5個(gè)漲停板;

??四是自身孵化業(yè)務(wù),宣布進(jìn)軍直播,如5月14日,智度股份公告擬定增募資用于直播電商平臺(tái),隨后兩天一字漲停。

??盡管監(jiān)管層密集關(guān)注,在利益刺激下,竭力搭上網(wǎng)紅直播概念的上市公司仍然前仆后繼:5月19日,長(zhǎng)城影視與杭州智誠十方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,助力后者推動(dòng)“十方美播”的發(fā)展,拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈,簽約知名網(wǎng)紅、知名影視明星并孵化自有網(wǎng)紅,并于20日、21連續(xù)收獲兩個(gè)漲停板,收到深交所關(guān)注函。

??從星期六、三五互聯(lián)到夢(mèng)潔股份,相似劇情再度上演

??Choice數(shù)據(jù)顯示,2019年,共有12只網(wǎng)紅直播概念股接受機(jī)構(gòu)調(diào)研,共計(jì)被調(diào)研1151次,12只個(gè)股平均漲幅高達(dá)40.63%,超九成股價(jià)上漲,1只股價(jià)翻番。從星期六、御家匯、三五互聯(lián)到夢(mèng)潔股份,似曾相識(shí)的劇情再度上演。風(fēng)口消散,誰是第一頭摔下來的豬?潮水褪去,誰還在裸泳?

??在搭上網(wǎng)紅概念之前,主營女鞋業(yè)務(wù)的星期六業(yè)績(jī)一直處于虧損或低利潤(rùn)狀態(tài)。

??財(cái)報(bào)顯示,2017年,星期六營收為15.03億元,凈利潤(rùn)為負(fù)3.52億元,2018年,其凈利潤(rùn)為893萬元,在收購曾投資李子柒的微念科技的遙望網(wǎng)絡(luò)后,星期六開啟了妖股之路:26個(gè)交易日收獲17個(gè)漲停板,累計(jì)漲幅超過370%,市盈率突破332倍,三個(gè)月內(nèi)32次現(xiàn)身龍虎榜,據(jù)減持披露顯示,其大股東累計(jì)減持套現(xiàn)超過了2.5億元。其2019年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2019年星期六全年實(shí)現(xiàn)營收22.74億元,同比增長(zhǎng)48.48%;凈利潤(rùn)1.76億元,同比增長(zhǎng)1871.45%。但今年一季度其股價(jià)已經(jīng)回落44.20%,虧損5050.44萬元。

??2019年,御家匯與李佳琦直播合作47次,薇婭合作超過30次,與超過1500位網(wǎng)紅主播合作,全年直播累積超過8000場(chǎng),5年間,銷售費(fèi)用增長(zhǎng)近7倍,2019年銷售費(fèi)用達(dá)到10.41億元,占據(jù)總營收的43.16%。

??5月12日-5月15日,御家匯拉出連續(xù)4個(gè)漲停板,引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注,在回復(fù)監(jiān)管問詢否認(rèn)系網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念代表后公司股價(jià)以跌停報(bào)收,與此同時(shí)2019年御家匯凈利潤(rùn)同比下滑79.17%。     

5

??三五互聯(lián)同樣以一系列“騷操作”而在網(wǎng)紅概念股炒作史上留下一筆:做出對(duì)上海婉銳的重大并購決定是公司實(shí)際控制人龔少暉只用了7天時(shí)間電話溝通的結(jié)果,引發(fā)CFO、董秘辭職,公司股價(jià)連續(xù)八個(gè)交易日漲停,期間三次達(dá)到交易異常波動(dòng)。

??在宣布并購股價(jià)大漲后大股東隨即于2月宣布減持:計(jì)劃自公告之日起15個(gè)交易日后的未來6個(gè)月內(nèi),以大宗交易和集中競(jìng)價(jià)方式合計(jì)減持不超過2194.19萬股公司股份。今年4月,因信披違規(guī)等,三五互聯(lián)、公司實(shí)控人龔少暉以及董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、時(shí)任董事會(huì)秘書丁建生被深交所給予公開譴責(zé)的處分,并被記入上市公司誠信檔案。

??“股東減持,其實(shí)是對(duì)公司沒有信心的表現(xiàn)。公司價(jià)值,還是要看成長(zhǎng)空間和基本面?!睆谋举|(zhì)上來看,網(wǎng)紅直播只是一個(gè)渠道,薇婭李佳琦的高光無法“美顏”上述公司本身業(yè)績(jī)情況,也不能真正讓它們起死回生,其估值普遍偏高。

??隨著直播常態(tài)化普遍化,網(wǎng)紅直播總有冷卻下來之時(shí),監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)同樣存在。從網(wǎng)紅概念股到頭盔概念股被炒作,游資推動(dòng),熱點(diǎn)炒作過后一地雞毛,決定了這類網(wǎng)紅概念股只能作為短期投機(jī)選擇。(來源:鈦媒體   作者:娛樂獨(dú)角獸)

相關(guān)知識(shí)

直播網(wǎng)紅概念股泡沫破滅時(shí):半個(gè)月內(nèi)從8個(gè)漲停到跌停
網(wǎng)紅概念夢(mèng)潔“變綠”深交所公告將持續(xù)重點(diǎn)監(jiān)控
薇婭812萬銷售額“撬動(dòng)”45億市值,資本與網(wǎng)紅誰玩了誰?
“帶貨神話”露了餡夢(mèng)潔股份昨跌停
雙11首日3億人蹲守李佳琦薇婭直播間,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)又要火了?
家居直播帶貨,總裁變網(wǎng)紅
快訊:數(shù)位股東高位套現(xiàn) 薇婭帶貨1200萬的夢(mèng)潔股份跌停
企業(yè)家網(wǎng)紅是怎么煉成的?業(yè)之峰“鈞哥”大話家居直播
家居直播玩出新花樣,“網(wǎng)紅”直播只是其中一種
房企女企業(yè)家直播首秀,靠專業(yè)度擊敗網(wǎng)紅明星

網(wǎng)址: 直播網(wǎng)紅概念股泡沫破滅時(shí):半個(gè)月內(nèi)從8個(gè)漲停到跌停 http://m.motorhomedigest.com/newsview12271.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)