首頁即時動態(tài) 上市集團資源再加持，QD瓷磚“疫”后換檔提速...

上市集團資源再加持，QD瓷磚“疫”后換檔提速...

來源：家居百科時間：2020年05月29日 11:26

QD瓷磚今年28歲了。

翻開其近三十年的成長錄,似乎很難定義QD瓷磚的品牌發(fā)展主線,它的發(fā)展軌跡在市場環(huán)境和集團戰(zhàn)略的影響下,像是蒙太奇藝術(shù)中的淡出淡入、忽閃忽現(xiàn)。

但2020年的魔幻開局,反而讓QD瓷磚進入了一個難得的“窗口期”。

2019年,QD瓷磚正式提出“輕時尚”的新品牌定位,并從產(chǎn)品、展示、終端旗艦店、生產(chǎn)研發(fā)等維度加持。

即便沉默已久,但其背后的工作仍然可圈可點。

01從新中式到輕時尚

在去年之前,根據(jù)集團的“差異化安排”,QD瓷磚的品牌定位是新中式,其目標人群在35-45歲之間,也就是他們口中所說的:精英階層。

然而,在整體市場趨于年輕化的基準下,QD瓷磚也開始做“減齡”的功課,目標人群在25-35歲之間。

首次對外展示“輕時尚”這一主題形象,是在2019年4月9日的“QD瓷磚媒體開放日”活動上。

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其全新打造的總部展廳,無論從顏色上,還是軟裝搭配上都能明顯感受到QD瓷磚品牌轉(zhuǎn)型升級的決心。

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為精準捕捉當下新生代人群追求個性時尚的消費心理,QD瓷磚的終端旗艦店都將嚴格按照總部統(tǒng)一形象標準執(zhí)行。

全面推行高標準化、高品質(zhì)化展廳建設(shè),打造全新的輕時尚品牌終端形象,力爭在當?shù)匦纬瑟毺氐腝D輕時尚風(fēng)。

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QD瓷磚終端旗艦店

據(jù)了解,坐落在一、二線城市的QD瓷磚門店現(xiàn)已陸續(xù)進入展廳升級階段,廠商共推輕時尚風(fēng)。

除此之外,QD瓷磚在2019年的春季陶博會上,正式向客戶群體官宣輕時尚的新品牌定位。

當時,QD瓷磚為表達品牌的年輕與活力,別出心裁地在展位上增設(shè)了網(wǎng)紅打卡點,通過跳躍的色彩,吸引來往的觀展商,倡導(dǎo)品牌輕時尚的理念。

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在新形象的推動下,QD瓷磚更新了其Slogan:臻品質(zhì),致生活。

對于改變,其相關(guān)負責(zé)人表示,這其實是基于目標人群的變更而改變的。

新生代作為如今消費的主力軍,他們除了關(guān)心產(chǎn)品品質(zhì)以外,更多的會延伸到生活態(tài)度上。而QD輕時尚中的“輕”,所代表的或理性,或時尚,其實在釋放QD瓷磚的品牌態(tài)度,打破以往“貴就是好”的傳統(tǒng)消費理念,迎合新生代消費用戶的畫像:理性消費、注重品質(zhì),以及追求個性。

反觀QD瓷磚過去的品牌調(diào)性,其實難以引發(fā)新生代在生活情感上的共鳴。

因此,QD瓷磚通過在品牌調(diào)性、空間搭配、宣傳語言、傳播渠道上作改變,將其化為打開“新生代消費渠道”的鑰匙。

02將過往產(chǎn)品清零,重構(gòu)產(chǎn)品體系

如果按照“五年規(guī)劃”原則,如今QD瓷磚的品牌升級之路仍處于轉(zhuǎn)型期。

那么,要打造輕時尚這張名片,QD瓷磚無疑要給人留下印象深刻的“關(guān)鍵之筆”。為此,QD瓷磚希望從產(chǎn)品入手去做品牌定位區(qū)分。

其相關(guān)負責(zé)人表示,在產(chǎn)品研發(fā)方面,堅持“產(chǎn)品聚焦” 原則,力求打造每一款都是爆款。

堅持的決心有多大?

為重構(gòu)產(chǎn)品體系,QD瓷磚首先把過去的產(chǎn)品清零,這是對庫存、資金回籠、展廳產(chǎn)品展示等方面是個極大的挑戰(zhàn)。

其次是力求打造每一款產(chǎn)品都是爆款,且整個品牌的暢銷系列控制在百余款左右。

通過不同的搭配方式,解決產(chǎn)品多而雜的累贅,從而在產(chǎn)品體系上做減法,省下來的資源則在研發(fā)上做加法。

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QD瓷磚為引入更高水平的設(shè)計理念,加強了與意大利原創(chuàng)設(shè)計公司的合作,共同探索個性審美與實用性在生活和設(shè)計空間中的應(yīng)用呈現(xiàn)。

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除此之外,300X300mm、300X600mm、600X600mm、800X800mm、900X900mm、600X1200mm、750X1500mm、900X1800mm、1200X2400mm,各種規(guī)格一應(yīng)俱全,滿足客戶的多種空間場景應(yīng)用需求。

此外,QD瓷磚走到世界各地甄選珍稀石材作為靈感來源,提高原生石材系列產(chǎn)品的市場競爭力;緊跟行業(yè)大趨勢,加強“大”板產(chǎn)品開發(fā)力度,同時兼顧“連紋”系列開發(fā),如900X1800mm MAX大板系列;依托集團先進設(shè)備和強大的科研實力,開發(fā)行業(yè)工藝技術(shù)領(lǐng)先性產(chǎn)品,使產(chǎn)品在市場更具差異化和競爭力。

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的確,小編走進QD瓷磚展廳后,根本不會覺得百余款產(chǎn)品太少,反而產(chǎn)品被巧妙的搭配后,呈現(xiàn)出簡約不失大體的感覺。

反正,是內(nèi)味了。

03“去蒙娜麗莎化”

誠然,當提及QD瓷磚時,我們很難不L想到其兄弟品牌蒙娜麗莎瓷磚。

事實上,QD瓷磚比蒙娜麗莎瓷磚還早個6年出道,而且QD瓷磚的前身——樵東在1999年就已經(jīng)做到了4億元的規(guī)模,但1998年成立的蒙娜麗莎瓷磚僅僅用了3年,銷售額就超過了樵東。

在這個歷史原因下,讓很多后進陶瓷圈的小伙伴都錯覺地認為,蒙娜麗莎瓷磚與QD瓷磚是“父子關(guān)系”,而非“兄弟關(guān)系”。

真相是,QD瓷磚作為蒙娜麗莎集團2017年上市后重點打造的輕時尚品牌,產(chǎn)品和設(shè)計風(fēng)格定位面向廣大年輕消費群體 ,與兄弟品牌有著明顯的差異。

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QD瓷磚發(fā)展史

此外,蒙娜麗莎集團為縮短兩兄弟的距離,將持續(xù)增加對QD瓷磚的資源注入。

首先,QD瓷磚從公司名稱到生產(chǎn)基地,從過去的“共享”走向獨立運營。

也就是說,QD瓷磚現(xiàn)已擁有專門的研發(fā)團隊,會根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品體系,研發(fā)屬于QD瓷磚的產(chǎn)品,而且在佛山西樵、廣東清遠、梧州藤縣三大生產(chǎn)基地里都擁有專屬的生產(chǎn)線,并享受由集團重金引進的意大利、德國、西班牙等先進技術(shù)和設(shè)備,及集科學(xué)、先進、綠色、環(huán)保、智能、清潔的建陶生產(chǎn)體系。

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