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銷量、口碑雙豐收!“天貓新廚房·520做你的菜”圓滿收官

來源:家居百科 時間:2020年05月29日 16:12

??在剛過去的520情人節(jié)中,許多人都收獲了節(jié)日禮物,有的心滿意足,有的遺憾失望。這不能不讓人深思,情人節(jié)的最佳禮物是什么?由天貓攜手美的、方太、西門子三大品牌共同打造的“天貓新廚房·520做你的菜”活動,給出了的標(biāo)準(zhǔn)答案:活動話題#情人節(jié)最佳禮物#引發(fā)強(qiáng)烈反響,獲得6566.3萬閱讀量,信息流達(dá)到1100萬+播放量,一共1萬討論量。同時該話題的火爆之勢,也讓三大品牌產(chǎn)品銷量水漲船高,帶來77.4萬+的銷量!

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??“情人節(jié)最佳禮物”話題火爆,搶占520營銷高地

??520情人節(jié)是全民參與感極高的節(jié)日,這給商家品牌的借勢營銷帶去了利好,可扎堆發(fā)力也帶來了流量、注意力分散的尷尬。在這種情況下如何聚合流量和公眾注意力,搶占520營銷高地呢?天貓攜手美的、方太、西門子三大品牌共同打造的“天貓新廚房·520做你的菜”活動,以制造熱門話題的方式,完美達(dá)成目標(biāo)。

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??天貓新廚房打造的“情人節(jié)最佳禮物”的微博話題,既迎合了網(wǎng)友們的好奇心,提升了人們的參與熱情,同時又為三大品牌洗碗機(jī)和嵌入式蒸烤箱等現(xiàn)代化廚電的曝光埋下伏筆,形式、內(nèi)容和流量聚合效應(yīng)俱佳的熱門話題,為實(shí)現(xiàn)更好520營銷戰(zhàn)績奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

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??具體來說,方太嵌入式蒸烤箱、美的洗碗機(jī)、西門子嵌入式蒸烤箱,都是現(xiàn)代化廚電中的代表,也是能快速提升家庭幸福感的廚電品類。洗碗機(jī)可以解放人們的雙手,省出寶貴的時間來陪伴家人,同時還能避免由“今天誰洗碗”而帶來的家庭矛盾!而“能蒸善烤”的蒸烤一體機(jī),則是解鎖多重美食的“神器”,也是提高家庭生活品質(zhì)的利器。在“情人節(jié)最佳禮物”話題中,著重傳遞了這樣一種理念:送禮是節(jié)日行為,從內(nèi)心為彼此的小家考慮才是大事。而三個品牌的洗碗機(jī)和嵌入式蒸烤箱,是表達(dá)“愛”的方式,是“家庭”幸福的承載者——送禮是節(jié)日行為,從內(nèi)心為彼此的小家考慮才是大事。

??種草、直播、主題視頻,花式營銷收割用戶好感

??本次“天貓新廚房·520做你的菜”活動內(nèi)容豐富而有趣,涵蓋了種草、直播、主題視頻等多種形式,循序漸進(jìn)的活動展開方式,實(shí)現(xiàn)了用戶關(guān)注、被圈粉、完成消費(fèi)、口碑積淀等多重目的,可以說是花式收割用戶好感。

??5月17日,影響力頗大的@TMALL新廚房 賬號發(fā)布活動主KV;同時在小紅書、太平洋家居等多平臺進(jìn)行品牌產(chǎn)品內(nèi)容和圖文種草,為品類曝光和產(chǎn)品價值輸出奠定基礎(chǔ)。隨之,各大品牌發(fā)布各自主推產(chǎn)品種草博文,美食類、生活類KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣,將活動影響力推向新的臺階。此后,@TMALL新廚房 賬號發(fā)布活動視頻,愛奇藝信息流投放預(yù)告活動信息,為活動正式打響設(shè)置了懸念,也觸發(fā)了“圍觀”效應(yīng)。

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??5月19日,直播達(dá)人米粒聯(lián)合3大品牌共同開啟站內(nèi)超長直播,愛心便當(dāng)制作、產(chǎn)品講解展示、彈珠臺抽獎、便當(dāng)展示四個玩法;西門子連麥、方太連麥、美的連麥都取得了不錯的反響。再加之“情人節(jié)最佳禮物”話題的持續(xù)助力,“天貓新廚房·520做你的菜”活動的成績節(jié)節(jié)攀升,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、助力銷量、提升口碑的多重豐收。

??充斥著物欲的社會,如何和愛人過好情人節(jié),送什么樣的禮物才是最好的?520節(jié)日營銷如何不浮夸、不偏離主題的情況下實(shí)現(xiàn)更好的成績?“天貓新廚房·520做你的菜”活動在打了一個漂亮營銷戰(zhàn)的同時,給人們帶去了答案和啟迪。

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