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力推廚房健康升級,天貓“廚房夢享家”活動完美收官

來源:家居百科 時間:2020年04月08日 20:20

  一場疫情讓人們和家人有了更多相處機會,人們對“家”的需求和想象也有了新的變化。尤其是作為美食來源和情感交流空間的廚房,成為了人們關(guān)注的重點。為了讓廚房變得更加健康、方便、潔凈和高效,許多人都在心中醞釀著自己的廚房改造計劃。針對人們這一潛在需求,西門子、方太、凱度、美的、松下、布谷6大行業(yè)領(lǐng)先品牌攜手天貓發(fā)起天貓新廚房·廚房夢享家活動,該活動以“廚房裝修”、“廚房改造”為主要內(nèi)容,向人們傳遞“現(xiàn)代化廚電帶來健康生活新升級”的核心理念,帶來了一場有科普、有干貨、有優(yōu)惠、有福利,內(nèi)容滿滿的活動。

  本次活動得到了全網(wǎng)眾多網(wǎng)友的關(guān)注和積極參與,#廚房夢享家#話題共獲得5422.9w閱讀量,2.1w討論量,截止4月4日活動相關(guān)短視頻達到200w播放量?;顒拥幕鸨€助推市場銷量水漲船高:以上六大品牌旗下蒸烤一體機、洗碗機等現(xiàn)代化廚電的線上銷量均有明顯提升。

  宅家新思考:廚房改造升級成“剛需”

  一段特殊的疫情宅家時光,讓人們廚房生活的許多痛點都暴露出來,如廚房環(huán)境臟亂難清潔,廚房家務瑣碎沉重容易引發(fā)夫妻矛盾等等。這些問題的原因,大多可落腳到老舊廚電與需求不匹配上來。因此在勢在必行的廚房改造計劃中,廚電升級就成為了重頭戲。再加之春天裝修季的助力,本次“天貓新廚房?廚房夢享家”活動尚未開展就已有了成功的基礎。而西門子、方太、凱度、美的、松下、布谷等六大行業(yè)龍頭品牌的聯(lián)合行動,更是讓該活動無論是公信力還是聲量方面都有了保障。

  生活新升級:6大品牌聯(lián)手打造理想廚房

  人們?nèi)藗儗硐氲膹N房都有自己的看法,可如何去打造理想廚房卻未必心中了然。鑒于此,“天貓新廚房?廚房夢享家”活動采取了以點帶面、循序漸進的方式,從蒸烤一體機、洗碗機等現(xiàn)代化廚電的功能體驗升級入手,一點點幫人們“拼出”理想廚房的藍圖。

  3月29日,@TMALL新廚房 賬號發(fā)布活動主KV,同時各大品牌發(fā)布各自主推產(chǎn)品如洗碗機、蒸烤一體機等,并在小紅書、微淘、猜你喜歡、頭條測評等平臺種草,美食類、生活類KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣,吸引了大量有廚房改造升級計劃的消費者的關(guān)注。

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  3月31日,@TMALL新廚房發(fā)布活動視頻,預告活動信息,將“劇透”與懸念結(jié)合,將流量匯聚和目標消費者的精準定位結(jié)合,為本次活動的成功埋下伏筆。

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  3月31日-4月1日,達人米粒聯(lián)合6大品牌共同開啟站內(nèi)超長直播。邀請來自《夢想改造家》的設計師劉超出席現(xiàn)場,向大眾科普廚房裝修、廚房改造等基礎專業(yè)知識,同時向觀眾提供免費現(xiàn)場改造規(guī)劃咨詢。這一“訴諸權(quán)威”和公益科普的方式,既提高了大眾參與度,又為6大品牌的現(xiàn)代化廚電的“出場”做好了鋪墊,可謂別出心裁。

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  接下來6大品牌直播間連麥互動,內(nèi)容則以不同產(chǎn)品介紹和體驗為主,讓被吸引而來的大量網(wǎng)友觀眾,在良好互動和場景化體驗中完成深度種草甚至是直接消費。

  回顧整個活動,從種草、預告,到科普直播,再到最后的互動帶貨……可以說形成了一個層層遞進的鏈條和完整閉環(huán)。西門子、方太、凱度、美的、松下、布谷等六大行業(yè)龍頭品牌在提升品類曝光度的同時,也通過蒸烤一體機、洗碗機等現(xiàn)代化廚電來幫人們完成了廚房改造計劃,幫助人們打造出更符合期待的理想廚房,悄然推動人們健康生活升級。

  影響力深遠:廚房改造或迎高潮

  本次活動的成功無需贅言,而它的影響力不僅體現(xiàn)在令人矚目的數(shù)字層面,還在于可能帶來的深遠影響。因為疫情關(guān)系,人們對廚房衛(wèi)生健康的關(guān)注度飆升。而本次活動帶來的廚房升級解決方案與人們廚房改造計劃不謀而合,很可能將因此掀起廚房改造的熱潮。此外,人們對廚房健康性的重視度提升,也將助力整個廚電行業(yè)升級腳步的加快,這無論對行業(yè)還是對消費者而言都堪稱意義深遠。

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